2026春节动销超预期，剑南春的稳进与韧性

2026年春节白酒动销正式收官，在行业分化加剧的格局下，头部名酒凭借品牌力、渠道力和精准营销，成为市场回暖的中坚力量，而剑南春正是其中的典型代表。

据酒说记者调研得知，今年春节，剑南春以“家国同春 福马临门”为核心主题，春节整体动销同比增长20%，线上线下全域营销联动，在终端动销、宴席场景、家庭消费上取得超预期表现。

业内人士表示，剑南春今年春节销售量价齐稳、开瓶率攀升，依托深厚的名酒基因和长期积淀的市场口碑，积极推进全链条、高势能的营销布局，为行业创新破局、穿越周期提供参考样本。

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终端动销稳、开瓶率走高

剑南春的标杆效应

作为中国名酒代表，剑南春凭借深厚文化底蕴、卓越品质实力和一系列新春福利活动，牢牢占据家庭聚餐、商务宴请、婚喜寿宴及节日礼赠等核心场景，市场热度持续攀升。

春节期间，走进全国各大城市的核心商超、烟酒店，剑南春的产品陈列格外醒目，水晶剑南春、珍藏级剑南春等核心单品占据显眼位置，商家主推意愿强烈，动销表现持续向好。

“今年春节剑南春有着超预期的动销表现，尤其是水晶剑南春的出货量比去年增加10%，开瓶率创下近年新高。”山东济南的经销商张总表示，剑南春今年通过开瓶扫码等福利活动，持续激活消费端，进一步实现了品牌势能向市场销量的转化。

终端门店的热销氛围，折射出渠道终端和消费者对剑南春的高度认可。河北石家庄终端店老板周总表示，“过年家宴、朋友聚会选择剑南春，口感醇厚、名酒大牌，剑南春摆上桌就是话题。加上剑南春的开瓶扫码领红包、抽大奖福利，客户喝着实惠又有氛围感”。

河南、浙江等地经销商反馈，剑南春持续深耕宴席场景，宴席用酒选择率在同价位段稳居前列，今年春节的宴席用酒开瓶扫码率持续走高，终端门店的补货频率显著提升，库存周转速度大幅领先行业平均水平。

江苏南京经销商张辉（化名）表示，春节期间，客户置办年货、过节礼赠，很多人都选剑南春，不仅体面大气，更契合新春团圆的喜庆氛围。尤其是水晶剑南春，凭借稳定的口碑与名酒质价比，整体动销节奏明显高于往年，印证了剑南春品牌强大的市场穿透力和消费号召力。

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精准营销+全链赋能，筑牢市场根基

今年春节营销期间，剑南春围绕“家国同春 福马临门”主题，打造“文化赋能+全域互动+终端落地”的全链路营销闭环，有效强化品牌与渠道、消费者的深度链接，实现了品牌价值与市场销量的双重突破。

品牌营销层面，剑南春坚守名酒品质，开展多维创新营销，包括推出国博联名马年生肖纪念酒，赋予产品文化高附加值；线上联合抖音、腾讯新闻等主流平台，推出《家国同春·年味纪》微综艺、新春贺岁片；跨界联动《剑来》国漫IP破圈年轻群体；发起全民春联征集、AIGC互动挑战赛，总冠名德阳灯会、参与成都年货节等一系列活动，持续传递剑南春的家国情怀与年味内核，强化对消费者心智的占领。

终端赋能层面，剑南春上线“家国同春 福‘码’临门”活动，覆盖水晶剑南春、珍藏级剑南春等核心单品，开盖扫码领取现金红包、老酒好礼、万元旅游大奖等福利直达消费者，让品牌势能和营销红利直达终端、惠及消费者，有效提升开瓶率与复购率，带动终端门店客流和真实消费转化。

厂商协同层面，剑南春持续加大对经销商的赋能，通过优化供应链流转效率、升级终端形象陈列、输出系统化营销策略，精准破解经销商备货压力与市场动销难题，持续打造厂商同心、协同发力的良好局面，圆满收官春节营销战。

剑南春春节动销的亮眼表现，既是对2026年市场信心的有力提振，更是品牌长期坚持品质至上、深耕市场、贴近消费者的成果，彰显名酒的稳进势能与强劲韧性，持续书写中国名酒高质量发展的新篇章。

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监制：武学峰 美编：鲍志男

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