保乐力加“跨国”整合百富门，全球酒业世纪并购史对白酒有何启示

• 全球烈酒经验已经充分证明：酒业的终极竞争，是集团能力、规模效应、供应链效率、渠道深度、用户运营与全球化体系的综合竞争。对白酒而言，集中化、集团化、平台化不是选择题，而是实现高质量发展、现代化转型与全球化突破的必答题。

文｜石磊

法国烈酒巨头保乐力加，与美国最大的烈酒集团百富门，正在酝酿一场“跨国”整合。3月26日，双方同步发布公告，确认正就对等合并事项开展磋商。

这一动向，被视为2005年保乐力加收购联合多美（Allied Domecq）以来，全球烈酒行业最具格局意义的重组尝试。若交易达成，一个市值接近300亿美元、年营收超150亿美元的新巨头将诞生，全球烈酒“双寡头”格局将面临新的挑战。

回望上世纪以来的全球烈酒行业发展，历经三轮重要的并购整合浪潮，从分散走向集中、从区域走向全球，最终形成帝亚吉欧、保乐力加领衔的稳定格局。此次法美两大巨头抱团，既是行业增长放缓、周期压力加剧下的战略选择，也是全球烈酒进入存量竞争时代的标志性事件。

同时，全球烈酒百年整合脉络，也为白酒的规模化、集中化、现代化转型，提供了重要参照

保乐力加与百富门：

压力驱动的强强联合

将保乐力加与百富门的整合，置于全球酒业下行、增长承压、增长加剧的宏观背景下，就会发现，这并非短期资本操作，而是双方必然选择，两大巨头在品牌、区域、渠道等方面高度互补，合并后有望快速补齐短板，直面帝亚吉欧的规模优势。

保乐力加是全球第二大烈酒集团，1975年由保乐（Pernod）与力加（Ricard）合并成立，通过持续并购，构建起覆盖多品类的全球化品牌矩阵。

目前，保乐力加业务覆盖全球160余个国家和地区，直营网络遍及30多个核心市场。旗下拥有马爹利（Martell）、绝对伏特加（Absolut Vodka）、芝华士（Chivas Regal）、格兰威特（The Glenlivet）、尊美醇（Jameson）等全球核心品牌。

但同时，保乐力加的市场结构性短板明显：在全球第一大烈酒市场美国，其份额仅为8%左右，远低于帝亚吉欧的15%与百富门的20%，且缺乏美国威士忌强势品牌，终端掌控力不足。

2025财年，保乐力加实现净销售额109.59亿欧元，有机销售额同比下滑3%；净利润16.26亿欧元，同比增长10%，利润增长主要来自资产处置与重组，而其主业增长乏力。

▎保乐力加2026财年上半年主要市场销售变动情况（图源：保乐力加官网）

进入2026上半财年，保乐力加实现净销售额52.53亿欧元，同比有机下滑5.9%，实现经常性营业利润16.14亿欧元，同比有机下滑7.5%。保乐力加将2026年度，定位为“过渡年”，欧洲市场销售疲软、美国市场份额偏低、中国高端品类承压，成为业绩持续走低的主要原因。

百富门（Brown Forman）成立于1870年，由创始者布朗家族控股并掌握67%投票权，是美国规模最大的烈酒企业。截至2026年3月，公司市值约125亿美元。2025财年，百富门实现净销售额39.75亿美元，同比下滑4.9%；净利润8.69亿美元，同比下滑15.1%。2026财年上半年，百富门业绩继续下滑，核心大单品杰克丹尼（Jack Daniel’s）增长见顶，龙舌兰品类下滑幅度达12%—23%。

▎百富门2026财年前三季度主要产品销售变动情况（图源：百富门官网）

百富门的市场布局方面，以美国威士忌与高端龙舌兰为双支柱，杰克丹尼（Jack Daniel’s）是全球销量最高的美国威士忌，为公司贡献超六成收入；伍德福德珍藏（Woodford Reserve）是超高端波本威士忌的标杆品牌；赫拉杜拉（Herradura）、埃尔吉马多（el Jimador）则分别布局高端与大众龙舌兰。美国本土市场为百富门贡献约43%营收，墨西哥为其第二大市场，并在巴西、日本等市场表现强势，直营覆盖16个国家。

但整体来看，百富门的全球化程度不足，欧洲、亚太依赖第三方分销，品牌结构集中，抗风险能力较弱。

通过上述分析不难看出，保乐力加与百富门的整合，具有清晰的互补逻辑，保乐力加输出全球渠道、全品类运营与跨国管理能力；百富门补齐美国威士忌与北美、拉美终端优势。仅从现有数据来看，合并后，新集团全球烈酒市场份额将从12%提升至18%，与帝亚吉欧约22%的份额差距显著收窄。

当然，二者的整合进程仍面临着多重不确定性，包括百富门方面布朗家族对控制权的诉求、欧美反垄断审查、渠道重合带来的整合成本、跨文化管理难度等等，都可能影响交易落地与后续效果。在全球市场压力驱动下的“强强联合”效应，有待时间和市场的实际检验。

全球烈酒格局：

一部并购驱动的产业集中史

当前，全球烈酒市场呈现头部集中、双寡头引领、梯队化竞争的格局，这并非自然形成，而是一部由资本与战略并购主导的集中化历史。理解这一进程，才能看懂保乐力加、百富门整合的深层次意义。

• 早期分散阶段：区域割据，产业高度碎片化

20世纪70年代以前，全球烈酒市场高度分散，以国家和区域为边界独立运行。包括苏格兰威士忌、法国干邑、美国波本、日本威士忌等诸多品类，多以本土或周边贸易为核心市场，企业规模小、品牌分散，跨区域运营能力极弱。

这一阶段的特点，是有经典品类、无全球巨头，有地域特产、无跨国体系，行业停留在单一品牌、单一区域、单一品类的竞争模式。

• 第一轮现代整合：1970年代—1990年代，巨头雏形确立

进入上世纪70、80年代，随着全球贸易自由化、旅游零售渠道（机场、口岸、市内免税店等）兴起、跨国消费普及，推动烈酒行业进入第一轮现代化整合。行业共识逐渐形成：单一品牌难以抵御周期，多品牌、多品类、跨区域的集团化平台，成为全球烈酒增长的必由之路。

变化最初出现于法国，1975年，保乐与力加，作为法国茴香酒市场上的一对“老对手”，于1975年宣布整合联手，从此开启雄心勃勃的国际市场整合。保乐力加于1988年收购尊美醇，1993年增持马爹利股份，逐渐从一个法国区域性酒企，成长为全球市场参与者。

而本轮最具里程碑意义的事件，无疑是1997年帝亚吉欧（Diageo）成立，当时由英国健力士（Guinness）与大都会（Grand Metropolitan）以210亿英镑规模换股合并，一举成为全球最大、品类最齐全的烈酒集团。二者当中，健力士以啤酒见长，大都会则拥有斯米诺夫（Smirnoff）、百利甜（Baileys）等烈酒资产，此次合并彻底改变了市场格局与规则，烈酒从品牌竞争进入集团化平台竞争时代。

经此阶段，全球烈酒行业从高度分散走向初步集中，但格局尚未稳定。

• 第二轮超级整合：2000—2020年，双寡头格局固化

21世纪前十年，是全球烈酒整合最密集、最具决定性的十年，大规模战略并购最终固化为双寡头格局。

2001年，帝亚吉欧联合保乐力加，以81.5亿美元的代价，共同收购加拿大施格兰（Seagram）酒类资产，其中，帝亚吉欧出资约50亿美元。两巨头瓜分了芝华士、马爹利、摩根船长（Captain Morgan）朗姆酒、皇冠（Crown Royal）加拿大威士忌等核心资产，进一步巩固市场领先地位。

2005年，保乐力加以130亿欧元收购联合多美，拿下百龄坛（Ballantine’s）、甘露（Kahlua）、马利宝（Malibu）等重磅品牌，这也是当时酒业史上的最大并购。交易完成后，保乐力加跃升全球第二，与帝亚吉欧形成分庭抗礼之势，双寡头格局正式确立。

在本阶段的后半程，第二梯队也在通过并购提升竞争力。2014年，日本三得利（Suntory）以160亿美元估值，收购美国烈酒生产商Beam，成立Beam Suntory，由此拥有了全球畅销的波本威士忌品牌占边（Jim Beam），进位全球第三；2018年，百加得（Bacardi）以51亿美元价格，收购高端龙舌兰培恩（Patrón），强化超高端赛道优势。

这一阶段的全球化大整合，集中体现出三条“铁律”：规模即壁垒，多品牌与多品类矩阵为强者标配，高端化与全球化同步驱动。

• 第三阶段：2020年至今，存量整合开启格局再平衡

2020年之后，全球烈酒进入存量竞争阶段。数据显示，2024年，全球烈酒销量同比下降3%，美国、中国、欧洲等核心市场同步下滑，其中高端烈酒销售额下降占比最大。

受预调鸡尾酒和低度酒崛起，渠道向即时零售、消费者直销转移，印度、东南亚、拉美本土品牌快速崛起等种种因素影响，国际烈酒巨头的增长空间受限。

在此背景下，头部企业试图再一次通过整合，开启新的增长通道。保乐力加与百富门的合作谈判，标志着全球烈酒从增量扩张进入存量整合与结构优化新阶段。战略设计与资本推动的合力，仍是影响全球酒业发展的决定性因素。

全球整合史对白酒的启示：

集中化是必由之路

以全球烈酒的跨世纪整合为镜，可照见白酒的发展瓶颈与未来方向。

白酒拥有全球最大消费市场、最完整产业链与最丰富的品牌矩阵，但在产业集中度、集团化运营、全球化布局、资本化整合等方面，与国际巨头仍存在明显差距。

事实上，白酒行业整合已有诸多先例，如洋河与双沟的名酒合璧，衡水老白干整合丰联酒业旗下武陵、孔府家、文王、板城等品牌，古井贡收购黄鹤楼、老明光，金东集团大规模整合珍酒、李渡、湘窖等省酒级品牌，舍得收购夜郎古布局酱酒产能、川酒集团整合优质原酒产能等。

但上述并购行为，多为区域型、产能补充型、中小规模整合，尚未出现国际烈酒行业中重塑格局的头部战略性并购。

对照全球行业规律，若白酒出现真正意义上的头部整合，很可能带来三重价值：

一是对内优化产业效率，减少内耗，推动行业从规模、产品、价格等初级竞争，走向价值、文化、管理等高阶竞争；

二是对外形成可与国际巨头同台竞技的超级酒业集团，提升全球市场竞争力和话语权；

三是打破品类、品牌壁垒，树立白酒整体化形象，以规模化、集团化支撑文化输出，推动白酒从中国品类走向全球品类。

但白酒超级整合也面临着现实的重重阻力，如区域文化与地方经济利益对品牌的深度绑定，如酒企产权结构多元、治理机制差异大，资本市场对大额酒业并购的风险判断趋于谨慎，品牌、渠道、团队整合难度较高等问题，都有待寻找答案。

全球烈酒经验已经充分证明：酒业的终极竞争，是集团能力、规模效应、供应链效率、渠道深度、用户运营与全球化体系的综合竞争。对白酒而言，集中化、集团化、平台化不是选择题，而是实现高质量发展、现代化转型与全球化突破的必答题。

特别是在当下阶段，白酒正处于结构调整、模式创新、全面向C的关键阶段，唯有尊重产业规律、推动适度集中、强化集团能力、提升运营效率，才能推动酒业系统化创新的质变，加快从白酒大国向白酒强国的跨越。

白酒的超级整合，会是一个越来越近的“答案”吗？