“一人带火一座城”！“卖货郎”为何这么火

青砖黛瓦，红灯高悬，太原古县城里，一位肩挑扁担、头戴虎头帽的“卖货郎”成了这个春天最火的风景。

没有华丽的舞台，没有预设的台词，“卖货郎”扮演者杨翔凭一副担子、一身才艺、一颗真心，挑起了整座古城的欢笑声，也挑出了“一人带火一座城”的文旅奇迹。

古城里的“显眼包”

“‘卖货郎’什么时候出场？”春节以来，这是太原古县城里被问得最多的一句话。从春节期间的演出到3月14日至22日的返场表演，再到3月28日至29日的返场表演，“卖货郎”的演出都会受到市民游客广泛关注。

太原古县城西街，“卖货郎”表演受到广大游客的喜爱。

因为这一担烟火委实醉人。西街天桥杂技门外、市楼周边，只要杨翔的身影出现，短短几分钟，里三层外三层的观众便将他围得水泄不通。快门声、欢笑声、喝彩声，此起彼伏，汇成古城最热闹的乐章。

杨翔的扮相极具辨识度——头顶缀着绒球的喜庆虎头帽，身着传统民俗服饰，颈围红绸带，面部妆容由戏曲丑角妆改良而来，淡红色眼圈、鼻梁白块配上俏皮八字胡，喜感十足却不浮夸。

肩膀挑起20余公斤重的货担，两侧木箱里装着拨浪鼓、多彩绣球、生肖玩偶等民俗道具。一侧斜插着红油纸伞，一侧挂着印有“卖货郎”的黄旗，与古县城的青砖灰瓦浑然一体。

“爱青山，爱绿水，爱蓝蓝的天……”旋律上口、节奏明快的背景音乐响起时，“卖货郎”杨翔立即进入表演状态，他挑着重担步履灵动，扁担在肩头灵活流转。时而抻脖卖萌，时而挑眉逗趣，时而伸手比心，每一个动作、每一个表情都精准踩中笑点。没有固定台词，没有预设流程，全凭临场反应与游客真诚互动，这是杨翔表演的核心魅力。“卖货郎”轻松自然的表演，成为古城专属“气氛组担当”，让游客在青砖灰瓦间，沉浸式体验市井烟火气，收获轻松治愈的游园体验。

“专门带孩子从邯郸赶来，就是为了看‘卖货郎’，现场比短视频里更有感染力，看完心情特别好，真是不虚此行！”游客程望舒3月22日游览太原古县城后笑着说。“逛了这么多景区，第一次见到这么接地气的艺人，没有距离感，全是真诚，真有烟火气息。”北京游客陶敏这样夸赞。

二十载功底沉淀

“全国很多景区都有‘卖货郎’的角色，我是以逗笑卖萌的形式传递快乐，满足游客的情绪价值。”表演结束后，杨翔卸妆换衣服，稍作休息，说起了这段经历。

今年37岁的杨翔是忻州原平人，在成为太原古县城的“网红卖货郎”之前，他已经在民间演艺行业摸爬滚打了20余年。早年的他专攻民族舞蹈，练就了扎实的肢体协调性与节奏感，之后又辗转各地演出，自学苦练杂技、喷火、变脸、魔术等多项绝活，还曾在婚庆舞台、民间庙会驻场表演，靠着一身本事讨生活。此次结缘太原古县城，源于一次临时救场。

春节前，杨翔接到师父贾健的电话，得知古城新春演出缺人手，邀请他前来助阵。原本安排的是喷火等传统技艺表演，杨翔主动提出尝试此前元旦期间短暂出演过的“卖货郎”角色。没想到，这一试，便试出了全网爆火的效果。

为了让角色更鲜活、更有年味，杨翔琢磨改良扮相，把传统丑角妆容优化得更亲和，搭配师父亲手缝制的虎头帽。复古货担也是师父手工打造，最初版本重达30公斤，为兼顾表演效果与体力消耗，经过反复改良后仍有20余公斤。

最初几天，肩挑20余公斤重担表演，不太容易找到平衡点，一场演出下来，肩膀被压得红肿，汗水浸透衣衫。“正月十六晚上，称了一下体重，从158斤减到了141斤，扮演这样一个小角色，我体重真没少掉。”杨翔笑着说。

眉眼弯弯、爱笑、富有亲和力，再加上喜庆装扮，杨翔简直是扮演“卖货郎”角色的最佳人选。他说：“没有剧本，全凭感觉，音乐一响，看到游客们的笑脸，心里的劲儿就上来了，所有动作、互动都是顺着当下的氛围来。”

“小货郎”带来大流量

“我其实就是个跑江湖、讨生活的普通艺人。”杨翔这样说。但这个普通艺人，用一副担子、一身才艺、一颗真心，在新春时节点燃了太原古县城的文旅热度，书写了“一个人带火一座城”的传奇。

正月初三，如常扮演“卖货郎”的杨翔有了一种突然火了的感觉。当天围观游客特别多，也有朋友打电话告诉他，网上到处都是“卖货郎”的表演视频。“这步伐，真有节奏！”“好有趣！”“这才是过年！”“真有喜感！”……在线上，“卖货郎”杨翔的表演短视频风靡，形成巨大流量，观众反复观看，留下赞美之词。“‘卖货郎’什么时候演出？”“‘卖货郎’在哪个位置演出？”观看视频之余，游客纷纷打听杨翔的表演信息，并专程前往太原古县城观看演出。

线上流量转换成了线下“留量”。3月14日至22日，“卖货郎”返场表演，9天时间里太原古县城共接待游客19.77万人次。返场首日遇雨天，太原古县城仍接待游客9939人次；3月15日接待21575人次，同比暴涨170.5%，其中仅杨翔演出时段就有8000人集中入城。与此同时，古城里的特色小吃店、非遗文创铺、民俗体验店，在杨翔演出时段营业额大幅提升。不少商户坦言，今年春节的生意，比往年旺了不止一倍。

“‘卖货郎’现象反映了当前文旅消费的新趋势：游客不再满足于‘看风景’，更渴望‘入场景’。”山西财经大学黄河流域文化和旅游研究院副院长周成教授认为，“卖货郎”的走红，看似偶然，实则精准踩中了当下文旅消费的“情绪价值”需求。游客不再满足于走马观花看风景，他们需要的是能参与、能共鸣、能带走的快乐体验。

杨翔用最朴素的方式，提供了最高浓度的真诚与快乐，这种“小而美”的互动体验，往往比宏大的实景演出更能打动人心。

“卖货郎”现象也带来启示：优质的文旅资源需要接地气的表达方式，传统的文化底蕴需要更鲜活的呈现载体。平凡的民间艺人，同样能成为文旅破圈的核心引擎，小角色也能撬动大市场。

来源 太原晚报 记者 贾尚志

本版摄影 牛利敏