智云研报发布马年春节品牌营销图鉴，‌中石油湖南湘西分公司上榜

一、文化为核：以传统底蕴构建品牌长期价值

多个头部品牌选择将春节营销升维至文化叙事层面，通过IP深耕与非遗联动，打造具有辨识度的品牌资产。

• 剑南春‌延续“家国同春”IP，以“敬家国、敬团圆、敬美好”为核心情感内核，联合《中国国家地理》探访新疆，致敬“一马当先”的开拓精神；同时跨界国漫《剑来》，吸引年轻国风群体，实现文化破圈。
• 长安汽车‌推出“非遗贺新春 长安中国年”盛典，将旗下车型后备箱改造为“非遗集市”，融合地方特色产品与匠人故事，重构汽车营销场景，赋予品牌温度与人文厚度。
• 可口可乐中国‌推出马年限定“烟花罐”，融合奔马造型、祥云纹样，并联动刺绣非遗艺术进行传播，让产品成为承载年俗的文化载体。

文化营销不再是点缀，而是品牌建立长期心智的关键路径。

二、情感共鸣：以“共感体验”替代硬广触达

品牌更注重在春节这一情感高点与用户建立心理连接，通过真实故事、UGC互动与轻量化内容引发共情。

• 蒙牛‌打造“彩头仙官”IP，邀请李诞、罗家英、王小利三位代言人，分别对应不同代际的春节情绪——年轻人的“反向春运”焦虑、中年人的家庭责任、老年人的天伦之乐，用幽默与温情化解节日压力。
• 中国石油湖南销售湘西分公司‌以“油文旅@魅力湘西”为主题，将加油站变为“幸福驿站”，通过苗鼓迎客、姜茶暖手、苗绣工装等细节，让返乡者“加油像回了趟家”。
• 王府井集团‌以“神马都好”为主题，在全国80家门店打造沉浸式年味市集，结合卡皮巴拉展、恐龙展、粉丝应援会等多元IP，满足不同客群的情感需求。

消费者不再只为产品买单，更为“被理解”的体验付费。

三、技术+创意：构建线上线下融合的营销闭环

品牌普遍采用“线上种草+线下体验+扫码转化”的全链路模式，打通心智与消费。

• 剑南春‌推出“开盖扫码赢新疆8日游”活动，将品牌声量转化为实际动销，形成“内容传播—用户参与—消费转化”的完整闭环。
• 可口可乐‌在重庆举办主题烟花秀，并结合无人机表演与线上弹幕互动，实现“两江共赏、全民同庆”的跨时空联结。
• 双汇发展‌围绕“2026幸福汇到家”主题，通过线上线下联动促进市场动销，强化节日消费场景绑定。

来源：智云研报

编辑：刘眉欣