用AI写了三年，这家媒体终于要把自己写倒闭了

三年前，CEO宣布All in AI，股价一天暴涨120%。如今，市值从17亿美元蒸发到2600万，跌去98%。

积极拥抱AI转型三年后，BuzzFeed这家曾经的数字媒体巨头，终于要把自己整倒闭了。

2026年3月，BuzzFeed公布了最新财报：全年净亏损5730万美元，比上一年多亏了将近七成。累计亏损已经来到6.8亿美元。股价从巅峰期的17美元，跌到现在的：

七毛钱。

财报里还特意写了一句话，"对公司持续经营能力存在重大疑虑"。直白点说就是：可能活不过明年了，各位股东大大，你们看着办。

1、BuzzFeed也曾是最靓的仔

可能很多人没听说过BuzzFeed，但你大概率见过它们开创的一种内容形式，比如"测测你是哪个迪士尼公主"、"20个只有90后才懂的瞬间"。这类病毒式传播的互联网内容，BuzzFeed就是祖师爷。

这家2006年创立的数字媒体公司，巅峰时期月活用户5个亿，估值17亿美元。靠清单体、趣味人格测试、脑洞式爆款内容精准拿捏年轻人的喜好，一度是全球数字媒体的天花板。

不过，你别以为他只是那种靠标题党和流量为生的娱乐网站。它旗下的BuzzFeed News，也是靠正儿八经的深度调查报道拿了2021年的普利策奖。

普利策奖什么概念呢？大概相当于新闻界的诺贝尔。全球多少媒体梦寐以求的奖项，BuzzFeed拿到了。

但后来故事并没有按爽文的剧情发展：流量被短视频吸走，上游的Meta拧紧了广告变现的阀门，BuzzFeed收入缩水。

处境确实变难了，但远没到活不下去的地步。毕竟瘦死的骆驼比马大，只要自己不作，先死的也是那些小鱼小虾。

行业的寒冬里，有底牌的人总会有路可走。可是BuzzFeed的管理层，选择了最激进的一条路：先把自己的底牌给扔了。

2、All in AI

2023年初，ChatGPT刚火没几个月，BuzzFeed的CEO Jonah Peretti给全体员工发了一封内部信。核心意思就一个：All in AI。

消息传出来，华尔街先兴奋了，股价当天暴涨120%。当时的资本市场上，流传着一个新的叙事套路："AI +裁员=利润"，

但AI这针强心剂，持续效果不到一个月，股价就又跌回去了。投资人很快就回过味来，AI早期赚钱的只有卖铲子的，你一个“买铲子的”，却想讲出“淘到金子”的故事，这本身就经不起推敲。

但转型心切的CEO不这么看，他可能觉得股价跌回来，不是因为方向错了，而是因为All in得还不够彻底。

这或许是很多CEO的通病，一旦走在自己选定的方向上，往往是越失败越兴奋，很少去怀疑是不是方向错了。总幻想着失败是成功之母，但失败之后也可能是接着失败，直到撞上南墙，撞的头破血流。即便如此，在总结复盘的时候，也会怪下面的一众兄弟撞的不够用力。

BuzzFeed的CEO，同样不会承认自己的方向错误。而是在遇到挫折后，大手一挥，直接裁掉15%员工，并关停了那个刚拿了普利策奖的新闻部门。大批资深记者、内容编辑、核心创意团队被当成"成本"优化掉了。

一个月后，Peretti又在转型的路上，对着奄奄一息的公司砍了一刀："AI将替代网站上大部分静态内容。"这次的转型够彻底，但效果如何呢？

3、死亡螺旋

砍掉编辑团队之后，一个教科书级的死亡螺旋启动了。

以前的BuzzFeed，编辑会挑选题、核实事实、在文章里加自己的判断和审美。读者读的不只是信息，还有那个"藏在文字背后的人"。

现在全是AI生成的。选题模板化，文字四平八稳，读起来就像很多80后、90后的高考英语作文，语法没毛病，单词似乎也都对，就是没有灵魂。

Reddit上有个热帖标题，写得很直白："用AI写了三年垃圾内容后，BuzzFeed终于要把自己写倒闭了。"网友们还为这种AI垃圾内容起了一个形象的名字， “AI泔水”。

这就好比你去某家餐厅吃饭，服务员端上来的菜，热气腾腾，但你总能吃出哈喇子味。结果你到厨房去要说法的时候，看到厨师正拿着剪刀剪料理包。

内容这东西的鉴别吧，虽然不像料理包那么明显，但大家也是能感受到背后的差异。包括在手机上阅读，可能一目十行，没办法判断你到底有没有用AI写，但能感受到文章有没有人味。

嗅到味道不对的用户，开始批量逃离BuzzFeed。于是，一个死亡螺旋就这么启动了：用户减少，流量下滑；流量下滑，收入崩溃；收入崩溃，进一步压缩成本。到了2026年，BuzzFeed连来年的业绩预期都不敢给了。

当初，他们觉得AI能帮自己跳出火坑，三年后发现不仅没跳出来，还把坑挖的更深了。

这到底是AI的意识觉醒，还是幻觉在起作用？

4、拥抱AI，别丢了灵魂

说到底，BuzzFeed的All in AI背后，藏着一个逻辑缺陷。

在管理层的规划里，AI生产内容几乎零成本，只要更新数量足够多，就总能带来流量。

这就好比你开餐馆，本来做了10碗汤，你想多赚点，就拼命往这十万汤里加水，稀释10倍，指望卖出100碗的钱。

前期也许能靠降价吸引点人流，但喝过一口的人，绝不会再来第二次。

同样，BuzzFeed的错，不是错在用了AI，而是用AI把人干掉了。AI时代缺的不是内容，是审美、是人味。如果一篇内容失去了人味，那就只能AI写、AI看，形成了完美闭环。没了人味，日更一万篇也是空壳。

我们可以用AI帮你查资料、起标题、润色文稿，但文章里的情绪和品味一定是真实的。

所以在拥抱AI转型的过程中，不妨仔细思考一个问题，

到底是你在用AI，还是AI在用你？