英国品牌全球首秀、宇树亚洲首店都选静安，这片土地有什么吸引力？

石库门红砖灰瓦间，模特踏着百年青砖款款而来，雕花门楣与现代T台光影交织。3月，英国时尚品牌WEVE2050（未无）将当季全球首秀落子上海张园。“张园是国际时尚的先锋发布地。我更想让世界看到，中国本土设计师足以引领全球时尚。”品牌创始人吴易霏说。

几乎同一时间，Fabrique与“婚纱女王”Vera Wang的独家联名成衣系列，在南京西路商圈开启全球首发，消费者第一时间即能触达新品。

预计今年5月，宇树科技具身智能体验馆亚洲首店也将落地静安。

今晚，2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式在张园启动。静安区同步启动“国潮品牌加速计划”，加快打造品牌孵化空间，打通全链路转化通道，同时依托“全球服务商计划”，构建全球首发协同网络，助推上海品牌走向世界。

今年以来，静安区已引进各类首店58家，覆盖设计美学、具身智能、文化体验等多个领域，同比增长100%。“这只是一个开始。”静安区商务委相关负责人表示，品牌发布或门店开业之后，是一条从创意设计、生产制造、首秀首展，到总部落地、消费转化、产业集聚的完整价值链条。在这一生态中，政策的制度供给、商业的空间承载、专业机构的服务赋能与品牌的创造力彼此交织、相互激发，共同构建起一个让首发沉淀为长效、让流量转化为“留量”的有机系统。

从考文特花园到张园

在WEVE2050“驭风织光”全球首秀上，30套服装的压轴之作是一款名为《Flow》的天丝面料长裙。每一块布料均依其天然特性进行设计，行走时裙摆随风流动，透出早春晨光般的轻盈。

“我们在设计中融合了东方写意的韵味与西方浪漫主义的飘逸廓形。”吴易霏阐释其创作理念。她毕业于英国，主修产品设计，在创作中格外注重服装的应用场景。2021年，她在英国创立同名品牌，门店落子伦敦考文特花园。

在设计语言上，吴易霏汲取上海市花白玉兰花瓣的舒展弧度，以简洁利落的线条勾勒形态，同时将生肖马年元素融于细节。在她看来，这是“老外很喜欢的中国意象”，既保留了东方美学的含蓄，又以当代剪裁语言实现跨文化共鸣。

目前，品牌在上海已布局4家门店，今年还计划在静安区开出首家中国旗舰店。这不仅是销售空间，更是一个融合量身定制服务、品牌展览与手工坊的复合体验场所。

“我感受到上海正为首发经济的落地提供越来越成熟的制度土壤。”这是吴易霏选择回国拓展市场的重要原因之一。

今年初印发的《上海市加快打造国际一流营商环境行动方案（2026年）》明确提出“将更多企业和新品纳入首发经济进口消费品‘白名单’，持续扩大应用首发进口消费品检验便利化措施的规模”。这一政策创新意味着，国际品牌在上海进行全球首发时，将享受更快捷的通关便利，新品从发布到上架的时间大幅缩短。静安区商务委相关负责人介绍，这也正是静安区能够吸引国际品牌纷至沓来的直观原因。

今年年初，新加坡创意设计品牌BEYOND THE VINES在兴业太古汇开设中国首店，进一步完善其在华渠道布局。

孵化国潮新锐设计师

首发经济正成为连接创新、设计与消费的核心枢纽。

外籍游客涌进上海，成为提振消费的新增量。据统计，入境游客去年一年拉动约150亿美元消费额，较上一年的110.9亿美元增长35%，对社零数据增长贡献显著。

打造“中国入境消费第一城”，不能只有国际品牌的单向输入。培育具有国际影响力的本土品牌，是上海从“消费目的地”迈向“消费策源地”的关键一跃。在此背景下，一个国潮品牌孵化器——“时尚创界”，在静安成型。

该孵化平台聚焦国潮新锐设计师培育与本土创意品牌孵化，致力于构建全生命周期的品牌培育体系。800秀园区总经理雍蓉介绍，“时尚创界”预计今年上半年投入运营。目前，已启动首批6个设计师工作室和9个设计品牌的实质对接。

在空间规划上，平台精心设计了设计师专属工位区与共享功能区，无偿开放约300平方米的园区公共面积，搭配中央板房、专业直播间等空间，为入驻品牌的首秀、首展、新品发布提供专属场景支撑。

在运营机制上，“时尚创界”将品牌成长划分为Seed种子孕育、Hub孵化加速、Acceleration市场放大、Prominence品牌卓越、Ecosystem生态赋能五个阶段，并匹配针对性资源与服务。雍蓉介绍，平台还建立了“标准化准入评审+四级动态考核+成长阶梯式扶持”的闭环机制，确保孵化过程精细化、高效能推进。更重要的是，孵化器由静工集团与LABELHOOD蕾虎公司联合运营，可依托蕾虎的国际时尚产业资源，构建起涵盖空间支持、专业辅导、资源对接的全链路赋能服务体系。

原标题：《英国品牌全球首秀、宇树亚洲首店都选静安，这片土地有什么吸引力？》

栏目主编：苏展 文字编辑：周辰

来源：作者：文汇报 王宛艺