2026年，宠物品牌的“卷”法确实变了

“现在做宠物新品，已经不是做一款高鲜肉、无谷、低温烘焙的粮，就能跑出来了。”

过去几年，宠物行业一路狂飙。高鲜肉、高蛋白、0谷物、低温烘焙、进口原料、冻干添加、功能成分……几乎每一个品牌都在想办法把新品做得“更高配一点”。那时候，大家比拼的是谁的原料更漂亮，谁的配方更能讲，谁的包装更抓眼球。

但最近，一个明显变化是：高鲜肉、无谷、低温烘焙、功能添加仍是门槛，却越来越难成为真正的差异化。随着这些配置逐渐成为行业标配，宠物新品竞争也开始从“卷基础项”转向“卷细分需求”。

于是，一个新的竞争阶段开始出现。

通用型新品越来越难，“问题型新品”开始上位

今天的宠物消费者，已经越来越难被一个笼统的大词打动。

“高蛋白”“鲜肉多”“无谷”“烘焙”当然仍然重要，但问题在于，大家都有。在这种情况下，如果品牌还是只讲“营养更高端”“原料更高级”，就很容易陷入一种尴尬：每个人都在讲，但没有人能真正被记住。

所以，现在越来越多品牌开始换一个思路：不是做一款“更好的粮”，而是做一款“更适合某种问题的粮”。

最典型的，就是美毛。

以前说到美毛，很多产品的表达都很直接，加鱼油、加卵磷脂、加点Omega-3，最后落到“毛发更亮、更顺、更柔”。但最近，一些产品已经明显不满足于这种浅层表达，而是开始往更深的“问题逻辑”去做。

比如，领先（TOPTREES）蓬蓬袋烘焙猫粮，它没有停留在普通“美毛粮”的说法上，而是提出了“屏障型美毛”这一概念，主打“35天蓬蓬靓毛”。这背后的逻辑是，猫咪毛发状态不好，不只是毛的问题，更和皮肤屏障、皮脂状态、皮肤水分、毛囊营养等一整套链路有关。

因此，这款产品在配方上做得非常完整：以三文鱼、鲭鱼、鲣鱼、北极鳕鱼、鲽鱼构成5大海洋蛋白源，再叠加挪威Epax®鱼油、透明质酸钠、月见草籽油、DL-蛋氨酸，以及维生素C、牛磺酸、维生素E、虾青素、天然叶黄素组成的5重抗氧化组合，并由南农大李莲教授联合研发。

更关键的是，它还拿出了35天实测数据：皮肤屏障指标提升30.3%，皮脂溢指标下降14.6%，皮肤弹性提升12.3%，皮肤水分提升57.5%，毛发强韧度提升17%，毛发密度提升49.2%，毛鳞片饱满度提升62.7%。基础配置上，这款产品也延续了高端烘焙粮的主流方向——96%动物性蛋白、91%鲜肉含量、粗蛋白≥40%，其中45%海洋鱼+35%鲜鸡肉，并明确强调0诱食剂、0谷物、0肉粉，采用三段式变温烘焙工艺。

类似的变化，还出现在功能零食上。

麦富迪花胶嘭嘭罐，本质上是一款猫零食罐头，但它的卖法已经不是普通零食的逻辑。作为天猫小黑盒新品，它主打“益肤美毛、嘭嘭靓毛”，适用于成幼猫通用。它把卖点拆成了三层：养毛发、护毛囊、润皮肤。

花胶中的透明质酸和胶原蛋白，对应皮肤和毛发滋养；深海鱼油中的Omega-3，对应毛囊和毛发生长；枸杞、红枣和牛磺酸，则负责抗氧化和基础营养支撑。基础原料包括鸡肉、鱼肉、南瓜、山药，不额外添加诱食剂和防腐剂，采用温和蒸煮工艺。

不难发现，一个很明显的变化是：美毛这件事，已经不再只存在于主粮里，而是开始被主粮、零食、湿粮多品类同时承接。

年龄、体况、生活阶段，正在把宠物新品切得越来越细

如果说“问题型新品”是一个方向，那么另一个更明显的变化，就是细分人群和细分阶段正在被不断下钻。

过去很多宠物品牌做产品，更多还是按“大类分法”来走：幼猫、成猫、全阶段；幼犬、成犬；或者干脆一款产品覆盖多个阶段。

但现在，这种粗颗粒度的切分，已经越来越难打动消费者。因为用户需求正在变得越来越具体，而品牌也越来越意识到，只有切得足够细，产品才更容易建立记忆点和购买理由。

例如，鲜朗烘焙全价老年猫粮，切的就不是“成猫”或“全阶段”，而是明确指向7岁+老年猫。这意味着，它从一开始就不打算讨好所有猫，而是只服务于一个很明确的阶段。

产品定位是低温烘焙、全价、无谷，主打91%动物性原料、高鲜肉、0肉粉，核心鲜肉配比为71%鲜鸡肉+13%鲜鸭肉+5%鲜鸡肝，另含鳀鱼鱼油、浓缩乳清蛋白、亚麻籽、蛋黄粉、山药、车前子、蓝莓干、蔓越莓干、裸藻、葡萄糖胺盐酸盐等。

更关键的是，它并没有停留在“老年猫专属营养”这句大话上，而是把老年猫的几类核心问题一层层拆开来讲：葡萄糖胺盐酸盐、硫酸软骨素对应关节活力；车前子切泌尿系统；L-肉碱强调肌肉维持；β-1,3-D-葡聚糖、裸藻、蓝莓、蔓越莓则服务于免疫激活和自护力。它的保证值包括粗蛋白≥40%、粗脂肪≥15%、牛磺酸≥0.3%、代谢能4500kcal/kg，采用低温烘焙工艺。

再比如，诚实一口OXFIT 小轻袋减肥猫粮，它的切口更直接，瞄准的是1岁以上超重/易胖猫咪。这一类产品的意义，不在于“再做一款低脂粮”，而在于它把“体重管理”从一个附属卖点，做成了产品本身的主轴。它主打“56天实测轻体”，强调南京农业大学实验验证。

数据显示，喂养56天后，食用该产品的猫咪平均减重629g，对照组仅减重23g；同时，ALT全程维持在39-55U/L，未出现异常波动。

原料上，它采用鲜鸡肉52%、带骨鲜鸡肉20%、带骨鲜鸡腿肉14%、鲜鸡肝4%、鲜鸡心4%，合计94%鲜肉来源，并加入红甜菜粉、南瓜粉、西兰花粉、苹果粉、亚麻籽等天然果蔬纤维。其轻体专研配方包含BPL®瘦子菌、Fibersol®超级纤维、Carnipure®左旋肉碱，主打低卡控脂、高蛋白饱腹、促进脂肪代谢。

这类产品越来越多，说明一个问题：宠物新品已经不再满足于“泛成猫粮”“泛成犬粮”的大口径叙事，而是开始向老年、肥胖、敏感、幼龄等更细的体况维度渗透。

免疫和自护力，正在成为今年春季最容易被主讲的新主题之一

如果把这一波新品再往深处看，会发现另一个非常高频的词：免疫、自护力。

这并不难理解。一方面，宠物主对“看不见但总担心”的问题越来越敏感，比如换季状态不好、体质偏弱、肠胃容易乱、总感觉有点“脆皮”；另一方面，这种需求本身又很适合被包装成功能主张，因为它既不像疾病那样过于沉重，又比“全面营养”更有明确感。

因此，越来越多新品开始把“自护力”放到台前。

其中，宽福（KUANFU）乳铁山海烘焙猫粮就是一个非常鲜明的样本。它定位为全价无谷烘焙猫粮，成幼猫通用，也是天猫小黑盒新品。它最核心的卖点，是主打31天助提免疫力，并围绕猫咪换季易生病、毛发干枯、免疫力下降、消化紊乱等问题，提出了“12大营养成分构建3道免疫防线”的产品逻辑。

这款产品的配方设计，并不是简单加一个乳铁蛋白就结束，而是努力把“自护力”做成系统叙事。原料层面，它强调100%鲜肉源，使用鲜鸡肉、鲜鸡肝等，且承诺0肉粉、0冻肉、0色素、0谷物、0诱食剂、0防腐剂、不添加一滴水。

在此基础上，它加入羊初乳、全脂羊乳、全脂牛乳粉、奶酪、乳铁蛋白、血浆蛋白等乳品和功能蛋白成分，又叠加决明子、黄芪、甘草、茯苓等草本养护成分。

其“3道防线”中，第一道是百亿专利助免菌、百亿益生菌、乳铁蛋白、血浆蛋白组成的“坚固护盾”；第二道是草本防护守卫；第三道则通过全脂羊乳、奶酪、羊初乳、全脂牛乳粉等乳品营养实现激活赋能。工艺方面，它采用低温烘焙，鲜肉0-4℃冷链到厂即产，由自有工厂生产；检测方面，产品通过CTI等机构检测，符合AAFCO、FEDIAF、GB/T 31217-2025等标准。

这类产品越来越多，背后其实是品牌在抓一个很重要的趋势：当消费者越来越相信“宠物也需要长期养护”时，免疫、自护力、状态管理，就很容易成为新品的新话语中心。

零食也不再只是零食，而是在向“功能化、互动化、轻解决方案”靠近

除了主粮和湿粮，一个同样值得注意的变化是：零食赛道也在被重新定义。

以前很多宠物零食，卖点主要围绕适口性、肉含量和训练奖励展开。但现在，越来越多品牌开始把零食做成“更轻的功能产品”，或者说，把功能做进更高频的消费场景里。

卫仕爆爆片狗狗零食就是典型。它是天猫小黑盒新品，定位为犬猫通用的高肉含量磨牙奖励零食，专为中小型犬设计。

从一开始，它就不只是把自己定义成一片肉干，而是同时叠加了磨牙、训练奖励、互动解馋、轻功能补充这些属性。其核心卖点包括：≥99%肉含量、无谷物、纤薄≤3mm、香脆不硌牙，适用于3个月以上宠物。

口味上，这款产品一共做了三条线：鸭肉南瓜苹果片，以冻鸭胸肉72%、鲜南瓜16%、鲜苹果11%构成；鸡肉羽衣甘蓝黄瓜片，以冻鸡胸肉70%、鲜黄瓜20%、羽衣甘蓝10%构成；磷虾鸡肉海苔片，则使用冻鸡胸肉84%、磷虾15%、条斑紫菜0.5%。

这意味着，今天的零食新品已经不再满足于“高肉、好吃”，而是在努力成为一种更高频、更轻量、更容易进入日常互动场景的产品。

说白了，零食也在卷场景。

比功能营养再往前一步，医疗营养型新品已经开始出现

如果说美毛、轻体、免疫、老年、离乳期这些方向，还属于消费级的细分营养，那么再往前一步，就是更专业的医疗营养。

最有代表性的就是皇家成猫心脏全价处方粮。

在配方上，这款产品强调高蛋白低碳水、控钠、CELT抗氧化复合物、DHA/EPA、高牛磺酸，并支持泌尿系统健康。其逻辑是：通过高蛋白低碳水减少胰岛素分泌、降低心肌细胞蛋白质合成，从而帮助缓解心肌肥厚；通过科学限钠减轻心脏负担；通过维C、维E、牛磺酸、叶黄素等抗氧化成分中和自由基、保护心肌细胞；通过DHA/EPA缓解炎症；通过高牛磺酸增强心肌收缩力和调节心率。

产品资料中还提到，6个月内肌钙蛋白降低56%，左心室壁厚度改善。它的核心卖点被概括为“精准营养、长久陪伴”。但同时，产品也明确提示：必须凭兽医处方购买，不能替代药物，不能给健康猫咪随意食用。

这类产品虽然不属于大众消费型爆品，但它释放出的信号非常强：宠物新品的细分已经开始往更深的专业场景走。

所以，2026年春季宠物品牌到底在卷什么？

把这一波新品放在一起看，答案其实已经越来越清楚。

表面上，这些仍然是猫粮、狗粮、罐头和零食；但本质上，它们卖的已经不是单一产品，而是某个年龄阶段、某种体况、某类问题下的营养解决方案。也因此，2026年春季宠物品牌的“卷”并没有消失，只是从卷高配、卷颜值，进一步转向卷细分场景、功能逻辑和问题解决能力。

说到底，配方和颜值，正在从“主战场”退回到“基础项”；真正的新竞争，已经转向细分场景、功能逻辑和问题解决能力。

而这，可能才是今年春季宠物新品最值得关注的变化。

新闻来源：宠经说

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