盘龙：“头部达人”破题出圈“寻美盘龙”绘就助农新画卷

盘龙区委统战部深入贯彻落实新时代党的统一战线工作重要思想，紧扣乡村振兴战略部署，立足新的社会阶层人士统战工作实践创新，探索构建“统战引领+达人赋能+产业融合”的助农新模式。去年以来，通过与辖区内新阶工作站知乎云南深度合作，邀请新生代演员、小红书优质创作者卢佳担任“寻美盘龙”推广大使，深入开展系列助农直播活动，以头部流量破圈、以文化内涵铸魂、以跨界融合增效，有效推动了盘龙区特色农产品与非遗文创产品“出村进城”。

坚持高位统筹，精准选聘“代言人”，以“明星效应”破解流量瓶颈

针对传统助农直播受众窄、流量少、转化难的痛点，区委统战部充分发挥统一战线联系广泛优势，变“大水漫灌”为“精准滴灌”，通过精准链接头部资源，构建“统战搭台、达人唱戏、产品出圈”的联动格局。精准画像，优选头部力量。紧扣“寻美盘龙”品牌调性，精准锁定在年轻群体中具有广泛号召力、内容创作能力突出的新生代演员卢佳。利用其在小红书等社交平台的百万级粉丝基础与优质人设，将原本局限于区域内的助农活动转化为具有全网影响力的文化热点，有效解决了本土农产品品牌声量不足的问题。借势引流，打破圈层壁垒。充分发挥达人的“磁吸效应”，通过前期预热宣发与话题造势，成功将粉丝对达人的关注度转化为对“寻美盘龙”活动的关注度。活动不仅吸引了大量年轻消费群体参与，更通过社交裂变效应，实现了助农信息在核心消费圈层的精准触达，为后续销售转化奠定了坚实的流量基础。

深耕内容建设，深度挖掘“文化力”，以“价值重塑”提升产品溢价

摒弃传统“叫卖式”直播带货模式，坚持“内容为王”，依托达人的镜头语言与叙事能力，将助农直播升级为一场沉浸式的“云南文化巡礼”，实现从“卖产品”向“卖生活方式”的价值跃升。沉浸式溯源，讲好品牌故事。组织卢佳深入盘龙文化产业园区、非遗工坊及田间地头，开展“寻美盘龙”深度体验。在直播过程中，通过镜头语言深度挖掘产品背后的文化肌理，对冰岛白茶的醇厚历史、豆末糖的传统工艺、原创瓦猫摆件的民俗寓意进行深度解读。这种“文化+产品”的叙事方式，赋予了农产品独特的文化附加值，有效提升了消费者的购买意愿。技艺化展示，打造审美标杆。在“非遗老字号直播专场”中，创新采用“技艺展示+互动体验+产品试用”的直播形式。卢佳通过展示云南鲜花咖啡的制作工艺、鲜花饼的酥皮层次等细节，将本土特色产品与现代审美需求紧密结合，不仅展示了“云南式浪漫”的独特魅力，更通过高品质的内容输出，实现了高客单价文创产品的顺利转化，探索出一条“以文兴产”的助农新路径。

创新融合机制，构建“直播+”生态，以“跨界联动”激活产业动能

坚持系统思维，推动“直播+”多业态融合发展，打破行业壁垒，探索出一条可持续、可复制的助农新路子，实现社会效益与经济效益双丰收。深化“直播+文旅”双向赋能。创新设置“寻美盘龙”深度体验环节，将盘龙区的自然风光、人文景观与特色产品销售有机嵌入直播脚本。通过达人的实地探访与生动讲解，不仅带动了冰岛白茶、豆末糖等特色产品的销售，更将盘龙区的世博园、真庆观、黑龙潭公园等文旅资源推向大众视野，实现了“卖产品”与“推旅游”的同频共振，有效带动了线下文旅消费潜力的释放。构建“线上+线下”闭环生态。线上依托头部达人直播引爆流量，四场活动吸引超400万人次在线围观，形成强大的品牌声量，累计销售超200万；线下通过达人实地打卡带动产业园区与非遗工坊的人流关注。这种虚实结合的运作模式，不仅帮助老字号品牌焕发新生，更为“云南鲜花咖啡”“原创瓦猫”等新兴文创品牌提供了展示窗口，形成了“线上种草、线下体验、产业共兴”的良好局面。

来源：盘龙区委统战部

编辑：飞月雯

审核：赵航

终审：许建龙