6年磨一剑的《洛克王国：世界》，能否胜过当年的自己？| 产品观察

文丨果脯

3月26日，腾讯魔方工作室出品的《洛克王国：世界》终于上线了。截至完稿，这款产品已经突破了6000万预约，并且杀进iOS畅销榜前十，算是一个不错的开始。

官方庆祝预约kv

过去几年，「洛克王国手游还要等多久」这一问题曾被玩家反复提及。这款产品首曝于2021年，若从立项算起，已持续研发了近六年，期间还经历过推翻重建与多次跳票。

这种「狼来了」的故事，一直持续到去年Q4他们再次公布上线时间。甚至在当时，玩家也曾一度怀疑「这次到底是不是真的」。

而在这款漫长的研发周期里，市场对「捉宠」玩法的理解，已经因为数款产品的出现发生了天翻地覆的变化。如今的《洛克王国：世界》，不仅要面临经典IP推出新作所必然承受的期待与审视，还得考虑早期构思与市场迭代之间存在的错位与冲突。要么跑赢时代，要么被时代抛弃。

毕竟在游戏行业，产品研发可从不存在什么「祖宗之法不可变」。

有趣的是，从游戏最终上线版本来看，魔方工作室的选择倒是相当贪心又足够讨巧——他们选择「全部都要」。凭借自身优势，他们做到了其他同类情怀向产品无法实现的事情：既没有放弃《洛克王国》的诸多设计元素，尽可能还原一代人的童年回忆，同时也基于技术、市场变化，搭建了一套足够成熟、符合时代的内容玩法框架。

《洛克王国：世界》封面

这并不容易。

要知道，在《洛克王国：世界》首曝的2021年稍后，市场曾一度掀起过「童年回忆杀」的热潮。彼时，淘米的《摩尔庄园》、百田的《奥比岛》等童年经典页游都推出了手游，将全民的情怀几乎推上了顶点。

相比之下，《洛克王国：世界》彼时却连测试都未曾开启，直到2024年才借一测重新回到大众视野。同一时期，淘米基于《赛尔号》推出的IP手游《赛尔计划》，恐怕都已经开始思考停运的事情了。

在游戏内容层面，背靠腾讯的魔方当然可以有足够的技术、资本、渠道去打造一款重新调动玩家热情的《洛克王国》，但如果忽略像《幻兽帕鲁》等产品带出的新式玩法，坚持探寻专属于自己IP的设计，其实仍旧需要巨大的信心和勇气。毕竟从市场趋势看，2026年注定是「捉宠like」赛道竞争最激烈的时刻。

现在想想，游戏尚未上线之前，魔方对内对外所面临的压力与纠结，恐怕所有人都想象不到。那究竟为什么，魔方要花费6年时间去做这么一件看似「既要又要」的事情？

最根本的原因，或许是魔方不愿意只把《洛克王国：世界》，当作一款纯粹的「情怀向产品」。毕竟，《洛克王国》不只是一代人的童年，也是魔方自己的白月光。

洛克王国

在腾讯旗下的4大游戏工作室群里，魔方如今给人的感觉相对低调，游戏理念也和其他工作室不太一样，有些让人琢磨不透。而魔方的总裁张晗劲（Enzo），虽加入腾讯后参与过《QQ堂》《QQ飞车》等项目，但他的个人思考与决策更多体现在另一个项目——QQ宠物。

如果遵循严格定义，Q宠和诸多桌宠养成产品一样，当然也是游戏。但就像提及《QQ农场》的收菜偷菜，大家对于Q宠的记忆与印象，更多侧重于当年腾讯QQ构建出庞大社区互联网生态，它玩的是人与人、人与虚拟产物之间的情感互动，即游戏化的社区。

QQ宠物

当年，不少人可能只是为了给QQ空间换首BGM，就愿意花10元去开通一个月的「黄钻」；坚持每天登录，也只是为了让QQ升级，把星星攒成太阳和月亮。

真正让大家把Q宠从「虚拟宠物」变成「游戏玩法」的，是张晗劲带队开发的《Q宠大乐斗》。这款基于Flash开发的格斗类页游，素材基本来源于QQ宠物，每个人的Q宠会基于养成进行自动战斗，让Q宠的养成意义有了更明确的数值化反馈。

一经推出，《Q宠大乐斗》就收获了大批网友的喜爱。彼时，《Q宠大乐斗》单月收入一度逼近3000万元，甚至杀进了腾讯游戏月收入前十。

而同期，QQ宠物产品部也在孵化另一个项目，即伴随着魔方成立的《洛克王国》。与这款产品相关的设计故事，几乎同样离不开张晗劲。

比如最早期，张晗劲的目标是打造一个中国儿童SNS，并基于这个想法衍生出了「线上主题乐园」的框架思路；而在2010年春节期间，张晗劲花5天时间，在家为这个想法分别写了4万字的世界观和4万字的关卡设计文档。就此，名为「洛克王国」的魔法世界正式诞生。

此外还有一个趣味小故事：在世界观文档里，张晗劲将大魔王命名为「罗恩」。但后续团队成员一致决定，将其改名为他的英文名「恩佐」（Enzo），一方面是这个名字听起来更加狂拽酷炫，另一方面则是成员们希望让中国的小朋友们「都打打他」。团队里的各个成员，其实在洛克世界也有自己对应的NPC角色。

《洛克王国：世界》里的恩佐

那么，上线后的《洛克王国》究竟有多火？

针对这点，大家或多或少都有体感，似乎当年的自己不知不觉就入坑了这款游戏。而从客观数据来看，2010年7月，公测的《洛克王国》首日就收获了100万的新增。尽管彼时因为经济系统等问题，初期留存并不理想，但经过张晗劲和团队成员的多次迭代，游戏在9月份后数据便开始「疯涨」，每周末的最高在线人数都会增加5到6万。

最重要的是，低门槛、新鲜感强的《洛克王国》，成为了儿童们线下社交的话题与纽带，大家会互相在班级里交换经验，分享自己的各种新发现。而当产品形成社交裂变，距离完全成功也只剩时间问题了。

2010年12月，《洛克王国》的最高在线人数突破100万。同期，腾讯管理层批准了成立魔方的申请。

时隔16年，如今的魔方早已完成从页游到手游的技术转型，也做出了诸如《火影忍者》《暗区突围》等成功产品，在研的《异人之下》更是持续受到玩家关注。

只是直到今天，恐怕也没人能确定，《洛克王国：世界》究竟能否胜过当年的那个白月光。

从设计上看，《洛克王国：世界》不仅3D化还原了初代游戏中的各项内容，还耗费了大量心思和成本在精灵的建模与细节打磨上。按官方的话说，他们想尽可能做到把每种精灵都做「活」。

像「下雨知道躲雨」「晴天可以晒太阳」「暗属性生物只在夜晚出没」等常识性设计自不必说。游戏里，每只精灵还会有不同的性格，当把它们都放进家园，活泼的精灵会喜欢上蹿下跳、追逐打闹，懒惰的精灵则会经常躺在床上睡觉，热情的精灵会在洛克回家时出门迎接，高冷的精灵则选择假装傲娇……

《洛克王国：世界》宠物互动

而具体到不同品种的精灵，它们也会有各自符合设定的行为模式。比如亲和小洛克的号儿鱼，会主动喷吐音符演奏，吸引注意，如果你假装不理它，还会被它用强力音符打飞。

就连最容易被玩家忽略的精灵叫声，他们都要用上百种真实环境和生物的声音反复融合调试，保证精灵的声音可以传递足够多的情绪和细节。

官方发布的幕后短片

在此基础上，官方围绕精灵交互做了不少设计，最直接最明显的就是「骑乘系统」。

为了保证与每个精灵的交互都符合直觉，魔方为每种精灵都设计了一套相对应的骑乘动作，比如狮鹫是骑着，而体型肥硕的魔力猫则是单手拎着。

很符合形象的抱法

无法骑乘的小型精灵，更是因为「精灵骑洛克」的小巧思，衍生出了一系列奇奇怪怪的组合方式。

这种「抠细节」式的精致设计，无疑让《洛克王国：世界》有了极强的单机质感，也让整个奇幻世界按玩家所期待的方向变得鲜活。毕竟，从小喜欢玩「捉宠」游戏的玩家，谁没有幻想过穿越到一个真正能与宠物互动的世界里？

但作为长线运营产品，往未来看，《洛克王国：世界》的这一系列设计其实也不乏「赌」的成分。

早在公测前，官方就不止一次强调，游戏绝不卖精灵、卖数值、卖抽卡。这意味着，精细化的精灵设计在长线运营中，没法像其他市面上常见游戏那样形成强而有效的正向商业循环，反而会变相增加游戏的迭代成本。甚至未来精灵的细节设计减少，还可能让玩家感到敷衍，从而破坏对游戏的好印象。

而产品现有的「卖时装」这一商业化模式，更依赖足够大的活跃用户基础。换句话讲，只有活跃用户持续超过某个阈值，《洛克王国：世界》才能保证持续化的正向运营。

游戏官方公众号的依据

因此，《洛克王国：世界》的另一大核心其实是「社交」，游戏的不少设计都围绕这一要素展开，比如引入异步联机系统，录制自己和精灵在各地的动作、魔法、交互等。而哪怕在有异步联机系统的情况下，游戏仍会选择强化多人同屏联机体验。世界里的玩家可以一起逛街、打怪，或是百人一起蹲守稀有的「异色」精灵，甚至两位玩家还能直接手牵手，一起探索世界。

此外，玩家还能够把自己的精灵蛋、阵容配队等内容都一键分享给其他用户。比起《洛克王国》，《洛克王国：世界》里朋友之间能做到的事情明显更多，帮助更大，值得分享交流的东西也更多。

不过《洛克王国：世界》的社交并非强制要求。公测前，官方还特地取消了三测时需要PVP才能获得的独特材料，改成了玩家能通过多种方式获得。

如果非要找一个词总结《洛克王国：世界》，那或许就是「矛盾感」。

它既需要承载一代人的情怀重量，又必须在当下的市场环境里找到属于自己的位置。这6年来，魔方或许纠结了许多，也放弃了许多：他们让精灵「活」了过来，却在赋予生命后，将其剥离「商品」标签，转而选择一条不容易变现的道路。或许同样也是因为这个理由，他们不希望这些承载爱与记忆的精灵，变成像帕鲁like里面那种带点黑暗童话色彩的「奴隶」。

这种「矛盾感」，某种程度上也是魔方的缩影。

在腾讯里，魔方从来不是最受关注的那个。他们没有天美《王者荣耀》那样的国民级体量，也没有光子《和平精英》的全球影响力，但正是魔方，在当年借《Q宠大乐斗》《洛克王国》打出了独特的名声，靠《火影忍者》拿下了国内格斗品类的头把交椅，也用《暗区突围》最早撕开了国内「搜打撤」市场的口子。

魔方工作室群logo

如今他们又用6年时间，思考、纠结、打磨，最终把《洛克王国：世界》推到了玩家面前。这里面的很多努力，可能都没办法转化成最直接的流水，但却构成了一样最难替代的东西，那就是开发者与玩家之间的信任。

考虑到腾讯过去在玩家眼中的刻板印象，这或许也不难理解，为什么魔方被称为「最不腾讯的工作室」。

当然，信任并不能当饭吃。《洛克王国：世界》如今才刚起步，一方面魔方仍需要持续在「好产品」与「好生意」之间找到平衡，另一方面他们还将面对后续诸多捉宠like产品的围剿，其中竞争者不乏米哈游、蛮啾，以及腾讯里的自家同事。

至于《洛克王国：世界》究竟能否打赢同为白月光的自己——这个问题本身就是答案。

时代在向前走，我们又何必回头。

本文来自微信公众号“36氪游戏”。