川商总会执行秘书长唐俊：新消费回归价值创造 川商以生态创新解锁质效双升密码

中经记者 党鹏 成都报道

3月25日，在2026年成都春季糖酒会期间，由《中国经营报》主办的2026中国新消费产业高质量发展论坛在成都顺利举办，此次大会以“新质消费•质效双升”为主题。

川商总会党委副书记、执行秘书长，川商企业发展战略研究院院长唐俊受邀出席并发表主旨演讲，以《新消费时代的“价值创造”：从社会组织视角看川商实践》为题，深度解读新消费时代的核心逻辑，并以川商群体的转型实践为观察样本，勾勒出新时代下消费产业高质量发展的川商答案。

唐俊在演讲中直言，当下新消费的核心并非算法推荐的精准，非直播带货的喧嚣，也非新品牌的速生速死，在他看来，新消费的“新”归根结底是价值创造逻辑的回归与升级，是为用户创造不可替代的价值。这一观点为当前处于转型期的消费产业提供了思考方向。

他表示，川商总会始终致力于打造川商价值共同体，依托全球川商和川籍商会网络的资源优势，实现“同一个身份、同一个声音、同一个方向”的平台价值，让个体品牌在生态协同中放大影响力。有关数据显示，过去10年川商总会累计引导川商返乡投资4000亿元，每年常态化开展市州行及返乡考察活动，以生态聚合的力量推动区域消费产业发展。

“川商总会的价值，就是让每一个川商的品牌在这个生态当中得到无限的放大，也就有了无限的可能。”唐俊表示。

在唐俊看来，新消费的实践探索中，川商企业早已交出多元答卷。他从文化、产品、场景、责任四个维度梳理了川商企业的创新突破，让消费有根、有料、有趣、有温度。

第一个维度是文化传承——让消费有根。眉州东坡把东坡文化端上了餐桌，让川菜成了文化的载体；小龙翻大江让火锅翻滚着四川文化，从餐饮走向IP；成都印象转转会，一桌菜就是一座城；柴门餐饮守护川菜本味，让传承焕发新生。

第二个维度是产品创新——让消费有料。书亦烧仙草“半杯都是料”，用看得见的真诚打动消费者；新希望乳业初心酸奶回归本真；Chongker让电子毛孩子治愈每一个灵魂；域上和美从文成公主、只此青绿到几米绘本VR剧场，不断地重构文化与科技的观演边界。

第三个维度是场景体验——让消费有趣。烤匠成为城市消费地标，一条烤鱼火遍全国；大龙燚是火锅加民谣，实现从味觉到情绪的消费升级；劲浪体育从体育零售加上运动服务，让运动引领时尚；茶百道提出“最不设限的道”与年轻人对话。

第四个维度是责任担当——让消费有温度。纪六孃用一只鸭子的非遗传承，匠心守护老味道；红旗连锁24小时不打烊，守护城市烟火气；通威从渔业到光伏，用行动守护绿色星球；五粮液以和美为核，助力教育、定向扶农等。

唐俊提出，新消费的终极追求是让科技红利普惠大众，而价值共创则是实现这一目标的核心路径。他观察到，川商企业的实践正在印证一个逻辑闭环：科技革命引发产业革命，产业革命带动消费革命，最终让发展红利普惠大众。在这一逻辑下，川商总会、川商企业正在多个层面发力，推动科技赋能产业、创新重塑消费、发展惠及民生。

面向未来，唐俊认为，川商需要锚定“实业筑基、科技驱动、青年传承”三重发展方向。无论消费模式如何变革，优质的产品和服务永远是品牌基石，川商将始终坚守实业，做难而正确的事；以科技为核心驱动力，用数字技术孵化更多隐形冠军；依托“星云”“星腾”计划关注科技、青年企业家成长，带动更多企业成为拥抱新消费的主力军。

为进一步推动新消费产业高质量发展，川商总会也明确了三大行动方向：打造川商价值共同体，让品牌力量相互加持；构建全生命周期陪伴企业成长的“三全”成长生态，提供政策、技术、资本、人才、市场全要素支撑；建设开放战略枢纽，链接全球资源，推动川商从单打独斗走向生态共赢。

在新质消费成为产业发展核心关键词的当下，川商群体以价值创造为核心，以生态协同为路径，以创新实践为抓手，为消费产业质效双升提供了鲜活的实践样本。正如唐俊所言，新消费时代的核心是做价值创造者，而川商也正以共同体的力量，在消费产业高质量发展的道路上持续探索，让川商品牌成为新消费时代的重要生力军。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：颜京宁）