口服美容赛道，跑出新黑马

当“防晒才防老”成为新共识，一种更便捷的防晒方式正在悄然流行——不用涂抹、不怕出汗、无需补涂，号称只需每天吞下一粒胶囊，就能“从内而外”抵御紫外线。

这究竟是还是营销新噱头，还是美容黑科技？前瞻产业研究院数据显示，2024年至2025年9月，“口服防晒”全网声量高达31.98亿条，同比激增21.33%，互动量飙升59.62%，高达71.47%的正面情感度表明，消费者对这一新兴品类的接受度正在快速提升。

在颜值经济与大健康浪潮的交汇处，口服防晒正逐渐从一个边缘概念走入主流视野。它能否成为口服美容赛道的下一个超级爆款？

防晒观念的演进，某种程度上就是一部人类对抗紫外线的进化史。

1.0时代是物理遮挡，通过物理屏障将紫外线隔绝在外；2.0时代是化学防晒，20世纪以来防晒霜成为主流，通过吸收紫外线在皮肤表面构建“隐形屏障”，但短板同样明显。

而当下正在发生的，是防晒3.0时代——口服防晒的崛起。它通过摄入特定营养成分，从体内增强皮肤对紫外线的抵抗力和修复能力。

值得注意的是，口服防晒并非完全替代外用防晒霜，而是作为一种辅助和补充，构建更立体的防护体系。西班牙皮肤光防护品牌Heliocare提出的“Inside-Out Photoprotection”（由内而外光防护），恰是这一趋势的生动注脚，其核心正是打破单一外用防护的局限，通过内外协同的系统性解决方案，实现更全面的光防护，这也标志着现代防晒已从“单点防护”走向“系统防护”的新阶段。

但在市场热度之下，仍有消费者对口服防晒存在误解，认为服用相关产品，就能在皮肤表面形成防晒膜。事实上口服防晒并不直接阻挡紫外线进入皮肤，而是通过补充抗氧化剂，从细胞层面增强皮肤抵御紫外线损伤的能力，帮助皮肤在受到照射后更快速、更有效地进行自我修复。

这一机制有明确的临床研究支撑，发表在国际期刊《Photodermatol Photo》上的一项研究显示，口服抗氧化剂组合（包含类胡萝卜素、维生素C/E、硒、原花青素等）能够显著抑制紫外线诱导的基质金属蛋白酶（MMP-1和MMP-9）表达。MMP-1和MMP-9是分解胶原蛋白和弹性纤维的“元凶”，紫外线照射后会被激活，加速皮肤老化，而研究表示服用抗氧化补充剂的受试组在经过UV照射后MMP-1水平显著下降，安慰剂组则明显上升，这印证了口服抗氧化剂能够从分子层面阻断光老化的链条。

前瞻产业研究院的相关报告将口服防晒的作用机制归纳为四个层次：一是抗氧化，抑制自由基损伤；二是抗炎，抑制紫外线引发的皮肤炎症反应；三是DNA保护，促进受损DNA修复，提升皮肤自我防御力；四是黑色素调控，抑制酪氨酸酶活性，从源头减少色沉，改善肤色暗沉。

纵观口服防晒市场，随着热度持续攀升，全球头部玩家已纷纷入局，既有深耕赛道的专业小众头部品牌，也有布局广泛的国际巨头，逐步形成了多元的市场布局。

在专业口服防晒赛道，西班牙Cantabria Labs旗下的Heliocare堪称标杆，其核心竞争力源于Fernblock®——一种从热带蕨类植物中提取的专利成分。据品牌官方信息，这种专利标准化提取物不仅能抵御晒伤等紫外线即时伤害，还能预防DNA损伤、皮肤老化、防御力丧失及阳光过敏等长期负面影响，相关益处已得到50多项科学研究及出版物（涵盖外用与口服领域）的证实。目前，该品牌产品已覆盖防晒胶囊、防晒饮等多种形态，且在2026年3月与泰国Skinnova公司达成合作，推出泰国首个口服防晒补充剂创新产品“Heliocare口服胶囊”，进一步拓展东南亚市场。

同样来自西班牙的Martiderm也加速布局，推出Suncare防晒胶囊，主打“光活性技术防护盾”，复配维生素C、E、B3及硒、锌等多种营养成分，并倡导“日晒前一个月开始服用”的理念，强化长期光防护的产品定位。此外，澳大利亚知名品牌Swisse虽未单独推出“防晒胶囊”，但凭借旗下麦角硫因玻尿酸超光瓶等产品，通过抗氧化路径间接实现光防护功效，成功借势口服防晒的市场热度实现销量提升。

国际巨头的战略转型，更凸显了口服防晒赛道的巨大潜力。

资生堂在2023年宣布战略升级，于2024年推出健康产品线“Shiseido Beauty Wellness”，目标2030年完成向“个人美容健康企业”的全面进化，口服防晒是其核心布局方向之一。联合利华则通过持续收购构建“美容与健康”事业部，旗下已拥有OLLY Nutrition、Liquid I.V.、Nutrafol等多个功能性营养品牌，形成覆盖美容、健康、营养的完整矩阵，为口服防晒布局奠定基础。

进口品牌如ROMEGA（挪威）、三浦制药（日本）等，加速布局中国市场，凭借“产地背书+科技赋能”打造高端产品，其中三浦制药DonCoo雪白丸以火山白番茄为核心成分，宣称“根源抑黑+全效防护”双功效，该产品自2023年上市以来，迅速登顶天猫国际口服美容营养品双料TOP1，并斩获2024年天猫国际新锐品牌奖。

对比全球市场，欧美日韩的口服防晒赛道更为成熟，而中国市场仍处于培育期。但多个信号表明，这一品类正在加速升温：消费端，主流社交平台上骑行场景防晒讨论热度同比增长514%，钓鱼和滑雪场景分别增长460%和439%，户外场景需求的爆发为口服防晒提供了广阔市场；供给端，品牌密集推新、成分技术迭代，推动品类快速走向成熟。

随着口服防晒热度攀升，质疑声也随之而来，核心争议集中在“功效真实性”“能否替代传统防晒”两大问题上，同时行业自身的乱象也成为制约其发展的关键。

有皮肤科医生明确表示：“口服防晒不应被视为外用防晒霜的替代品。它们只能作为辅助手段，绝不能取代传统的防晒措施。”口服防晒本质是“生物性光防护”，属于抗氧化补充剂，仅能辅助减轻光损伤，无法替代防晒霜等传统防护手段。

皮肤科医生指出，口服防晒不会像防晒霜那样显著减少红斑，因此SPF评级并不适用，应通过抗氧化活性和免疫保护来评估其效果，这也对品牌的科学传播提出了更高要求。

除了认知层面的争议，行业自身还存在诸多痛点。

一是宣传失范现象普遍，部分品牌存在夸大功效误导消费的情况。常见宣传话术包括“吃了就能防晒”“替代涂抹式防晒”“全身防晒”等，这显然与临床研究结论相悖。

二是行业标准缺失，产品质量参差不齐。目前，我国尚未针对口服防晒制定明确的行业标准，对核心成分的含量、功效宣称的边界、产品检测方法等均无统一规范，导致市场上的口服防晒产品质量差距极大，部分小众无资质品牌甚至存在成分虚标、添加违禁成分等问题。

三是品类定位模糊，与相关品类边界不清。口服防晒本质属于抗氧化补充剂，却常被品牌宣传为“防晒产品”，与涂抹式防晒、口服抗衰产品的边界模糊，部分产品兼具“防晒+美白+抗衰”等多重功效，功效宣称过于宽泛。

不过从市场潜力来看，消费需求的升级为口服防晒提供了广阔空间——消费者对便捷护肤、全面抗光老化的需求日益强烈，口服防晒的“内在防护”理念，恰好契合了这一趋势。但真正决定赛道上限的，不仅是成分的“科技含量”，更在于如何让消费者相信，口服不是玄学，而是科学？