成都、重庆、武汉、西安……谁才是中西部真正的“首店领头羊”？

首发经济

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · 马茹茹

封面&头图来源 · 龙湖重庆时代天街官方小红书

当首店经济的浪潮从沿海一线向内陆纵深推进，中西部正跃升为中国商业创新的新蓝海。2025年，在扩内需、促消费的政策东风下，这片热土在激烈的“首店争夺战”中以2391家首店的总量，勾勒出一幅兼具规模与品质的商业升级新图景。

赢商网特别策划《向西引力·首店新局——2025中西部城市首店经济观察》专题，本文将聚焦成都、重庆、武汉、西安、长沙、昆明、贵阳七大核心城市，从首店总量、首店层级、品牌级次、载体集中度、业态偏好等维度，探问谁才是中西部真正的“领头羊”？

01.

首店总量：

武汉领跑 ，成渝双雄紧咬

首店总量，是一座城市商业吸引力的直观体现。据赢商网大数据统计，2025年成都、重庆、武汉、西安、长沙、昆明、贵阳七大中西部城市共引进2391家首店，呈现出“一超多强”的生动格局。

其中，武汉以519家首店强势登顶，成为中西部唯一首店突破500家的城市，稳坐头把交椅；

重庆（435家）、成都（397家）数量咬合紧密，竞争胶着；西安（376家）稳扎稳打，势头不减。

昆明（235家）、贵阳（221家）、长沙（208家）则处于200+量级，目前正处于商业扩容与品牌引进的加速期。

02.

首店层级：

成都是进军全国的 “中西部跳板”，西安守西北门户

如果说总量看热度，那么全国首店、区域首店的分布，则往往代表了品牌对城市商业辐射能级的最高认可。

七大城市全年全国首店总量达68个，其中成都以29个占据43%的份额，远超其他城市，成为中西部唯一能与一线城市争夺全国首店的高地。

而在区域首店层面，西安以171家西北首店的表现强势领跑，牢牢锁定西北商业门户地位；武汉则以147家华中首店巩固华中地区商业中心的地位；成都（118家西南首店）、重庆（77家西南首店）形成区域协同发展态势；长沙、昆明、贵阳则更多以省份首店或城市首店为主，能级仍有提升空间。

03.

品牌级次：

成都 S/A 级首店一骑绝尘，长沙“质量突围”

首店之争，不仅是数量的比拼，更是能级的较量。S/A级首店作为高端、优质品牌的代表，直接折射城市商业的“含金量”，也是城市消费实力的体现。

数据显示，成都以53家S/A级首店、13.4%的高阶占比，在质量赛道上一骑绝尘，高端商业护城河难以撼动。重庆与武汉均引进44家S/A级首店，实力不相上下。

值得注意的是，长沙虽然首店总量最少，但S/A级占比达到10.6%，在“质量突围”表现亮眼，只是受限于总量基数相对较小。

品牌级次划分说明：

以购物中心进驻品类为研究样本，结合品牌档次、品牌拓店能力、品牌规模、品牌国籍等指标，综合运算得出各品牌综合得分，并根据品牌所在业态及分数分布情况，将品牌划分为五个等级，由高到低分别为S级、A级、B级、C级、D级。

S级：国际一线知名零售品牌（奢侈品）

A级：国际二线及国内知名零售品牌、快时尚、潮牌、设计师品牌；国内外知名网红品牌、头部零售/餐饮品牌；首店、创新品牌，能引发现象级打卡排队

B级：具有一定知名度的国际零售品牌；具有一定规模、知名度的国内零售品牌；地方标杆网红品牌，或具有一定规模和较强影响力的餐饮、配套零售品牌；知名连锁餐饮品牌

C级：地方性品牌；知名度一般、大众化定位的连锁品牌

D级：知名度不高、引流能力较弱、开店面积较小的大众化品牌

04.

首店集中度：

长沙最集中，龙湖重庆时代天街成最多“收割机”

优质商业载体是首店落地的土壤。数据显示，首店资源正加速向头部商场集中，“马太效应”愈发显著。

从单商场表现来看，龙湖重庆时代天街以62家首店登顶，成为中西部单商场首店数量最多的“收割机”；西安赛格国际购物中心（59家）、武汉武商MALL（52家）、成都万象城（50家）、昆明顺城购物中心（41家）、贵阳万象城（40家）、长沙万象城（38家），也分别成为各自城市的“首店收割机”，成为品牌布局的首选载体。

华润万象生活在成都、长沙、贵阳三城夺魁，展现出强大的招商统筹能力；龙湖、武商、赛格、顺城则在各自大本营保持统治力。

在首店集中度方面（以各城市TOP3商场首店数量之和占全市首店的比例衡量），长沙以47%的占比高居榜首，近一半首店被三大商场（长沙万象城、杉杉奥特莱斯、国金街）瓜分，形成三足鼎立的格局；重庆（39%）、贵阳（37%）、昆明（35%）同样呈现头部集中特征；而成都（27%）、武汉（28%）、西安（28%）则更加均衡，首店资源已向多中心、多商圈扩散。

05.

业态偏好：

西安、武汉懂吃，长沙爱买，昆明会玩

业态结构的差异，藏着 七座城市截然不同的消费气质。

西安是“最懂吃”的城市，餐饮首店占比高达55%。其次是武汉，餐饮首店占比43%。西安与武汉是仅有的餐饮首店反超零售的两座城市，旺盛的餐饮消费活力，成为首店经济的鲜明标签。

长沙（54%）零售首店占比超过一半，对时尚零售的吸纳能力极强，是典型的“购物型”消费城市。

而昆明则以10%的文体娱首店占比成为“最会玩”的城市，远高于其他城市5%-7%的水平，体现出其旅游城市属性下，休闲体验类消费的独特优势。

综上，2025年中西部七大核心城市的首店经济竞速已进入白热化阶段：

• 武汉以总量称雄，坐稳首店数量的“头把交椅”；

• 成都以质量制胜，在全国首店、高阶首店领域占据绝对优势；

• 西安与重庆以区域辐射见长；

• 长沙、昆明、贵阳则在各自赛道加速奔跑，或以质突围，或打造特色，不断挖掘自身消费潜力。

未来，随着消费升级与商业迭代，首店经济的竞争将不再只是“谁引得多”，而是“谁引得精”“谁留得住”“谁走得远”。这场首店“西引力之争”，才刚刚开始，谁能真正站上C位？

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