关公文旅　蓄势“马上”

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（来源：运城新闻网）

关公文旅 蓄势“马上”

记者 杨红义 杨琳

千灯璀璨火树银花，盐湖岸畔的“不夜城”游人如织；

项目建设提速，从亲水漂浮到生态长廊，体验项目的空白被加速“填满”；

数字馆里古今光影对话座无虚席，感受科技与传统的碰撞……

　　这个春天，运城关公文化旅游发展有限责任公司旗下景区业态以“加速度”提质焕新，一派蓬勃生机。

　　扬鞭跃马，蓄势“马上”。面对消费升级与文旅融合的时代趋势，关公文旅紧扣“十五五”开局之年的发展契机，积极盘活存量资源、拓展体验场景、优化收入结构，推动各景区从单一观光地向复合型体验目的地加速转型，为区域文旅产业高质量发展注入持续动能。

“早准快”引爆春节档

　　夜幕降临，河东池盐文化博览园内千灯齐放，流光溢彩。从池神庙南门拾级而上，五大主题灯组依古建地势铺设，“叹国潮”“春色满园”等大型灯组与红墙黛瓦交相辉映；台阶上、廊道间，游人如织，摩肩接踵。

　　春节假期，这场以“盐韵承千年，龙马启新元”为主题的盬盐灯会，成为运城夜游公认的首选打卡地。

　　灯会火爆的背后，是“谋划早、策划精、招商快”的精准运作。“早在去年12月中旬，我们便确定了活动主题，经过一个多月的精心打磨，于今年1月29日启动预热，率先开启线上售票，为正式举办积攒了充足人气。”河东池盐文化博览园负责人苗强说。

　　前瞻性谋划的同时，招商工作高效推进。河东池盐文化博览园前后对接5家客商，最终选定由业内知名灯具厂商与专业策划团队作为灯展投资布展方，借鉴南方灯展的丰富经验，打造出层次分明、时尚精致的灯组效果。活动策划借鉴了河南开封万岁山武侠城的运营模式，在各区域设置不同NPC，游客可通过完成互动任务盖章收集银票，累积兑换精美礼品。活动内容从猜拳、投壶等趣味游戏到大型演艺，可谓精彩纷呈。

　　“凡事预则立”，超努力的策划准备换来了超预期的人气。元宵节当晚，各地游客纷至沓来，园内的热闹程度甚至超过了大年初一。因人气持续火爆，原定于农历正月十五结束的灯会一再延期至农历正月二十四。盬盐灯会期间，线上线下共计销售7.3万余单（含多人套票），单日入园人数最多超万人，实现了“低投资、高体验、高收益”的运营目标。

　　盬盐灯会的捷报，正是关公文旅2026年春节全域旅游火爆的缩影。在公司的统一安排和策划下，各主要景区统筹实施、火力全开：

● 在运城关公故里文化旅游景区，每日上演《盛世迎宾》明代仪规复原演出，同时还有新春锣鼓、关公大刀展演等节目轮番登场，让游客沉浸式感受传统礼制；

● 运城盐湖景区化身“武侠不夜城”，不仅设置数个NPC点位供游客领取《盐湖年境通关文牒》互动集章，更有“天驷巡境·策马入年”古礼开场，以及打铁花、风火轮、变脸喷火等非遗表演震撼上演；

● 凤凰谷景区精心设计的“登高迎春，凤凰纳福”活动，因线路精美、寓意吉祥，吸引众多游客慕名而来，游客可在财神殿免费上香祈福，属马的游客更享交通半价优惠。

　　春节假期，关公文旅累计接待游客近百万人次，经营总收入突破2200万元，较去年同期大幅增长，实现了全年文旅经营的“开门红”。

“填空当”激活全要素

　　池底处理、护坡修复、卤水注入……在运城盐湖景区西侧，一座占地3800平方米的露天漂浮池正加紧施工。不久后，这里还将营造一片沙滩，目标是打造可容纳千人的露天漂浮体验区。

　　“景区内原有的露天漂浮区，因种种原因停用多年，使景区功能失去了一大特色。”运城盐湖景区负责人李光武说，“这一次，我们投资500万元打造的新的漂浮池，规模更大，档次更高，体验性更好，将补上户外亲水体验这一关键空当。”

　　填空当，补短板，运城盐湖景区千方百计盘活存量资源，激活游客体验。与漂浮池的对内“挖潜”同步，景区的“门面”也在悄然升级。

　　在迎薰门南北两侧，总投资1500万元的生态科普长廊映霞台与栖凤阁已开工建设。长廊以红砖为基座，上部衔接不锈钢镂空隔断板，未来将系统展示盐湖生态知识。“项目规划了5处功能完善的休憩点，分两期建设。截至目前，地表已清理完毕，预计于今年6月整体完工。届时，这里不但是游客歇脚的地方，更是传播池盐文化的窗口。”李光武说。

　　当核心区域的功能内涵被逐一补位，景区游览体验的外延也在实质性拓展。景区往东，一条总投资1000万元、全长3.3公里的环湖生态步道已全线贯通，达到竣工验收标准。步道前段，对原有2.6公里长的盐湖堤埝进行了平整加固与砂石回填，后段700米则保留了原生态石子路风貌。它的建成，不仅将游客可深度游览的活动区域扩大了约3倍，也为开展研学徒步、引入新业态提供了优质空间。目前，沿线旅拍等业态已陆续入驻，成为景区功能全新的活力板块。

　　从亲水漂浮的乐趣到生态长廊的文化浸润，再到环湖步道的空间拓展，一系列“补短板、填空当”的举措，让景区体验层次日益丰富，综合承载能力显著提升。

　　除运城盐湖景区外，关公文旅所辖的其他景区也纷纷动手，补齐内涵短板。在运城关公故里文化旅游景区，围绕去年初步建成开放的女盐池生态休闲区域，卫生间提升改造、御园西侧港湾式公交站及标志性景观大门等重点项目均已竣工，这里将依托女盐池独特的湿地资源优势逐步建成缤纷花海。此外，位于景区停车场西入口处，以关公为主题的行进式综合演绎项目正在紧张策划中，计划于今年6月动工。该项目占地约6000平方米，旨在通过沉浸式演出活化历史场景，弥补景区在动态文化体验方面的不足。

“深挖潜”优化运营盘

　　印有关公形象的葫芦挂件，复刻古建纹样的铜制书签，Q版关公钥匙扣……走进位于运城关公故里文化旅游景区游客服务中心的关公信物文创店，百余款各种功能的关公文化IP衍生品琳琅满目，令人应接不暇。这些售价多在百元以内的精巧小物件，正逐渐替代传统的旅游纪念品，成为景区二次消费的一匹“黑马”。

“这家店于去年6月开业，面积近200平方米，连同分布在景区的另外4个销售点，共同构成了景区的文创销售网络。”运城关帝祖庙管理服务有限公司总经理何晋阳说，“与2022年前主要经营传统工艺品不同，如今店里主打百元以内的创意小物，更贴合年轻游客的消费习惯。

　　这个板块去年收入1240万元，同比增长56%，文创产品的市场化运作能力持续增强。”

　　锚定运营深耕细作，运城关公故里文化旅游景区全力挖潜增效，围绕“吃住行游购娱”全链条系统持续发力，不断加快从单一观光地向复合型体验目的地转型。

在“吃”的方面，

　　景区主打“老解州·运城菜”餐饮品牌，去年销售收入突破200万元；

“住”的板块，

　　去年4月开业的全季酒店，作为华住会旗下首家落地乡镇的特色门店，今年预计为景区收入贡献约800万元；

“游”的体验持续升级，

　　位于景区东侧的关公文化数字体验馆内，集5D和VR、AR于一体的XR全感互动影片《千古云长·关帝伏魔》给游客带来震撼体验，光影演绎空间上新的裸眼3D电影《关公圣境》也十分精彩。

　　该影片创新采用“孩子提问，罗贯中回答”的古今对话视角，通过360度环幕沉浸式再现关公故事，以生动叙事重塑英雄形象，吸引了大量年轻游客。

　　向运营要效益，旅游收入结构显著优化。运城关公故里文化旅游景区2025年度实现综合收入1.12亿元，同比增幅达40%，文旅融合发展成效显著。随着二次消费项目的日益壮大，门票收入在总收入中的占比已从过去的60%下降至40%，发展韧性不断增强。

　　最是一年春好处，砥砺奋进正当时。针对即将到来的“五一”假期，各景区招商工作正积极推进，特色活动策划也已提前启动，旨在承接消费热情，将流量更高效地转化为“留量”与产值。在文旅市场激烈的竞争中，关公文旅正通过精细化、全链条的运营深耕，走出一条高质量转型的可持续发展新路子。