半月收入超1300万，祖龙终于又有爆款？

2025年3月，祖龙娱乐旗下策略卡牌手游《龙族：卡塞尔之门》在韩国市场上线，并以《DX: 각성자들 × 일렉시드》之名切入当地二次元赛道。上线后不久，游戏便进入韩国iOS与Google Play畅销榜TOP30，并连续多日保持在榜。

根据点点数据，《龙族：卡塞尔之门》在上线韩国市场半个月左右的时间内，预估收入达到了近200万美元（约1300万人民币）。单日最高收入突破15万美元，目前仍保持着稳定的增长曲线。

其中，来自Google Play的收入占比高达76.77%，来自App Store的收入占到23.23%。

拉长时间线来看，这款产品的成长路径颇具代表性。

2024年9月，《龙族：卡塞尔之门》在中国大陆上线，曾短暂进入iOS畅销榜TOP10，但未能长期维持高位，整体表现偏“中规中矩”。随后，通过持续版本更新与内容迭代，产品表现在2025年逐步回升——MAU、DAU及流水均在关键节点实现增长。

在此基础上，项目开始推进出海节奏：

• 2025年进入中国港澳台市场，跻身当地畅销榜前列；

• 同期上线东南亚市场，多地区进入榜单前排；

• 2026年3月登陆韩国，并迅速冲入畅销榜TOP30。

截至目前，游戏全球累计注册用户已突破1000万。

一款前期表现平平的中期产品，是如何在运营驱动下完成修复，并通过出海实现二次增长的？

一、玩法模型与本地化调整

从产品设计来看，《龙族：卡塞尔之门》属于相对典型的策略卡牌RPG：其核心玩法循环是“角色收集→阵容搭配→推图与养成”，相配套的商业化核心机制则是“抽卡体系+角色养成深度”。

此外，通过版本更新、节日活动运营、数值扩展和新角色上新等方式，来保持游戏的长线生命力。

其在中国市场上线一年后仍能保持相对稳定的活跃增长，主要依赖两条运营主线：

1、数值驱动：UR角色体系持续拉动付费

通过推出UR双生角色（如「楚子航&夏弥」「路明非&路鸣泽」），不断刷新卡池吸引力，并直接带动流水峰值刷新。

2、内容驱动：赛季与活动节奏维持活跃

暑期档、周年庆等关键节点叠加版本内容更新，使MAU与DAU实现阶段性抬升。

不过，相比产品内部设计，更值得关注的是其在韩国市场的外部表达变化。

游戏在韩国市场采用《DX: 각성자들 × 일렉시드》这一全新命名。这一变化背后，反映出明显的本地化策略调整：

• 弱化原IP认知：《龙族》在韩国市场的影响力有限，直接使用IP难以形成转化优势；

• 强化品类标签：新名称更贴近“觉醒者”“角色组合”等韩式二次元表达，降低用户理解成本。

这一策略的本质，是将产品从：“中国IP改编游戏”转化为“通用二次元卡牌产品”。在当前韩国市场环境下，这种“弱IP标签、强化品类认知”的做法，往往更有利于买量转化与用户接受。

二、韩国市场广告投放与创意观察

（1）投放趋势

DataEye-ADX海外版显示，《龙族：卡塞尔之门》在年初于韩国市场开启预约之后便随即进行广告素材投放。此后随着游戏的安卓版和iOS版的上线，投放侧也迎来两次峰值。进入3月份至今，游戏日均投放素材量超过300组，目前投放趋势保持稳定。

在韩国市场，《龙族：卡塞尔之门》投放素材的Top100高频词当中的热词有“觉醒者”“收集”“阵容”“二次元”“人气”等，十分清晰地向受众指向这是一款偏“二次元角色收集+阵容策略”的游戏。

（2）创意观察

从投放素材来看，该游戏的创意以角色驱动型素材为核心，更强调“视觉表现”，弱化IP叙事与玩法机制的表达，素材风格也更向韩国本地二游靠拢。以下为DataEye-ADX海外版展示的《龙族：卡塞尔之门》三类素材创意代表：

第一类常投素材以展示不同角色外型设计为主，突出男女角色的美型外表，并以“好感养成”的展示方式吸引用户。

第二类常投素材则是以口播小剧场的形式，用夸张的演绎来带出游戏的福利丰富和角色类型多样。“吐槽”与“震惊反转”的表达也是此类素材的一大特点。

游戏第三类常投素材创意则更直接地以传统二次元动画的OP形式展示，炫酷的战斗场景搭配高燃的主题曲，直接点名游戏的二次元风格身份。

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三、结语：祖龙出海节奏的“重新启动”

《龙族：卡塞尔之门》出海韩国的表现，放在祖龙娱乐当前阶段中更具参考意义。

其2025年财报显示：

• 公司全年营收达13.04亿元，同比增长14.3%；

• 净亏损大幅收窄至3670万元；

• 游戏业务收入占比超过90%。

但从区域结构来看：

• 中国大陆收入占比达80.6%；

• 海外收入占比仅19.4%，且同比略有下滑。

也就是说，祖龙当前仍然以国内市场为核心支撑。

在这一背景下，《龙族：卡塞尔之门》在韩国市场的表现，可以视为祖龙在2026年重新启动出海节奏的“第一步”。

一方面，公司已明确《龙族：卡塞尔之门》后续将出海日本、欧美等市场；另一方面，其产品储备中也包含多款面向全球发行的项目（如策略卡牌、女性向、动作射击等）。

相比依赖“新品爆发”，《龙族：卡塞尔之门》走的是“通过成熟产品+持续运营+本地化发行，实现海外市场的再适配”的路径。如果这一模式在后续市场得到验证，或将成为祖龙未来出海的重要方法论之一。