告别验证码！2026亚马逊品牌备案新规：律师资质决定成败

近日，亚马逊美国站对品牌备案的操作流程进行了优化调整。部分卖家在备案时发现，验证流程与以往有所不同，原先回复验证码的环节已被“独特性检查”取代。

此前，卖家提交亚马逊备案资料后，亚马逊会先向美国律师发送验证码，再由卖家向律师索要该验证码，最终手动填写至后台完成验证。

在最新流程中，亚马逊会直接向商标代理机构或律师发送一封包含专属验证链接的确认邮件。律师只需点击标题为“Action Required: Trademark Confirmation for Amazon Brand Registry”的邮件中的链接进行验证，即可一键完成备案确认。

2026品牌备案最新流程

1、登录官方网站

请进入亚马逊品牌注册官网（https://sell.amazon.com/brand-registry），点击“注册您的品牌”。

登录方式有以下两种选择：

（1）使用亚马逊卖家平台的账户和密码登录。如果您已是亚马逊卖家，通过这种方式登录并完成品牌注册，对应的卖家账户将能更快获得品牌打造与保护的工具权限。

（2）创建一个新的亚马逊品牌注册账户。此方式适用于在亚马逊暂无卖家账户的品牌所有者。

2、填写品牌信息

请在对应的信息框中填写品牌名称、品牌徽标、对应商标局、注册号或序列号等信息（以美国站为例）。

3、确认商标所有者身份

在商标所有权证明这个板块，卖家根据实际身份选择对应选项并上传材料。品牌分类勾选与商标申请类别描述一致的商品分类，未在亚马逊销售的品牌需从平台列表中选择最贴合的分类。

（1）若为商标所有者，即备案店铺与商标持有人一致，则需上传商标所有权证明，例如商标注册证书或TM标受理回执。

（2）若非商标所有者，则需上传以下材料：

① 商标所有者出具的授权书（授权书模板可联系跨规盈获取）；

② 商标所有权证明，例如商标注册证书或TM标受理回执。

注意：以上两份文件需合并为一个PDF文档上传。

（3）如选择第三个，则需上传：

① 与商标所有者签订的许可协议或合同，表示可以代表和管理该品牌；

② 商标所有权证明，比如商标注册证书，或者TM标受理回执。

注意：两份文件合并在一个PDF文档里上传。

4、填写商品信息

（1）选择与品牌匹配的类目

（2）ASIN 和 URL 为选填项，可直接跳过进入下一步

（3）上传商品图片：产品或包装上需带有清晰、永久的品牌标识（请勿使用 PS 处理，品牌名称的大小写及图形商标的颜色须与商标信息一致）

（4）商标归属确认：请勾选商标是否归注册公司所有。核心注意事项如下：

① 若选择【是】，需确保商标申请公司信息与商标局一致，准确填写公司名称、统一社会信用代码、所属国籍、注册城市、邮政编码等，并提供公司注册号码或税号；

② 若选择【否】，适用于商标归个人、法人或其他店铺公司所有的情况，无需提供公司税号。

请注意，若商标并非由店铺公司申请，请选择【否】（包括个人、法人或其他店铺公司等情形）。

5、提供销售账户信息

如实勾选与自身实际情况匹配的选项，平台将根据此信息确认品牌运营主体：

（1）如果备案的账户就是生产和销售品牌的主体，需勾选【卖家】。

（2）如果是以“亚马逊供应商”身份申请品牌备案，需勾选【供应商】。

（3）如果不是亚马逊平台的供应商，也不是直接在平台销售商品的卖家，勾选【两者都没有】。

6、提供生产和分销信息

（1）生产信息

- 我有自己的生产设施

① 提供制造商的资质证明文件（选填）

② 制造商与供应商之间的合同与发票（必填）：合同与发票的主体和金额需保持一致，建议合同和发票中均体现品牌名称及产品名称。

- 若没有自己的生产设备，需提供以下材料：

① 店铺与制造商签署的协议；

② 制造商与店铺之间的采购合同及采购发票：合同与发票的主体和金额需保持一致，建议合同和发票中均体现品牌名称及产品名称。

（2）分销信息

请根据品牌实际分销情况勾选：

① 如有向其他分销商供货，请选【是】，并填写分销国家/地区；

② 如无分销，请选【否】。

同时，请勾选是否向生产商发放商标许可证。

7、提交申请并查看备案进度

所有信息填写完成、材料上传完毕后，确认无误即可点击【提交】。平台将在品牌注册后台的“支持（Support）— 品牌支持案例日志（Brand support case log）”中生成备案的 Case ID，卖家可通过该入口实时查看申请状态（如已批准、等待审核、不符合要求、已拒绝等）。

8、亚马逊发送验证码

以上是2026年亚马逊北美站品牌备案的关键步骤。平台已取消传统的验证码回填机制，并升级为商标代理律师一键链接验证，具体操作如下：

① 备案申请进入【权利所有者验证】环节后，亚马逊将自动向与商标关联的代理律师发送验证邮件，邮件标题为「Action Required: Trademark Confirmation for Amazon Brand Registry」；

② 律师只需点击邮件中的验证链接，确认申请人身份与商标信息无误，即可一键完成验证。验证通过后，平台将自动推进后续备案流程。

注意事项：

✅ 若采用新版链接验证流程，需及时提醒律师点击链接，避免验证超时；

✅ 由于亚马逊系统采用批次更新，部分卖家可能仍会遇到旧版验证码流程，需在收到验证码后10天内回填至后台；

✅ 律师点击链接后验证将即时生效，卖家需密切关注亚马逊品牌注册团队的邮件通知，以便及时掌握备案进度。

新备案规则看似是对操作流程的优化，实则是将审核关口前置，并对商标代理律师提出了更高要求。律师的配合度与响应速度将直接影响备案进度，而律师资质则成为决定品牌备案能否成功的关键因素。

因此，建议跨境卖家在注册商标时选择正规合规的美国执业律师，避免因资质问题导致备案失败。跨规盈一直以来与各国本土持牌律师合作，欢迎随时向我们咨询了解。

（添加wincomply666咨询）

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