CVB赋能传统文化传播，以大数据见证越剧春晚从“活起来”到“火起来”

来源： 中国视听大数据

2026年是越剧诞生120周年，也是习近平总书记寄语越剧发展20周年。3月24日，由中国电视艺术委员会、中共浙江省委宣传部、浙江省文化广电和旅游厅、浙江广播电视集团主办，浙江卫视、中共嵊州市委、嵊州市人民政府、浙江省戏剧家协会承办的纪念越剧诞生120周年新时代越剧创新传播暨“越剧春节晚会”研讨会在京举行。文化和旅游部艺术司，国家广播电视总局宣传司、发展研究中心、信息中心、广播影视信息网络中心，中共浙江省委宣传部，浙江省文化广电和旅游厅，浙江广播电视集团，浙江省戏剧家协会，中共嵊州市委相关负责同志，专家学者、主创代表、出品方代表、媒体代表等出席会议。会议由中国电视艺术委员会秘书长易凯主持。

会上，国家广播电视总局宣传司副司长魏霄表示，越剧春晚精准把握当代受众审美需求，运用现代视听艺术、视听技术助力百年越剧在新时代持续焕发蓬勃生机，为坚定文化自信，植根博大精深的中华文明、推动广电视听精品创新传播作出了积极探索，提供了宝贵经验。

国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任任道远表示，越剧春晚展现了完整的情境、婉转的唱腔、细腻的程式，又用新的叙事、舞美放大了“诗画一体”的意境，融入了“和合共生”的时代主题，真正做到了守正创新。晚会很多片段在网上“刷屏”，使不少年轻人跟着追晚会、进剧场，打通了大屏小屏、线上线下的传播壁垒，让越剧从剧场艺术成为大众文化热点，为传统戏曲的传承创新提供了可复制的宝贵样本。

国家广播电视总局信息中心党委书记、主任黎刚表示，越剧春晚连续四年守正创新，汇聚名家名段、融合多元艺术、运用前沿技术、全网传播量屡破新高，已经成为全国戏曲类晚会的标杆品牌、传统文化“破圈”传播的成功样本。未来推动越剧创新传播，要以全媒体视听传播扩大越剧影响力、以数字技术创新激活越剧新魅力、以全球化视听传播渠道推动越剧走向世界。

国家广播电视总局广播影视信息网络中心副主任韩肖鹏介绍了越剧春晚的播出情况，并表示四年来越剧春晚在传播广度上实现了从千万级观看到亿级的增长，打破了圈层壁垒，从一台晚会成为现象级文化IP；在传播深度上实现了从经典传承到时代共鸣，坚持以创新形式焕新越剧魅力；在传播维度上实现了从指尖流量到心间暖流，让情感共鸣成为最高级的传播。有网友评论“这才是中国戏曲百花齐放的盛世景象”。这充分说明，最能打动人心的，永远是那份源自生活、扎根人民的真诚与温暖。

中共浙江省委宣传部二级巡视员蒋余鹰表示，越剧春晚已连续成功举办四年，集中推广了一批越剧经典与创新力作，也有力推出了陈丽君、李云霄等一批优秀青年演员，显著提升了越剧在海内外的传播力、影响力与美誉度，是众多越剧爱好者每年春节必点的“文化年夜饭”，成为全国越剧传播领域的标志性文化品牌。

浙江省文化广电和旅游厅党组副书记、副厅长、一级巡视员徐晓表示，越剧艺术是中华文化的重要组成部分，是浙江最具代表性的地方戏曲剧种，是浙江最具辨识度的文化标识之一。当前，浙江深入推进文化强省建设，越剧事业正呈现出“出人、出戏、出圈、出海、出效益”的喜人局面。越剧春晚搭建起一方展演舞台，助推百年越剧从“活”起来到“火”起来，真正实现从“圈层盛事”到“破次元刷屏”的进阶跃迁。

浙江广播电视集团党委副书记、总编辑郭庆表示，越剧春晚作为浙江广电推动越剧创造性转化、创新性发展最具标志性的实践，为百年越剧注入了时代活力与青春气象。未来，浙江广电将深度融入“浙里有戏”文化品牌建设，持续做强越剧春晚等IP，用更多有筋骨、有温度、有流量的精品，助力高水平文化强省建设，推动中华戏曲繁荣复兴。

浙江省嵊州市委副书记、市长潘超英表示，嵊州是越剧的发源地。从2023年惊艳亮相，到2026年双甲贺岁，越剧春晚聚焦创作、传播等多维度深入探索，通过AI技术赋能、歌舞跨界融合、全民选拔参与等方式，走出了一条“守正创新、流量破圈、年轻化表达”的可行路径。

主创代表，浙江卫视越剧春晚总导演裘鸿维表示，根植传统文化沃土、托举青年创作火焰、拥抱新大众文艺活力是越剧春晚的核心创作理念。四年来，越剧春晚希望以传统之美建立起中国人佳节团圆的文化仪式，始终以“青春视角”去发掘和探究越剧的魅力，鼓励以勇于探索、不落窠臼的时代语汇去创作艺术精品，尝试将越剧和多种艺术形式相融合，让越剧与多元文化、甚至前沿科技共襄共生。

中国戏剧家协会副主席、浙江省戏剧家协会主席，中国戏剧梅花奖得主（三度梅）、五次“文华奖”获得者茅威涛表示，越剧春晚接过了越剧百年的传播薪火，用电视和新媒体载体再一次让越剧突破了剧场的边界，走进更广阔的大众视野。就新时代传统艺术如何做好有效的传播，她分享了四点体会和思考：第一，坚守内容为王，让传播有根有魂；第二，以镜头语汇重构舞台，实现艺术的再创造；第三，以越剧春晚为试验场，大胆探索艺术创新的边界；第四，以年轻化的传播手段搭建与观众“双向奔赴”的桥梁。

中国戏剧梅花奖得主、国家级非物质文化遗产代表性传承人、著名越剧表演艺术家方亚芬表示，越剧春晚守住了老味道，又做出了新样子，既有经典名段，有流派联唱，有名家荟萃，也有老中青同台，它不仅仅是一台晚会，更像是越剧人的大团圆、大聚会、大展示，让越剧从江南的戏台子上走向了全国的大舞台，让老一辈听得过瘾，让年轻一代看得着迷。

浙江小百花越剧院三级演员张亚洲表示，越剧春晚既是一方让青年演员勇于“破壁”的小天地，也是一个热气腾腾的“练兵场”。演员不只是登台演出，也是舞台和内容的“共创者”，从组合式创新到艺术混搭，越剧春晚给了青年演员尝试各种可能的机会。

中国台湾歌仔戏演员陈禹安对比了越剧与歌仔戏的相通之处，分享了节目《宝玉二种》《彩云追月》的创作历程，表示越剧春晚提供了跨剧种、跨地域艺术交流的舞台，也是推动传统文化不断发展的重要动力。

新疆阿克苏地区塔里木歌舞团编导哈尼克孜·司依提分享了创排节目《追风》的过程，并表示随着浙江和阿克苏的文化交流不断深入，越剧在新疆的传播越来越广泛。当演出过程中遇到的援疆越剧前辈看到今天新疆有专业团队、有少数民族演员、有小朋友学越剧，都很动容，反复说“当年的苦没白吃，种子真的开花了”。

中国广播电视社会组织联合会副会长田进，中央文史研究馆馆员、著名文艺评论家仲呈祥，《人民日报》文艺部主任袁新文，中国戏剧家协会分党组副书记、秘书长、一级巡视员傅亦轩，中国艺术研究院研究员、中国戏曲学会会长王馗，中国戏曲学院教授颜全毅，文艺评论家、原解放军艺术学院电视艺术中心总编审程辉等专家认为，越剧春晚持续深耕越剧这一浙江文化的“金名片”，现已成为一年一度的越剧盛会和享誉全国的文化品牌。晚会既坚守越剧艺术根脉，又勇于创新突破，聚焦经典选段和原创新作，以时代主题丰富越剧内涵，积极探索具有原创意义的戏剧融合实验小品，为青年从业者提供创作的舞台。晚会紧密联动全国越剧院团，邀请越剧爱好者登台表演，还积极引入其他剧种，形成跨越地域、职业、剧种的“文化大联欢”。晚会拓展了传统越剧的传播格局，在文化传承、时代表达与当下受众审美习惯的平衡上做出了积极的探索。与会专家还围绕传统戏曲文艺作品的创作规律、破圈路径及年轻化表达等话题展开了深入探讨，为新时代戏曲艺术的传承发展、电视文艺的创新升级提出了富有建设性的意见和建议。

越剧春晚作为浙江卫视重点打造的文化品牌，自2023年春节起，连续四年打造出年味浓、新意足、传播广的戏曲文化盛宴，推动越剧艺术破圈传播。《越韵中国年——2026越剧春节晚会》于2月18日在浙江卫视播出，新华社、广电总局“视听中国”平台、“浙江卫视”视频号、Z视介、浙江文旅、中国蓝新闻等新媒体端同步直播，受到广泛好评。

《广播与电视技术》《影视制作》开设了“中国视听大数据”专栏，可访问小程序阅读相关论文。

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