能级持续提升，2026秋冬上海时装周打造全球时尚产业枢纽

2026年开年，上海社零数据里服装服饰品类11%的同比增速，给仍在调整周期里的中国时尚行业递上了一颗定心丸，2026秋冬上海时装周，正是这份市场热度最集中的承接与释放。这一季上海时装周的主题是“设级而上”，取逐级登阶、稳步前行的意思，核心紧扣“设计是产业核心驱动力”这个原点，走过二十多个年头，上海时装周早就跳出了“新品发布秀场”的单一框架，它既是中国时尚产业转型的风向标，也是外界观察上海城市经济活力、产业升级成效的窗口，这一季，它用百余场品牌发布、千余个品牌的订货展示，再加上覆盖全城的时尚消费活动，把创意孵化、品牌商贸、国际交流和终端消费串成了一条完整的产业链条。

本土品牌告别单点闪光，进入体系化成熟阶段

作为时装周的核心发声场，新天地秀场本季的调整藏着平台对本土创意的态度转变，秀场外立面第一次用上了创意走字屏，流动的文字弹幕给这个老牌发布空间添了不少年轻感，兰厅秀场则直接做成了可自定义的多功能场域，T台长什么样、怎么摆全由设计师说了算，这种对秀场形态的“放权”，说到底是给创意更多自主权，让品牌能把内容和形式捏得更紧。本土品牌的成长，是这一季“设级而上”最直观的体现，和早年靠单个系列、一件爆款出圈的“单点闪光”不同，现在的本土品牌，已经能完成从产品设计、品牌叙事到渠道运营的全链条把控，体系化的成熟度肉眼可见。这一季的开幕大秀交给了扎根上海16年的本土女装品牌 HPLY 荷比俪，在品牌创始人黄有来看来，这次拿下开幕大秀不是偶然，而是品牌筹备近两年的战略升级的集中发声 ——2024年，荷比俪刚完成了从品牌定位、产品结构到渠道布局的全方位调整，目标很明确，就是站稳中淑女装赛道的标杆位置，本季的开幕秀以「未境之旅」为主题，用品牌标志性的蕾丝元素讲一个“成年人的童话”，内核还是品牌一直强调的“外有风骨、内有温度”的女性表达。闭幕秀则由民族时尚品牌EP YAYING雅莹担纲，主题为“萃”，核心是讲好东方美学的当代表达，和很多品牌只做秀场发布不同，雅莹把这一季的发声拉成了一条长线：秀场之外，同期在MODE展和品牌上海城市会客厅做了艺术化的新品预览空间，首次向全球买手开放 2026秋冬全系列，3月27日还会揭幕面向公众的「丝绪万象」艺术展，把面料、纤维做成可触摸的艺术装置，把品牌故事从T台延伸到了大众能接触到的日常空间里。

这种成熟不止体现在头部商业品牌身上，中国独立设计力量一直是上海时装周最有活力的部分，这一季新天地秀场，既集结了Feng Chen Wang、Short Sentence、8ON8、JACQUES WEI这些已经在国内外市场站稳脚跟的成熟设计师品牌，也有不少新锐品牌带着鲜明的个人风格入场，给秀场添了不少新东西。对很多设计师来说，上海时装周既是他们入行的起点，也是品牌里程碑节点的最佳落脚点，王逢陈就把Feng Chen Wang的十周年发布放在了这一季的上海时装周，“这是我们品牌从国际化到在地化，再回归品牌根基的完整过程，上海时装周对我来说，就是温暖的家，我的工作室、团队、朋友都在这里，这是十年的一个节点，也是未来的起点。”

这一季的秀场里，品牌的多元化趋势也越来越明显，背后其实是整个行业在品质和服务上的普遍成熟，比如荷木HEMU、三寸盛京这些品牌，一直在做中国传统文化的现代表达。本土品牌往上走的同时，上海时装周的国际吸引力也在越来越强，越来越多的国际品牌把上海当成进入中国、甚至整个亚洲市场的首发站，真正形成了双向流动的格局，这一季时装周的收官大动作，是Maison Margiela的2026秋冬系列全球首秀，同期还会做一场“创艺之道：高定时装展”，把品牌的经典档案和新系列放在一起，向公众开放品牌的手工技艺和设计底蕴，品牌方说得很直接：“上海是东西方创意交汇的前沿，它的先锋精神、数字生态和艺术氛围，和品牌的解构理念高度契合，这次不止是办一场秀，更是我们从中国市场的动能里找灵感的实践。” 秀场之外，国际品牌的动作也很多：阿迪达斯要开Originals会客厅，主推上海创意中心做的本土设计系列；Fabrique和Vera Wang的联名系列要在兴业太古汇开快闪；就连APPLE 50周年的纪念活动，也选在了时装周期间落地。

从产业闭环到城市渗透，时装周的价值早已跳出T台

走过二十余年发展，上海时装周早已跳出业内专业秀场的单一框架，搭建起覆盖创意孵化、商贸对接、人才培养、终端消费的全链条产业生态，成为上海建设国际消费中心城市的核心抓手之一。历经十年成长，中国设计师群体已完成从0到1的起步，设计能力成为行业标配，而如何构建完整品牌世界观、平衡审美表达与商业落地、以空间体验完成品牌叙事，成为行业面临的全新核心命题。这些共性困惑，在本季时装周迎来了实践探索：由上海服装设计协会发起的首届新浪潮时尚大赛决赛落地时装周周期，赛事以 “寻找新时代的创意总监” 为核心初衷，经近半年筛选决出六位入围设计师。大赛联合策划人崔丹表示，行业对设计师的要求已从单一设计能力，转向兼具创意才华、全局视野与品牌构建能力的综合素养，赛事核心是推动中国创意力量走向更成熟的发展阶段。人才梯队建设层面，本季THE NEXT 新势力院校毕业设计展演首次迎来香港理工大学、云南民族大学加入，与东华大学等常驻院校共同为行业输送新鲜血液；同期举办的中华杯时尚院校产教融合成果展，也以展览、论坛形式打通院校与产业的对接通道。

商贸订货始终是上海时装周链接设计与市场的核心环节，也是其打造 “亚洲最大订货季” 的核心支撑。本季时装周由MODE、ONTIMESHOW、TUBE SHOWROOM等十余个展会与 showroom组成覆盖全城的订货矩阵，既是市场信心的直观体现，也为行业释放下一季流行趋势信号。其中核心的MODE展持续深化品牌展示、商贸对接与行业交流的平台功能，参展品牌覆盖文化现代表达、日常实穿、面料创新、先锋实验等多元方向。在可持续时尚成为行业共识的背景下，MODE展特色板块“有料空间”携手SORONA® 生物基材料、首次亮相的 Abacell天然蕉麻纱线及九家可持续设计师品牌，探索材料创新的多元可能。与MODE展同期举办的M SPACE共创聚谈，是时装周的核心思想交流平台。

本季上海时装周的另一大核心特点，是将时尚从专业秀场渗透至城市肌理，黄浦、静安、长宁等7个区联合打造全城时尚消费体验季，打通线上线下构建可看、可订、可购的全域消费场景，真正实现“处处有秀，时时可购”。上海市商务委员会副主任刘敏表示，本季上海时装周被纳入 2026 首发上海系列活动，核心聚焦两大方向：打响上海定制服务品牌、打造更多时尚消费体验地标，以体验新场景适配消费新需求。时装周期间，首届上海时装定制节同步举办，以“上海定制”为主题，将高端定制从精英圈层推向大众消费市场，打造非遗市集、面料展售、高定体验等沉浸式场景，并为境外游客配套“即买即退”服务，打造跨境消费示范场景。

结语：对走过二十余年的上海时装周来说，它早就不是一个只给业内人看的“时装发布会”，而是中国时尚产业和消费市场的一面镜子。这一季的“设级而上”，说到底，是本土品牌从 “做一件好看的衣服”，到“做一个能走得远的品牌”的集体进阶。

文/孟令津

编辑/徐楠