来源:滚动播报
(来源:千龙网)
隐藏款“经典凯蒂猫”。
继迷你版拉布布“心底密码”系列之后,泡泡玛特首次推出拉布布与三丽鸥联名的搪胶毛绒挂件。新品一如此前,线上秒售罄,线下排长队。不一样的是,不少消费者没有等来预期中的“买到就是赚到”,新品在二手市场价格冲高后快速回落,上演“过山车”。
潮玩IP如何打造持续生命力?在业内专家看来,真正衡量IP强弱,要看跨界衍生规模、品牌联名状态和内容迭代传播效果。
拉布布联名热门IP再出新款
3月22日下午1点,朝阳合生汇商场泡泡玛特门店前,排起70多人的长队,蜿蜒至商场走廊。“今天拉布布和三丽鸥新联名盲盒突击发售,不用预约,直接排队就能在收银台买。”队伍前方的小刘一脸兴奋地对记者说。
3月12日,泡泡玛特推出THE MONSTERS系列拉布布与三丽鸥家族联名的“美梦奇遇记”搪胶毛绒挂件盲盒,单个售价159元,以及拉布布×凯蒂猫搪胶毛绒公仔,单个售价599元。
两大热门IP加持,该系列线上开售即售罄,线下门店不定期补货。此次上新恰逢拉布布宣布拍大电影。3月19日,泡泡玛特与索尼影业宣布将围绕拉布布开发真人动画电影,由《帕丁顿熊》系列导演保罗·金执导。泡泡玛特创始人王宁透露,故事方向基本确定,“是拉布布进入人类世界,应该会非常有趣,也是一个非常温暖和感人的故事。”
二手市场价格如坐“过山车”
不过,记者注意到,与以往拉布布新款一发售溢价就一路飙升不同,这次的三丽鸥联名系列,在二手市场上价格快速上涨后又快速回落,如坐“过山车”。多个潮玩玩家交流群里,陆续有人原价甚至降价出售新款。
这让潮玩玩家刘爽有些意外。以往拉布布搪胶系列上新,普通款几乎秒没,二级市场常需加价才能收到。“至于大中娃,原价出更是罕见,之前大天使、大首领等火爆时,要加价两三倍才可能买到。”
得物App数据显示,隐藏款“经典凯蒂猫”市场成交价由159元上涨至最高1490元,溢价8.4倍,随后回落至1159元,溢价6.3倍。常规款中“凯蒂猫”较受欢迎,成交价从159元涨至最高430元,当前成交价227元。帕恰狗、美乐蒂等其他常规款,目前价格已低于官方发售价。
对此,玩家们议论纷纷。“拉布布三丽鸥毛绒挂件破发!除了隐藏款‘凯蒂猫’比较坚挺,其他压根没赚钱空间。”有玩家说。也有玩家对低溢价十分淡定。“没溢价对普通玩家是好事,黄牛没空间炒,大家才能买到想要的。”市民小胡表示,潮玩本来就是买自己喜欢的东西。
跨界衍生是IP价值关键变量
一款潮玩能否在二级市场产生高溢价,过去常被视为IP价值的“试金石”。资本市场也因此将拉布布的价值锚定在二手价格波动上,仿佛高溢价一失,生命力便随之消散。但这一逻辑本身,或许就是一种偏见。
文娱产业分析师张书乐认为,二级市场溢价只是一个参考维度,真正衡量IP强弱,要看跨界衍生规模、品牌联名状态、内容迭代传播效果。“二级市场溢价带有强烈投机性,大多是短线炒作,短期内能快速破圈,但最终还是要看破圈后的实际市场效果。”他以拉布布为例,称其虽有世界级影响力,但目前跨界衍生仍有限。
在张书乐看来,包括拉布布在内的一众泡泡玛特潮玩IP,长期被外界认为缺少迪士尼那样的完整故事体系。此次泡泡玛特与索尼影业联手开发真人动画电影,或能弥补这一短板,“单个公仔爆火可以是短时潮流驱动,但珠宝、主题公园都需要长期恒温。”而动画电影,被视为让拉布布从一个“纸片人”式公仔,向有故事的形象迈进的一步。有了故事支撑,IP才可能沉淀出更持久的生命力。
泡泡玛特也在线下同步发力。记者从该公司方面获悉,城市乐园将在“五一”前后完成重磅升级,新增森林小火车、旋转飞椅等设施。当爆发式增长回归常态化,拉布布能否走向长红,电影与乐园或许将给出答案。受访者供图
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