高溢价消失，拉布布联名新款不再“买到即赚到” 潮玩IP成长才能长青

来源：滚动播报

（来源：千龙网）

隐藏款“经典凯蒂猫”。

继迷你版拉布布“心底密码”系列之后，泡泡玛特首次推出拉布布与三丽鸥联名的搪胶毛绒挂件。新品一如此前，线上秒售罄，线下排长队。不一样的是，不少消费者没有等来预期中的“买到就是赚到”，新品在二手市场价格冲高后快速回落，上演“过山车”。

潮玩IP如何打造持续生命力？在业内专家看来，真正衡量IP强弱，要看跨界衍生规模、品牌联名状态和内容迭代传播效果。

拉布布联名热门IP再出新款

3月22日下午1点，朝阳合生汇商场泡泡玛特门店前，排起70多人的长队，蜿蜒至商场走廊。“今天拉布布和三丽鸥新联名盲盒突击发售，不用预约，直接排队就能在收银台买。”队伍前方的小刘一脸兴奋地对记者说。

3月12日，泡泡玛特推出THE MONSTERS系列拉布布与三丽鸥家族联名的“美梦奇遇记”搪胶毛绒挂件盲盒，单个售价159元，以及拉布布×凯蒂猫搪胶毛绒公仔，单个售价599元。

两大热门IP加持，该系列线上开售即售罄，线下门店不定期补货。此次上新恰逢拉布布宣布拍大电影。3月19日，泡泡玛特与索尼影业宣布将围绕拉布布开发真人动画电影，由《帕丁顿熊》系列导演保罗·金执导。泡泡玛特创始人王宁透露，故事方向基本确定，“是拉布布进入人类世界，应该会非常有趣，也是一个非常温暖和感人的故事。”

二手市场价格如坐“过山车”

不过，记者注意到，与以往拉布布新款一发售溢价就一路飙升不同，这次的三丽鸥联名系列，在二手市场上价格快速上涨后又快速回落，如坐“过山车”。多个潮玩玩家交流群里，陆续有人原价甚至降价出售新款。

这让潮玩玩家刘爽有些意外。以往拉布布搪胶系列上新，普通款几乎秒没，二级市场常需加价才能收到。“至于大中娃，原价出更是罕见，之前大天使、大首领等火爆时，要加价两三倍才可能买到。”

得物App数据显示，隐藏款“经典凯蒂猫”市场成交价由159元上涨至最高1490元，溢价8.4倍，随后回落至1159元，溢价6.3倍。常规款中“凯蒂猫”较受欢迎，成交价从159元涨至最高430元，当前成交价227元。帕恰狗、美乐蒂等其他常规款，目前价格已低于官方发售价。

对此，玩家们议论纷纷。“拉布布三丽鸥毛绒挂件破发！除了隐藏款‘凯蒂猫’比较坚挺，其他压根没赚钱空间。”有玩家说。也有玩家对低溢价十分淡定。“没溢价对普通玩家是好事，黄牛没空间炒，大家才能买到想要的。”市民小胡表示，潮玩本来就是买自己喜欢的东西。

跨界衍生是IP价值关键变量

一款潮玩能否在二级市场产生高溢价，过去常被视为IP价值的“试金石”。资本市场也因此将拉布布的价值锚定在二手价格波动上，仿佛高溢价一失，生命力便随之消散。但这一逻辑本身，或许就是一种偏见。

文娱产业分析师张书乐认为，二级市场溢价只是一个参考维度，真正衡量IP强弱，要看跨界衍生规模、品牌联名状态、内容迭代传播效果。“二级市场溢价带有强烈投机性，大多是短线炒作，短期内能快速破圈，但最终还是要看破圈后的实际市场效果。”他以拉布布为例，称其虽有世界级影响力，但目前跨界衍生仍有限。

在张书乐看来，包括拉布布在内的一众泡泡玛特潮玩IP，长期被外界认为缺少迪士尼那样的完整故事体系。此次泡泡玛特与索尼影业联手开发真人动画电影，或能弥补这一短板，“单个公仔爆火可以是短时潮流驱动，但珠宝、主题公园都需要长期恒温。”而动画电影，被视为让拉布布从一个“纸片人”式公仔，向有故事的形象迈进的一步。有了故事支撑，IP才可能沉淀出更持久的生命力。

泡泡玛特也在线下同步发力。记者从该公司方面获悉，城市乐园将在“五一”前后完成重磅升级，新增森林小火车、旋转飞椅等设施。当爆发式增长回归常态化，拉布布能否走向长红，电影与乐园或许将给出答案。受访者供图