清明档，求黑马

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

春节档表现的不及预期，还在危及当下的电影市场。

临近清明档之际，才发现今年的中型档期的布局是完全不够的，尤其是较往年相比有着较大的差距。究其原因，更多还是市场的缺片所导致。在春节档表现不利之后，也导致了后春节档时期的延续性不够，进而影响到了当下的市场大盘。而接下来的清明档，是否会带来惊喜呢？

清明档是否会有黑马？

当下电影市场还在持续低迷中，目前工作日大盘已经来到了2000万的级别，身处年度单日最低线的级别。不仅是春节档延续性不够，而且两部引进片也并未给市场带来太多活力，此刻的大盘急需新鲜血液的加持。即将到来的清明档，怕是很难给出一个好的答卷。

（近年清明档市场表现）

其实从历年清明档的表现来看，它的定位非常清晰，即承接中等体量的项目。选择清明档的影片不能说没有野心，但相对五一档、暑期档来说，它们更加务实。从类型定位来看，更多还是一些现实题材的中小体量项目。总之清明档是非常保守和稳妥的选择。

相反清明档更多被一些引进片所霸占。从2021年《哥斯拉大战金刚》开始，往往都会有一些腰部乃至头部的好莱坞大片坐镇，这也保障了清明档有一个明显的基本盘。包括近年的《铃芽之旅》、《你想活出怎样的人生》都斩获了8亿级别的体量。去年《我的世界大电影》亦是拿到了清明档的冠军。

2024年清明档一度斩获8.42亿票房，从而打破清明档票房纪录，不过这背后完全是凭借《你想活出怎样的人生》、《哥斯拉大战金刚2》、《功夫熊猫4》三部引进片的加持，占据了绝大部分市场份额。反倒国产片《草木人间》、《黄雀在后！》均表现低迷。

回到今年的清明档，片单还是显得有些单薄，哪怕是打造了累计17部的“片海战术”，但很明显真正具备卖相的不过5-6部而已，市场的下行压力还是很大。所幸每部影片风格和类型不同，彼此内讧不大。从如此薄弱的片单来看，只能寄望于黑马的出现了。

（今年清明档部分影片情况）

●《超级马力欧2》

跟往年如出一辙，今年依然还有头部引进片坐镇，《超级马力欧2》的上映，无疑给予了清明档很大的希望，影片也几乎提前锁定了清明档票房冠军的位置。从目前的热度来看，猫眼+淘票票累计拿到18万想看人数，证明了这个顶级IP的号召力。

影片前作的表现还是相当迷，《超级马力欧》曾在2023年豪取13.6亿美元的惊人成绩，其中北美市场竟然拿到了5.7亿美元的体量，要知道这可是一个日本IP，在北美以及全球市场如此的破圈，还是非常惊人。遗憾的是这种表现并未延续至大陆市场，仅拿到1.71亿的成绩，因此接下来《超级马力欧2》的上限也是值得怀疑的。

●《我的妈耶》

基于当下电影市场的持续低迷，各大制片公司的出片效率亦是大幅下滑。以品质见长的坏猴子，近年来的项目也是越来越少。清明档上映的《我的妈耶》属于标准的宁浩监制+新人导演的配置。从目前的热度来看，猫眼+淘票票拥有10万级别的想看人数，同样具备着很强的竞争力。

从项目选题和类型来看，影片跟《你好，李焕英》、《哥，你好》等亲情类项目很像，属于明显喜剧风格的温情影片，那么问题便是题材不够新颖，很难激起观众的观看欲。目前清明档的竞争相对不算激烈，一旦拥有口碑作为背书，影片的机会是广阔的。

●《我，许可》

曾经《我的姐姐》在清明档成为超级黑马，一举斩获了8.6亿的体量，这种现实风格影片一旦拥有过硬的品质，总会拿到一个长线的走势。而《我，许可》同样出自《我的姐姐》的编剧之手，在类型定位上也颇为相近，都直指尖锐的社会话题，两部影片有着异曲同工之妙。

巧合的是，《我，许可》跟《我的妈耶》也有些类似，前者是母女情，后者是母子情，两部讲述母亲的影片接下来将要同台竞技，还是值得关注的，都将成为清明档潜在的黑马项目。目前影片已经提前开启了点映模式，看来还是有着很大的信心。

●《天才游戏》

一部一拖再拖的犯罪悬疑片，如今拖到了2026年清明档，也顺便囤积了两大平台累计27万+的想看人数，成为了清明档热度最高的项目。对于这种类型片来说，还是存在着较为明显的市场上限，因此一旦上映之后，它的热度优势不见得能保持太久。

去年同样的犯罪片《黄雀在后！》顺利突破1亿大关，这应该属于《天才游戏》的市场下限，不过在当今这个唯品质论的电影市场中，一切皆有可能发生，高台跳水亦或长线输出，只在一念之间。希望影片能够起到托举作用，给市场带来基本盘的增量市场。

●《阳光女子合唱团》

在众多清明档项目当中，犀牛娱乐最终将台湾电影《阳光女子合唱团》列入了“清明档五虎将”的范畴，尽管不论从热度还是类型来看，它的排名都相对靠后，支撑这一逻辑的依然还是品质。影片可是打破了《海角七号》保持18年的票房纪录，在台湾一举轰下了7.4亿新台币的壮举。

从之前的经验来看，但凡在台湾大卖的影片，在内地的表现几乎都不错，《那些年》、《我的少女时代》等均有不俗表现。这部《阳光女子合唱团》属于标准的台湾治愈系风格，考虑到它如此轰动的表现，或许会在内地市场拥有超出预期的黑马表现。