北京
【CNMO科技消息】据外媒报道，苹果公司计划最快于今年夏季在Apple Maps搜索结果中植入广告。知情人士透露，苹果可能在本月内正式宣布这一计划，旨在通过广告业务弥补应用商店收入波动带来的潜在缺口。
根据方案，Apple Maps广告模式将与谷歌地图类似，零售商和品牌可通过竞价方式购买特定搜索类别的广告位。例如当用户搜索"咖啡"时，星巴克等连锁品牌可能获得优先展示机会；餐饮企业则可针对"餐厅""美食"等关键词进行竞价，出价最高者的广告将出现在搜索结果顶部。该功能将覆盖iPhone、Mac、iPad客户端及网页版地图服务。
事实上，苹果布局地图广告的计划已酝酿多时。早在2025年就有消息称该公司正在测试相关功能，经过一年开发，目前该服务已进入最终调试阶段。业内分析认为，此举不仅有助于应对欧盟等监管机构对苹果与谷歌搜索协议的审查压力，更能对冲应用商店政策调整带来的收入风险——今年3月3日起，苹果已在英国、日本等市场将App Store搜索广告位从1个扩展至多个，并计划月底前覆盖美国等主要市场。
为统筹广告业务发展，苹果于2025年将原"搜索广告"部门升级为"Apple Ads"，显示出其拓展广告生态的决心。数据显示，2025年第四季度苹果服务业务收入同比增长14%达231亿美元，其中广告业务贡献显著。随着地图广告的加入，苹果正构建涵盖应用商店、新闻、股票等应用的多元化广告矩阵，进一步挖掘其超20亿活跃设备用户的商业价值。
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