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【亿邦原创】3月20日消息，据德国媒体Retail News报道，SHEIN正在欧洲加快推进开放平台业务的发展，并将目光投向了德国本土零售商。目前已有超过600位德国本土零售商入驻了SHEIN平台。此外，SHEIN还和当地物流商、技术服务商等建立了合作，例如通过和德国本地的SaaS服务商SimpleSell合作，实现店铺系统与物流供应商的自动连接，以简化商家的入驻流程。
据悉，首批入驻SHEIN的商家包括德国服装配饰零售商Leogra Trading、欧洲灯具零售商Lampenwelt和地毯家居品牌Floordirekt等。
公开资料显示，Leogra Trading主营内衣、配饰、家用纺织品以及膳食补充剂等产品，销售渠道包括独立站和50多个电商平台；Lampenwelt是德国灯具照明产品零售商，同时服务于B2C和 B2B客户；Floordirekt是主营地毯、地面铺装的德国本土DTC品牌，平均客单价为82.49美元，属于中端定位。
SHEIN以女装时尚类目起家，其德国首批合作伙伴覆盖服饰配饰、灯具照明和地毯地面铺装，既与SHEIN核心类目高度契合，又能在家居与生活方式场景上做出一定延展。
事实上，德国一直是SHEIN的重要市场。德国站是SHEIN最早一批上线的海外站点，于2013年正式推出，2024年德国站开放了商家自运营模式和半托管模式。根据SHEIN最新发布的欧盟《数字服务法》透明度报告，其在欧盟的月平均活跃用户数达到约1.56亿，增长率为6.9%。其中，德国月活数以2220万用户位列第四，排在法国、西班牙和意大利之后。但在收入贡献方面，德国一直是SHEIN在欧洲的最大市场，同时也是全球仅次于美国的第二大收入来源。
此次SHEIN吸纳德国本土零售商和品牌商，不仅有助于补齐平台在家居、建材等品类的短板，更能通过本地化履约与本土零售商背书提升欧洲消费者的体验和信任度，强化其在地运营的身份。
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