艺术+民宿+研学+节会！日照打造乡村振兴“文艺样板”

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明

3月20日下午，山东省人民政府新闻办公室在德州齐河举行“文旅融合山东创新实践”记者见面会，邀请省文化和旅游厅负责同志和获得第七届山东省文化创新奖的项目代表与记者见面，共同交流山东在文化传承、保护、利用等方面的创新经验和实践成效。

当“艺术”融入“乡村建设”会是什么样子？本届文化创新奖获奖项目“艺术乡建助力乡村文化振兴”为乡村旅游从业者提供了思路。

项目负责人、日照市文旅产业服务中心主任冷秉荣介绍，日照市艺术乡建，就是把艺术融入乡村，通过“塑形”“铸魂”“赋能”，建设有乡土味道、艺术灵魂和地域特色的乡村文化。“塑形”，就是对一些生态环境优美、村落肌理独特的乡村进行艺术设计，提升艺术气质，打造精品项目100余个、各类艺术新空间160余处、特色民宿2800多家。比如白鹭湾小镇，以潮白河湿地为基底，规划建设在水美术馆等12个美术馆，同时还建有小剧场、面包房、童话公园等一系列特色艺术空间，充分展现自然之美、艺术之美和生活之美。“铸魂”，就是通过组织开展“艺术的光合作用”“我为乡村种文化”“戏曲进乡村”“车轮上的图书馆”等活动，让乡村发展更富艺术内涵。“赋能”，就是把艺术融入乡村文化人才队伍建设和文旅产业发展，让艺术乡建不再是单纯的艺术行为，也是开启艺术富民的金钥匙。

在艺术乡建实施过程中，项目创建了海洋生态、茶山丘陵、河湖湿地、山地田园、古村聚落等五大类型，创新了艺术“＋民宿集群”“＋公共空间”“＋产业园区”“＋节会活动”“＋研学体系”等五种形态，这也是项目的最大亮点。

“通过实施艺术乡建，有力助推乡村文化振兴，促进了乡村旅游发展，实现了社会效益和经济效益的双赢。”冷秉荣表示。

在艺术乡建实施过程中，该如何做好“艺术+”的文章，让艺术全要素、全景式融入到乡村建设？

冷秉荣表示，项目对此进行了积极探索，从而创新了艺术乡建的“五种形态”。

第一种形态，是艺术＋民宿集群。如云过山丘茶旅园，将报废渔船解构重组为特色客房，在保留船体结构肌理的同时植入现代居住功能，实现了“老船新生”。第二种形态，是艺术＋公共空间。如南回头村，创造性实施“空间折叠”策略，将闲置的老村委建筑改造为“楼上乡村图书馆＋楼下非遗研学工坊”，实现知识传播与非遗传承的功能叠加。第三种形态，是艺术＋产业园区。如日照茶叶科创示范园，集科技研发、茶叶加工、培训研学、茶旅体验等功能于一体，以文促旅、以旅兴茶，重点培育青少年研学、亲子茶旅、茶乡打卡等高品质茶文旅项目。第四种形态，是艺术＋节会活动。如陵阳桂花节，有机植入古玩博览、美食文化等元素，形成“桂花+文化+商业”的复合型IP，年均吸引游客超10万人次。第五种形态，是艺术＋研学体系。如王家大村，大力发展写生、研学，将艺术“引进来”，再通过艺术家们的创作让美丽乡村“走出去”，吸引大量高校师生及艺术团体入驻。

冷秉荣介绍，这五种形态丰富了艺术乡建的内涵，提升了乡村旅游的品质。下一步，项目还要继续多探索、多创新，持续拓展“艺术+”的应用场景。

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