PCHi 2026全球趋势观察：科学与创新需要被“感受到”

《中国化妆品》杂志 | 苏悦怡

作为长期关注全球美妆产业发展的行业媒体，《中国化妆品》杂志始终以国际化视角观察产业演进。从原料创新、检测体系到消费认知变迁，全球市场的变化不断为中国美妆提供参照与坐标。

在PCHi 2026期间，《中国化妆品》杂志采访团队围绕本届展会的国际趋势展开多维度观察，并对多家来自欧洲的原料企业、检测机构及趋势研究机构进行了独家对话与一线采访。从这些一手交流中可以看到，行业的关注重点，正从“技术本身”，转向“技术如何被验证、被感知，并最终被消费者理解”。

感官科学重构：

从“主观体验”到“技术语言”

其中，感官科学的再定义成为一个重要切口。

《中国化妆品》杂志受邀参加“法国高定·嘉法狮感官评估30年”活动，并采访到来自Gattefossé（嘉法狮）中国个人护理部商务总监沈玲华女士。她提到，嘉法狮自1996年建立系统化感官评估体系，经过30年的方法论积累，已将延展性、柔软度、粘腻感等维度转化为标准化指标，并构建起可复现的数据库，使感官从主观体验逐步转化为可嵌入研发流程的“技术语言”。

这一积累在当前行业环境下显得尤为关键。在功效与数据竞争不断加剧的背景下，单一实验结果已难以支撑产品差异化，如何将功效转化为可被消费者真实感知的体验，成为新的竞争焦点。通过仪器测量与感官方法的结合，企业开始尝试将“粗糙度改善”等功效具象化为触感变化；同时，围绕愉悦感与情绪价值的探索，也推动感官评估向“情绪护肤”延伸。

这意味着，研发逻辑正从“证明有效”，走向“让有效被感知”。

验证体系进化：

从“证明有效”到“建立信任”

与此相对应，功效验证体系也在发生结构性调整。

Eurofins欧陆BIO-EC实验室销售总监Nikita Radionov指出，检测模型正在从单一模式转向多层级协同。传统体外模型（In vitro）具备效率与成本优势，但在真实皮肤环境模拟上存在局限；而介于体外实验与人体临床（In vivo）之间的离体皮肤（Ex vivo）模型，正在成为重要补充。这一中间层的引入，使企业能够在进入人体测试前更好地验证作用机制与渗透路径，从而降低研发不确定性。

检测的角色也在随之变化。Eurofins欧陆化妆品与个人护理中国区总经理、皮肤科医生吕瑛表示，基于真实人群的临床测试与消费者研究，正在从行业内部的验证工具，转化为消费者可以理解和参考的信息。随着临床数据在产品详情页中的普及，以及长期科普的积累，消费者逐步从依赖品牌与价格的决策方式，转向基于肤质特征与功效证据的判断。

这一变化也意味着，检测体系正在参与构建新的消费认知。

原料与趋势共振：

从“技术创新”到“感知共识”

在原料端，国际企业则从不同路径回应这一变化。

德国原料企业Cosphatec GmbH亚太与东欧区域销售总监Carsten Dietz博士提到，在防腐体系升级与法规调整背景下，多功能替代型防腐体系（multifunctionals）逐渐成为配方的重要方向，通过抗氧化、抑菌与体系协同，实现更灵活的安全解决方案。这一变化反映出，配方逻辑正从单一功能走向系统协同。

与此同时，原料企业与中国市场的关系也更加紧密。Cosphatec GmbH在中国深耕十余年，已与超过百家本土企业建立合作，其合作不仅限于原料供应，还延伸至生产与工艺层面。这一趋势说明，在中国制造能力与研发水平持续提升的背景下，中外企业之间正从单向技术输入，转向更深层次的协同。

在可持续维度，国际企业的表达也更加具体。来自Biolandes的代表Ninon指出，天然来源并不等同于低碳。植物提取在能源消耗与运输环节仍存在较高碳足迹，因此企业正在通过引入生物质能源、扩大有机种植及推动“Fair for Life”等认证，提升整体可持续水平。这也意味着，天然原料的竞争，正在从来源走向全链路能力。

另一条路径则来自生物科技。Woresan首席运营官（COO）Marco Wolf提到，通过多菌株发酵技术，可以进一步激活植物原料中的活性成分，提高利用效率。在这一逻辑下，天然与科技不再对立，而是形成协同关系，“发酵+天然”也成为原料创新的重要方向之一。

在论坛层面，来自Mintel美容与个人护理洞察副总监KinShen Chan的分享，从消费者角度对上述变化提供了呼应。他提出的“代谢美学”“感官协奏”与“回归人本”背后，一个更直接的判断是：行业正在从讲科学概念，转向让消费者感知结果。

例如，在代谢美学中，围绕长寿与细胞机制的讨论持续增加，但如何转化为可感知的效果仍是关键；在感官协奏中，通过微囊包裹、质地变化等方式，将新鲜度、渗透感转化为使用过程中的体验信号，正在影响消费者对产品有效性的判断；而在回归人本的语境下，随着医美启发型产品与家用设备增加，新的问题在于如何让消费者持续感知改善，从而维持使用动力。

CCR观察：

整体来看，本届PCHi 2026的国际化观察，不仅体现在技术创新本身，更体现在技术表达方式与消费认知之间的重构。从感官科学、检测体系到原料创新与可持续路径，多个环节都指向同一方向：化妆品的竞争，正在从是否有效，延伸到是否能够被持续感知与理解。

进一步来看，这一轮变化的深层逻辑，并不只是技术路径的更新，而是整个产业“价值传递方式”的调整。在传统逻辑中，原料企业、检测机构与品牌之间的分工相对清晰：原料负责提供功能，检测负责验证结果，品牌负责对外传播。但在本届PCHi的国际语境下，这三者之间的边界正在被重新打通——原料开始强调“感官体验设计”，检测开始参与“消费者认知构建”，而品牌则需要将复杂的技术语言转译为可被理解的使用体验。

这也意味着，化妆品行业正在从以“技术正确性”为核心，逐步过渡到以“感知一致性”为核心的竞争阶段。所谓“感知一致性”，并非简单的营销表达，而是要求产品在研发端、验证端与消费端之间形成闭环：实验室中的机制验证，能够通过感官或使用体验被用户感知；消费者的感知，又能够反向成为产品优化与技术迭代的依据。

在这样的背景下，可以看到一个更清晰的趋势轮廓正在形成——未来的产品竞争，将不再局限于配方本身，而是延伸到“从实验室到皮肤，再到认知”的完整路径。谁能够在这一链路中实现更高效的转译与更稳定的感知连接，谁就更有可能在新一轮竞争中建立优势。