河南
3月19日，小米汽车新一代SU7发布会上，雷军宣布了一个让全网热议的消息，演员舒淇成为小米汽车品牌代言人，雷军说，官宣之后，他的朋友圈都沸腾了。
这个消息确实让不少人兴奋，但也有人觉得尴尬，兴奋的是，两年前的网友梗终于成真了，2024年第一代SU7发布的时候，就有网友发现SU7和舒淇读音很像，纷纷建议雷军请舒淇代言，当时雷军没接茬，没想到两年后，这个谐音梗真的落地了。
尴尬的是，这种谐音梗营销，到底算是创意还是强行凑数？SU7和舒淇，读起来确实有点像，但仔细品品，这种相似度真的值得被当作一段营销佳话吗？
雷军在发布会上解释选择舒淇的原因，说两年前很多网友就建议邀请舒淇代言，今天新一代SU7发布，达成了大家的愿望，听起来很宠粉，但也有人质疑，一碗冷饭炒两年，这到底是听劝还是营销套路？
更让人玩味的是雷军说的那句朋友圈沸腾了，说实话，这种话从企业家嘴里说出来，总让人觉得有点自嗨的味道，你的朋友圈沸腾了，不代表全网都沸腾了，你的朋友都是科技圈、汽车圈的人，他们当然关注，但普通用户真的在乎吗？
这种沸腾有多少是真实用户的反应，有多少是营销造势，恐怕只有雷军自己知道，在社交媒体上，确实有很多人转发、评论，但这里面有多少是自来水，有多少是营销号在带节奏，还真不好说。
说到底，这种谐音梗营销，玩的就是一个巧字，SU7等于舒淇，苏炳添姓SU，两个代言人凑成一个双SU组合，听起来挺有意思，但细想一下，这种逻辑是不是太随意了？
选苏炳添，雷军给出的理由有三个，他是亚洲跑得最快的人，他是第一代SU7真实车主，他姓SU，前两个理由还算正经，第三个理由姓SU，听着就像是在开玩笑，但雷军是认真的，他说因为姓SU，所以选苏炳添。
选舒淇的理由更简单，因为读音像SU7，这种选代言人的逻辑，被网友吐槽像小学生做选择题，长得像就选它，在严肃的商业决策中，这种理由真的站得住脚吗？
当然，也有人觉得这种营销很成功，至少话题度拉满了，发布会之后，舒淇代言小米SU7的话题阅读量破亿，无数人讨论这个两年之约的谐音梗，从传播效果来看，确实达到了目的。
但问题是，这种谐音梗营销，其他品牌能复制吗？网友已经开始调侃了，YU7是不是该请余承东代言？毕竟余承东的东和YU7的YU，读起来也有点像，还有人说，以后汽车品牌取名都要考虑谐音梗了，方便请明星代言。
这种调侃背后，其实是对谐音梗营销的质疑，如果一个品牌的营销策略，是建立在读音相似这种牵强的联系上，那这种策略的可持续性在哪里？
下次发布新车，还能找到读音相似的明星吗？
而且，谐音梗营销虽然能制造话题，但对产品本身的帮助有多大，还真不好说，用户买车，看的是性能、安全、价格，而不是代言人是谁，舒淇气质再好，她真的懂车吗？她能为SU7的技术背书吗？
有网友直言，看到舒淇代言的第一反应不是哇双厨狂喜，而是小米你可真会挑时候，为什么？因为去年SU7出了一些安全事故和质量问题，碳纤维变玻璃钢、高速上车门打不开，这些事情还没完全说清楚，现在请个明星代言，是不是想转移注意力？
这种质疑不无道理，企业在遇到危机的时候，往往会用新的热点来覆盖旧的问题，请明星代言，制造话题，让大家的注意力从产品缺陷转移到明星效应上，这是一种常见的公关手段。
但问题是，这种手段能奏效吗？对于真正关心汽车的用户来说，安全问题不会因为舒淇代言就消失，该担心的还是会担心，谐音梗营销能带来一时的热度，但带不来长期的信任。
回到雷军说的朋友圈沸腾，这句话其实暴露了一个问题，企业家往往活在自己的圈子里，以为朋友圈的反应就是全网的反应，但朋友圈是有滤镜的，你的朋友都是同行、媒体、投资人，他们当然关注你，但普通用户呢？
真正的沸腾，应该是用户自发地讨论、传播，而不是靠营销号带节奏、靠热搜买位置，从这个角度看，这次营销到底是真沸腾还是假热闹，还需要时间检验。
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