【企业】开启“金鱼”新篇章：书�...

来源：市场资讯

（来源：中国造纸杂志社）

3月18日，书赞桉诺全球首席执行官Beto Abreu与书赞桉诺亚洲区木浆业务总裁杨国华出席上海纸浆周2026年年会并发言，分别讲述了他们对全球与中国浆纸行业新格局的深刻洞察。当晚，由书赞桉诺冠名赞助的“金鱼之夜”晚宴汇聚来自海内外的行业伙伴，共同见证其木浆产品中文品牌“金鱼”正式启用。

On March 18, Suzano Global CEO Beto Abreu and Suzano Asia President - Pulp Business Jeff Yang attended the annual conference of Shanghai Pulp Week, where they shared deep insights into the global and local pulp & paper industry landscape. Later that day, Suzano hosted the "Suzano Night" gala dinner, which brought togther global partners to celebrate Suzano's new Chinese pulp brand of "Jinyu".

《穿越内卷·驭势而变》主旨演讲

Leading Change in a Challenging Environment

在上午的纸浆周年会上，书赞桉诺全球首席执行官Beto Abreu发表了题为《穿越内卷·驭势而变》的主旨演讲。Beto深度剖析了全球浆纸行业面临的“新常态”：地缘政治紧张、宏观经济波动以及气候变化带来的结构性影响。

面对挑战，Beto提出了书赞桉诺的三大价值创造路径：以先进的林业技术与不可复制的全球供应链筑牢运营可靠性；以可持续发展战略加强行业领导力与差异化优势；以及以深度客户协同创新助力合作伙伴提升竞争力并不断拓展市场边界。

Beto Abreu

书赞桉诺全球首席执行官

面对日益不确定的全球环境，书赞桉诺坚持在变局中引领变革，以可靠的供应能力与可持续创新为支点，赋能客户并驱动行业共同跨越周期。

“新格局、新市场、新平衡、新生态”主题对话

New Landscape, New Markets, New Balance,

New Ecosystem

下午，在以“新格局、新市场、新平衡、新生态”为主题的圆桌对话中，杨国华结合全球行业趋势与中国市场特点，与行业嘉宾展开深度探讨。针对当前市场波动与行业盈利能力受限的挑战，他指出企业应共同致力于构建一个更具韧性的产业生态。这也正是书赞桉诺推行纤维替代和定制化客户合作项目的初衷——助力客户找到最适合自己的发展路径。

杨国华

书赞桉诺亚洲区总裁—木浆业务

2025年的中国纸浆市场，其‘韧性’并非简单的抗跌，而是一种在震荡中完成‘新陈代谢’的进化能力。多元、坚韧且不断升级的消费需求为市场注入了不竭的血液。作为产业链的参与者，书赞桉诺既是这种生命力的见证者，也是有幸深度参与其中的建设者。我们对2026年以及更长远的未来，充满信心。

金鱼之夜

Suzano Night

作为上海纸浆周的主要活动之一，“金鱼之夜”晚宴是见证书赞桉诺进一步深化本土战略、深入中国市场的重要里程碑。活动现场，书赞桉诺正式启用中文桉木浆品牌“金鱼”。

纸业商会副会长、中国纸业董事长钟天崎，纸业商会常务会长、恒安集团总裁许清流，纸业商会常务会长、太阳纸业董事长李娜，书赞桉诺首席执行官Beto Abreu，雨森集团董事长苏马力，中顺洁柔总裁高波

这个名字并非凭空而来。三十多年来，中国浆纸行业为了便于传播和交流，习惯以简单朴素的中文名称称呼国外纸浆品牌，“金鱼”便是其中的代表。书赞桉诺亚洲区木浆业务总裁杨国华在晚宴致辞中讲道，如今的“金鱼”由原“金鱼”“鹦鹉”“蝴蝶”三家品牌合并而成，融合了更强的林业技术、更稳的供应能力与更大的规模协同。

恒安集团副总裁王向阳，书赞桉诺全球木浆业务、市场营销和物流执行副总裁Leonardo Grimaldi

晚宴期间，书赞桉诺与恒安集团举行了品牌合作签约仪式。这标志着“金鱼”品牌将通过多元化的品牌联名，以更加具体、鲜活的形式走进消费者的日常生活。

生活用纸商品浆专题论坛

Tissue & Market Pulp Symposium

3月19日上午，书赞桉诺深度参与并支持了上海纸浆周首届“商品浆与生活用纸论坛”的举办。论坛期间，书赞桉诺亚洲区研发创新高级总监李庭杰围绕助力客户提升竞争力，系统分享了相关技术路径与客户服务实践，重点阐释了“一客一策”的定制化客户合作理念。

面对新形势下的供需关系，书赞桉诺将以积极开放的态度，携手更多客户共同打造属于彼此的“金鱼”项目，共同讲述中国浆纸行业的成长故事。