北京
编辑｜方圆
排版｜王月桃
3月13日晚，2025/2026四川省城市足球联赛（简称“川超”）总决赛阶段在达州市体育中心正式启幕。据了解，9支球队将展开共计18轮共72场比赛激烈角逐，并依据最终积分，决定冠军奖杯归属。
图片来源：酒企供图
揭幕战现场人声鼎沸，两万余名球迷的呐喊让“雄起”之声震彻夜空。赛事的热度也直接转化为城市消费力——数据显示，仅自贡主场，首战线下引流超60万人次，线上观赛近50万人次，直接带动消费达5.13亿元。
这不仅是四川足球的狂欢，更是一次本土品牌与城市体育 IP 同频共生的深度碰撞。当“雄起”声浪席卷球场，看台上，印有自己城市名字的小郎酒成为球迷标配；赛场内外，红花郎川超联名限量款那一抹中国红，也为胜利时刻增添红火。
01
从看台到餐桌
去年初赛，郎酒与川超的合作就已打出组合拳。青花郎作为“首席至尊合作伙伴”坐镇全局，红花郎作为成都队顶级合作伙伴，小郎酒也推出川超联名城市版、盲盒版。
今年决赛阶段，郎酒产品矩阵再次全线出击。
红花郎推出川超联名限量款，用最炽热的中国红祝贺胜利。瓶身与礼盒以经典中国红为主色调，烫金“郎”字标识醒目大气，同时融入其他元素：瓶身印有熊猫、足球、“四川雄起” 等趣味插画，呼应川超联赛的地域情怀与运动活力；整体设计延续红花郎·10的经典质感，又因这些年轻化元素的加入，多了几分运动场上的鲜活。
图片来源：酒企供图
长期以来，红花郎始终与喜庆、红火、荣耀的场景深度绑定，是婚宴、家宴、团圆宴的不二选择。而足球场上的胜利时刻，同样是值得庆祝的“红火瞬间”。
作为成都队顶级合作伙伴，红花郎将品牌视觉与赛事热度高度绑定，川超联名限量款上市首日即售三分之一。球场边的狂欢、夜宵摊的聚饮、胜利后的庆贺，红花郎的身影无处不在。
与此同时，小郎酒发布川超城市版系列新包装，将四川21个地市州图画浓缩于瓶身。对球迷而言，这不再是一瓶普通白酒，而是代表家乡身份的“身份牌”。在川超看台上，举着小郎酒拍照、碰杯、庆祝，已成为新的观赛仪式。
赛场之外，陪伴也不缺席。比赛日，赛场周边累计超过1000家餐厅为川超而庆贺——球迷凭当日球票可免费获赠小郎酒。赢了，碰杯庆功；输了，碰杯再约。小郎酒用最接地气的方式，承接四川球迷的每一份情绪。
为满足更多消费者需求，小郎酒还同步推出了“二十一城全集合臻藏版”礼盒。正面定格球员夺球瞬间，背面则让21支球队集体亮相，这一盒装下的不只是酒，更是独属于球迷的川超独家记忆，实现从“饮用消费”到“情感收藏”的价值升级。
02
体育IP的商业价值
赛事IP的价值，最终要看品牌能否与用户建立深度连接。
在与川超的合作中，郎酒没有只停留在冠名层面，而是通过产品定制将品牌植入球迷的情感场景——进球时的举杯、胜利后的狂欢、甚至失利后的互相安慰，都需要一个情感载体。郎酒旗下的各个产品，正是在扮演这个角色。
一场比赛带火一座城，5.13亿元的消费带动，已经证明川渝球市的消费潜力。郎酒要做的，就是成为这股消费热潮中最自然的那个选择。
图片来源：酒企供图
值得注意的还有第二届小郎酒主题款云设计大赛的启动。这场大赛将产品设计权交给消费者，投稿者可获得千万级曝光机会和近万元产品奖励。本质上，这是郎酒在用“用户共创”的方式反向定义产品，进一步拉近与消费者的距离。
从球场看台到城市街巷，从举杯欢庆到珍藏纪念，郎酒用产品搭建起品牌与球迷之间的情感桥梁，成为最懂球迷，也离球迷最近的那个品牌。
随着川超决赛的深入，第二轮激战即将在3月21日打响，更多城市的球迷将涌入球场。当“雄起”之声再次响彻四川的夜空，郎酒将继续出现在看台上、餐桌上、每一次举杯中，出现在每一个四川人对足球、对家乡的滚烫热爱之中。
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WangqiHuigu
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