香港旅发局公布新年度工作计划 聚焦吸引高增值过夜旅客

人民网香港3月18日电 (严小晶)香港旅游发展局(简称“旅发局”)18日公布2026-2027年度工作计划，明确将围绕“多元化客源市场投资”“支持业界长远发展”“突显香港优势”三大核心策略，着力吸引高增值过夜旅客，旨在延长旅客留港时间、提升消费意愿，强化香港旅游竞争力，惠及各行各业。

旅发局总干事刘镇汉介绍，今年将优化推广资源投放，将75%的推广预算投向国际市场，重点加强印尼、越南、柬埔寨等东盟国家、中东等市场的宣传推广，同时积极开拓意大利、西班牙等具有增长潜力的欧盟市场；其余25%的预算投入内地市场，聚焦非广东省城市，着力提升内地过夜旅客比例。

在高端市场开拓方面，旅发局将重点发展游艇旅游及医疗旅游。香港机场管理局正推进“机场城市”项目，旅发局将与其紧密合作，借助项目落成后将成为全港最大游艇港湾的优势，推出多元化游艇旅游产品。同时，旅发局正与香港首间中医医院等机构探讨合作，拓展医疗旅游，吸引高增值旅客群体。

为巩固“亚洲盛事之都”地位，旅发局今年将持续举办六大旗舰盛事，并扩大规模、加大宣传力度：将11月打造成“美酒佳肴月”，丰富“香港美酒佳肴巡礼”活动内容；扩大“香港缤纷冬日巡礼”举办范围；将“新春国际汇演之夜”延伸至整个农历新年；在“香港单车节”“香港国际龙舟邀请赛”中增设“全球大学杯”等国际项目，带动相关行业收益增长。

此外，旅发局将加强中西传统节庆推广，在“大坑舞火龙”中融入更多文化体验元素；10月联合商界打造“万圣节月”，以角色扮演(Cosplay)为主题，活动横跨四个周末，兼顾年轻旅客与家庭游客需求。

为提升夜间旅游体验，旅发局计划于夏季前推出全新光影巡礼主题表演，取代已运行逾20年、提升空间有限的“幻彩咏香江”灯光秀。新表演分为两部分：一是配合节庆举办沉浸式光影汇演，二是在全港特色景点打造长期灯影效果。

依托本地文化优势，旅发局今年将重塑“香港·大城小区”项目，在现有“旧城中环”“深水埗”“西九龙”基础上，延伸至香港其他区域，推动旅客深度游览。同时，在1月推出的“香港好味——名厨精选美食指南”获得良好反响后，将研究推出更多涵盖全港十八区、主题多样的旅游攻略。

林建岳强调，旅发局将密切关注中东局势变化，灵活调配资源，确保各项推广策略落地见效。此外，旅发局还将联动粤港澳大湾区其他城市景点进行联合宣传，延长旅客留港时间、提升重访率。