非遗消费季 点旺山西烟火气

来源：中国旅游报

设置“晋看非遗”艺术空间，以“五福临门”为线索，构建“可观、可逛、可买、可玩”的沉浸式体验；推出“钟楼街非遗漫步地图”，串联10余家品牌门店，引导游客打卡集章解锁惊喜好礼；发起“非遗主理人招募计划”，激发创新创造活力……山西非遗消费艺术季（冬季）活动从1月21日持续至3月22日。活动依托“晋看非遗”艺术空间、一张消费地图以及一个共创计划等，将艺术展览、沉浸式体验、市场消费、非遗传承等紧密相连，打造古老非遗与现代生活深度融合的新型消费场景，为游客带来全新的体验。

一家艺术空间 让非遗“动起来”

前不久，“以木为凭，印刻千年”木版年画体验活动在位于太原市钟楼街61号的“晋看非遗”艺术空间举办。木雕技艺传承人卞春有现场演示梨木刻版、水印套色传统工艺，讲解年画历史、题材寓意。

“游客可以亲手拓印、上色，体验传统文化，也让非遗从‘静态展示’转向‘动态体验’。”卞春有说。

春节假期，“晋看非遗”艺术空间每日都会迎来大批游客，成为春节期间山西文旅市场的一个亮点。

在安利山西分公司工作的李先生说：“我对非遗有了不一样的认识。一直以来，我觉得非遗只是一些老物件，没想到它竟如此时尚，给我们带来了全新的体验。”

步入“晋看非遗”艺术空间，宛如穿越时空隧道，传统与现代在此处交汇。这里不仅展出了平遥推光漆器等70余个非遗项目，更陈列了大量的创新文创，还精心打造了“时光甬道”，设置了“时光棱镜”等打卡区域，增强展出作品的艺术感染力。

“晋看非遗”艺术空间负责人张俊禄介绍，作为此次山西非遗消费艺术季（冬季）活动的核心体验场所，艺术空间通过文化解码、场景活化、科技赋能等方式，为游客提供了集多种功能于一体的沉浸式体验。

在苏氏琉璃烧制技艺展台前，传承人张珺靓为游客介绍着既保留了传统技艺精髓、又融入现代审美元素的琉璃摆件和饰品。张珺靓说，游客在欣赏琉璃艺术、感受传统文化的同时，可以聆听传承人的讲解，并可以直接进行购买。

一张消费地图 让游客“留下来”

山西非遗消费艺术季（冬季）活动期间，山西省文化和旅游厅推出“钟楼街非遗漫步地图”，串联起钟楼街上的恒义诚（老鼠窟元宵）等老字号以及新潮的文创商店，设置了打卡本、店铺印章、艺术装置等道具，以“集章兑礼”的方式让游客仿佛走进一座“无边界美术馆”。

在美和居店内，货架上整齐地摆放着原浆醋、醋文创等。工作人员一边忙着招呼客人品尝醋泡仔姜、醋泡黑加仑等醋味小吃，一边介绍：“我们还开发了醋心巧克力、老陈醋冰淇淋等产品，不仅拓宽了醋的应用场景，更让老陈醋以新的方式融入日常生活。”

乾和祥茶庄是一家经营茶叶的老字号商铺，其茉莉花茶尤其受太原人的喜爱。正在店内购茶的太原市民苏海梅说：“给父母买些茉莉花茶。一辈子了，就爱喝这个味儿。”付款后，苏海梅还在打卡本上盖上了店铺的印章。

华泰厚是太原服装行业的老字号，创立于1928年。店里专门设计了两款印章，一款是店铺建筑照片，另一款是身着旗袍女子的背影照，十分精美。“活动吸引了众多年轻人走进店里参观并打卡盖章。”华泰厚的一位工作人员说，“活动不仅为游客提供了全新的旅游体验，也为店铺带来了更多的客流量和销售机会。”

山西非遗消费艺术季（冬季）活动还开启了“一份小票，全城通兑”的联动活动。活动期间，游客只要在任意一家参与活动的店铺消费，凭小票就能在其他联动店铺享受独家折扣或惊喜赠礼。山西省文化和旅游厅非物质文化遗产处处长乔燕莉介绍，活动通过门店间的“票根联动”实现消费记录的“互认优惠”，构建起“打卡、兑奖、消费、兑换”的闭环体验，推动非遗消费从“单次购买”向“持续体验”转变。

钟楼步行街综合服务中心主任张璐芳说，这种创新的消费模式也促进了非遗店铺之间的合作与交流，实现了非遗资源与消费流量的共享。

一个共创计划 让手艺“链进来”

山西省文化和旅游厅聚焦培育与激活“青年力量”，发起“非遗主理人招募计划”，并延续开展“非遗时代新青年扶持计划”。

乔燕莉说：“我们一方面对青年非遗传承人进行市场推广、产品创新等方面的赋能培训；另一方面推动非遗传承人与设计师、艺术家、商业品牌‘共创’，打造融入生活场景、兼具文化内核与现代审美的非遗新品。”

平遥推光漆器髹饰技艺传承人、“90后”李瑞非常期待有更多的年轻人与他一起参与到共创计划中来：“非遗的传承与发展需要更多年轻人的参与和创意。”

李瑞的设计紧贴年轻人对国潮文化的喜好，将传统元素与现代设计相结合，推出了一系列漆器笔记本、漆器手机壳等文创产品。他认为自己做的最酷的事情就是推动了漆器的跨界融合，与华为等多个品牌合作推出了联名产品。

李瑞说：“2022年，我还成立了研学社，完成了从‘卖产品’到‘传技艺’的升级，平均每年接待研学旅游团百余个，接待人数上千。非遗的未来在于创新。我希望能够与更多有创意的主理人合作，探索非遗在现代生活中的应用场景，让传统技艺焕发新的生机，实现可持续发展。”

张珺靓参与了去年的扶持计划，通过和设计师合作，创造出更多符合市场需求的新潮文创产品。“我们的产品有时装纽扣、饰品等，突破了琉璃高高在上的局限，成为生活中的小美好，融入了日常生活。”张珺靓说。

泽州铁货制作技艺传承人晋晓和团队一起将传统的煎饼鏊做得更轻便、更小巧。2025年6月煎饼鏊一经上市，就受到了市场的欢迎，小巧好用还带“晋城味儿”，已销售3万多件。

从“晋看非遗”的艺术空间活化，到漫步地图的消费联动，再到共创计划的业态融合，山西非遗消费艺术季（冬季）活动创新构建文化价值与经济价值并重的无界消费新模型，探索非遗传承新路径、打造非遗消费新场景，为游客带来了新的旅游体验，实现了非遗“进日常、上链接、可持续”的活态传承。（王文华）