第四季度非订阅收入同比增长40.8%，腾讯音乐多元增长显成效

2026年3月17日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）发布了截至2025年12月31日止的第四季度及全年未经审计财务业绩报告。数据显示，腾讯音乐2025年全年总收入为329亿元，创历史新高；调整后净利润为99.2亿元，在线音乐服务收入达267.3亿元。第四季度，腾讯音乐总收入为86.4亿元，调整后净利润为25.8亿元。其中，在线音乐服务收入同比增长21.7%至71亿元，在线音乐订阅收入同比增长13.2%至45.6亿元，在线音乐非订阅收入同比增长40.8%至25.4亿元，在线音乐付费用户数达1.274亿，ARPPU从去年同期的11.1元提升至11.9元。腾讯音乐还将派发约3.68亿美元的年度现金股息，持续为股东创造长线价值回报。

本季度，腾讯音乐深耕平台功能与服务的全方位升级，以更多元沉浸的音乐体验丰富用户的音乐生活。通过融入PC、车载、智能音响及可穿戴设备生态，并依托QQ音乐、酷狗音乐为高活跃用户提供全面服务，波点音乐、酷狗概念版等轻量化子品牌承接轻度用户需求，腾讯音乐以多终端、多平台的产品布局，高效服务更广泛的用户群体。同时，腾讯音乐推出全新社交功能，例如QQ音乐上线Weverse DM，以及上线结合艺人专属信件、AI语音消息等玩法的年度听歌报告活动等，强化乐迷与艺人之间的互动体验。

愈发丰富多元的专属权益是驱动高价值用户转化与留存的重要动力。本季度，腾讯音乐邀请丁禹兮、鞠婧祎、王俊凯担任QQ音乐超级会员代言人，刘宇宁担任酷狗音乐代言人，并为QQ音乐2026超级巅峰之夜与《音乐缘计划2》年度盛典推出优先购票套餐。凭借一系列高价值专属权益，腾讯音乐精准满足用户对高品质内容与服务的深层次需求，持续吸引更多用户，其超级会员用户数量在2025年底成功突破2000万。

深化平台服务能力的同时，腾讯音乐依托AI技术让音乐创作、宣推、消费全链路体验变得更高效有趣。在创作端，腾讯音乐推出的一站式AI音乐制作平台已赋能超过15万名音乐人及逾1000万普通用户，有效激发了音乐创作活力。在宣推与消费端，腾讯音乐利用自研多模态大模型优化推荐功能，并将腾讯AI应用元宝接入QQ音乐以提升分发效率；同时QQ音乐AI Agent依托元宝已升级为系统级中枢，只需一句简单的自然语言指令，即可自动完成找歌、购买数字专辑或周边商品等复杂任务。

除平台服务外，腾讯音乐也持续构建更加差异化的内容生态，在巩固多品类曲库优势的基础上持续产出、推广精品原创音乐，并加速拓展现场演出、实体周边、艺人合作等音乐IP多元服务，释放音乐消费新可能。

2025年，在内容与平台“一体两翼”战略引领下，腾讯音乐持续深化一站式音乐服务平台布局，进一步激发多元内容生态活力，不断升级产品功能与平台权益，以新颖丰富的音乐体验满足用户多元化需求。展望未来，腾讯音乐将继续以技术创新为驱动，以用户体验为核心，持续为用户与行业创造更大价值。