上海
近日，gate m 西岸凤巢正式发布其全新战略及首批入驻主力店名单。以“nest here rest here”为核心理念，首次提出“女性生活情绪地”的定位。这不仅标志着西岸商业版图“双核驱动”格局的正式成形，更预示着可停留、可治愈、可生长的城市精神栖息地在徐汇滨江全面开启。
双核驱动格局成形
西岸商业迈向生活自留地
在上海西岸商业能级持续跃升的进程中，区域正加速形成功能互补的“双核驱动”格局。gate m 西岸梦中心以文旅体验为导向，承载目的型消费与城市会客功能；与之联动的gate m 西岸凤巢选择向内生长，将功能聚焦于高频生活场景与日常停留体验，精准承接片区内高知人群、品质家庭及都市女性的日常需求。两处商业互为补充，共同推动西岸商业从“打卡目的地”向“生活自留地”转型。
gate m 西岸凤巢此次提出的“女性生活情绪地”定位，“nest”是归属，“rest”是放松，不刻意追求提供特色文旅体验，而是深耕日常的情绪陪伴。通过品牌调改与空间叙事的细腻打磨，补足片区在宏大叙事之外关于“好待、好用、好生活”的日常需求，提供一个可以安放情绪，允许放松的场域，让市民在快节奏的城市生活中找到一处柔软的情绪落脚点。
主要品牌陆续官宣
奠定情绪场价值基调
为回应都市女性对审美、舒适与归属感的追求，西岸凤巢在品牌内容上引入all nook及songsom两家慢生活集合店。两家品牌营造了以“她”为主体的商业空间，奠定了情绪场的价值基调，涵盖了“空间、感官、业态与服务”的完整商业体系。
作为项目构建“女性生活情绪地”的内容基石，all nook并非传统意义上的商店，更似城市里一位审美在线、懂生活的朋友的家。店内每一件杂货、家居、服饰和配饰，均非冰冷的工业品，而是构筑消费者理想生活的素材。品牌以器皿、香薰、家具、首饰、服饰等跨品类物件，构建出“以物见心”的理想空间，探讨环境与人的微妙连接。
all nook品牌宣发概念图
songsom则由原edge street百货升级演化而来，此次入驻实现从“生活方式百货”到“慢生活社交空间”的跨越。品牌深入探索“沉浸当下的生活方式”，通过轻食餐饮、生活零售与感官体验的跨界复合，致力于为顾客提供可带回家的情绪价值。
songsom品牌宣发概念图
为构建完整的女性生活方式闭环，西岸凤巢在体验业态与空间场景上完成全面焕新。业态层面，从身心疗愈与高能量运动两大维度，引入flow心流所上海首家旗舰空间与quickquash网球·匹克球学练馆旗舰店，精准填补现代女性生活中的情绪缺口；同时延伸至复合家庭需求，商场高区引入奈尔宝旗下超级运动店be1st一工元，与奈尔宝儿童科技馆合力构建近7000平方米家庭消费空间，精准捕捉女性在个人悦己与高质量育儿之间的平衡需求。
quickquash网球·匹克球学练馆旗舰店宣发概念图
be1st一工元品牌宣发概念图
空间场景焕新
多元生活方式品牌落地
项目围绕“女性生活情绪地”定位，大量植入垂直绿化设计，利用叠瀑植被柔化原有工业线条，对1层和b1层的公区空间进行了从功能到氛围的重筑，推动凤巢从冰冷科技建筑转变为有温度的公园商业，并将“城市绿洲”的概念延伸至项目周边，通过持续增加的公共绿地，让西岸呼吸，让情绪落地。伴随kuddo coffee、holy bagel等高辨识度轻餐饮品牌的入驻，进一步营造生活化的美食体验与松弛的社交氛围。
gate m 西岸梦中心与gate m 西岸凤巢交通连廊概念效果示意图
建筑格局上，gate m 西岸凤巢将通过龙耀路天桥串联传媒港、国展区域，依托裙楼空间与龙腾大道侧露台，实现与周边区域的无缝衔接。裙楼引入belloco倍乐、niaoniao鸟鸟炒菜店等烟火气餐饮品牌，搭配大师公园的空间激活，成为连接城市绿地与商业活力的生态纽带。今年4月，西岸凤巢将联合上海国际花卉节，将隈研吾大师公园打造为城市级花艺打卡地标；5月，联动gate m 西岸梦中心呈现爵士春天音乐节，带来滨江艺术社交新体验；夏季则重磅推出“艺趣玩水季”主题活动，以gate m 儿童艺术节与城市绿洲水上乐园为双核心，打造全年龄段亲子商业体验。
据悉，gate m 西岸凤巢将持续回应女性的真实日常与内心所向，在品牌焕新与场景重塑中，让“女性生活情绪地”的印记愈发清晰。项目将与gate m 西岸梦中心深度联动，共同策划包括水岸生活、女性活动、亲子社群等系列主题活动，通过客流互通、资源共享和品牌共振，合力焕新西岸商业生态。
记者：曹香玉
编辑：陈海笑
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上观号作者：徐汇通
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