名创优品MINISO为春晚定制“马优优”，毛绒玩具演绎马年新风尚

中央广播电视总台与名创优品MINISO联合宣布达成重要合作，名创优品MINISO正式成为央视总台《2026年春节联欢晚会》的潮玩合作品牌。作为本次合作的亮点，双方共同打造的“马优优”系列产品于当日在全国门店及线上渠道同步发售。此次合作不仅是名创优品MINISO与总台春晚的首次携手，更是一次将传统生肖文化以潮流玩具形式进行创新表达的实践，其中以搪胶毛绒玩具形态呈现的“马优优”系列，成为连接新春情感与潮流趣味的重要载体。

原创潮玩“马优优”领衔，焕新中国年味

本次合作的核心是名创优品MINISO为春晚专属打造的原创IP“马优优”。该形象以“马到成功，一切优优”为灵感，通过圆润可爱的造型与灵动神态，将传统生肖符号重塑为极具个性的潮流形象。名创优品MINISO围绕这一核心IP，开发了多款产品，其中最引人注目的当属“马优优搪胶毛绒公仔”系列。该系列以盲盒形式推出，包含多款不同造型，每款搪胶毛绒玩具都经过精心设计，在保持IP辨识度的同时增强了收藏趣味。

系列还涵盖了多款新春主题周边，包括选取“好事花生”“发财麻将”等四组吉祥主题的IP挂件，以及融合传统灯笼意象的“今年很棒”应援棒。这些产品与搪胶毛绒玩具共同构成完整的新春潮玩矩阵，通过年轻化、潮流化的设计语言，为传统节日注入新鲜活力，为当代消费者的春节记忆留下独特的印记。

国民盛事与潮流品牌共振，开拓文化消费新场景

春晚作为凝聚全球华人的文化盛事，与以“开心哲学”为品牌内核的名创优品MINISO此次联名，体现了经典文化与当代潮流的深度共鸣。对于业务覆盖全球超多个国家和地区、拥有数千家门店的名创优品MINISO而言，此次联名是其以潮玩为载体，深耕IP生态的重要举措。其中，搪胶毛绒玩具作为潮玩品类的重要分支，以其柔软触感与可塑性强的造型特点，成为传递新春祝福的理想载体。

名创优品MINISO集团创始人兼首席执行官叶国富指出，消费市场正经历从物质到文化的结构性转变，未来的竞争在于对情绪、文化与IP的理解。此次与总台春晚的联名合作，正是名创优品在此理念下的关键实践。为春晚定制原创搪胶毛绒玩具“马优优”，不仅是品牌在国民级文化场景下的一次生动创新，也标志着其向“全球领先的IP运营平台”目标的持续迈进。

这场成功的联名合作，不仅获得了国家级平台的认可，也展现了名创优品MINISO作为国民品牌，通过搪胶毛绒玩具等潮玩产品连接大众情感、传递快乐的核心价值，为中国品牌的全球化与文化创新提供了新的发展路径。