深耕泥土，向上生长：拼多多“千亿扶持”全面升级“2026多多好特产”

《投资者网》张静懿

近日，拼多多宣布对“2026 多多好特产”专项进行战略升级。依托平台“千亿扶持”计划，此次升级不再局限于单点突破，而是将资源向农产品供应链深处倾斜，旨在通过全链路开发与产业赋能，推动农特产品上行效率的质变，让产区农民共享产业增值的红利。

回顾 2025 年 4 月，拼多多“千亿扶持”启动“多多好特产”项目，聚焦水果蔬菜、海鲜水产及地方风味等特色品类。过去一年，平台专项团队足迹遍布数百个农产区，深入田间地头与产业带，探索农货上行新路径，助力提升农产品附加值。

▲“2025多多好特产”专项小组深入数百个农产区，积极探索农货上行新模式。

据悉，本次升级的核心在于从“农货扶持”转向“全产业赋能”。平台策略将延伸至冷链物流优化、精深加工拓展及区域生态打造等产业链上下游环节。专项负责人介绍，实践发现部分农产地存在产品同质化、上行链路长、有品质无品牌等痛点，此次升级希望通过系统性投入，推动供应链提质增效，助力产区实现品质化、品牌化转型。

随着“2026多多好特产”的专项启动，拼多多将开展新一轮产地对接行动。首批将走进贵州铜仁、山东青岛、广西南宁等地，围绕农货上行提质、特色产品开发及品牌孵化等方向，提供定制化培训与资源对接，助力农业价值链整体提升。

供应链加码：履约效率与销量的双重跃迁

在供应链优化方面，已有商家获得实效。以广西玉林博白县的新农人朱志远为例，其主营的释迦果因保鲜难度大，传统渠道销售半径有限。2020 年尝试入驻拼多多后，在平台流量与运营支持下，销量快速攀升，2021 年订单量实现翻倍，并积累了江浙沪、京津冀等地的稳定客群。

去年释迦果花期，在“2025多多好特产”专项小组建议下，朱志远联合当地农户优化种植流程，全流程把控品质。通过花期防护、果期套袋、机器测糖分拣及人工复检等手段，确保“只发当季新果，不发冷库果”。今年销售期，店内释迦果日均销量超5000单，复购率显著提升。

▲在今年的上市期，朱志远的释迦果再度热销，日均销量超5000单。

据“2026多多好特产”专项负责人介绍，供应链提质增效是今年专项的重点投入方向。拼多多将深入全国农产区，从标准化生产、加工包装、仓储运输等环节入手，全面提升农货供应链的质量与韧性。

品牌“鲜驰”负责人刘令辉主营海鲜水产、肉类及深加工产品。今年初，在专项小组建议下，他开始优化仓配规划。“以往产品是全国仓库统一配货，现在依托平台数据，我们尝试按地区消费偏好精准配货，仓库运转效率明显提升。”刘令辉表示。

借助拼多多大数据赋能，仓配路径优化也让履约时效大幅缩短。以山东消费者为例，部分区域与天津仓距离更近，优化后送达时间明显提前，仓库周边地区基本实现次日达。配送时效提升带动店铺订单增幅近 20%，次日达范围已覆盖京津冀、江浙沪、苏豫皖、山东、广东、黑龙江等主要销售区域。

专项负责人表示，为提升消费体验，“2026 多多好特产”将整合平台资源，优化土特产储存与运输规划，全面提升履约时效。在仓储物流优化过程中，平台将为商家提供兜底保障：若商家按规则发货，因仓配优化期出现无法按时送达的订单，将由平台向消费者赔付。

新一轮专项行动：多举措推动土特产升级

过去一年，“多多好特产”已深入山东莱阳、云南普洱、海南万宁、浙江舟山、四川成都、宁夏银川、辽宁大连等数百个农产区，挖掘地域特产优势，从初级农产品标准化、深加工产品开发等维度，助力产业附加值提升。

▲“2025多多好特产”深入云南普洱，助力普洱咖啡产业跑出新锐品牌。

专项负责人表示，结合前期探索，今年锚定“土特产升级”大方向。除供应链提质增效外，还将从产业延伸、品牌打造等维度赋能农业全产业链，推动一二三产业融合发展。

在产业延伸方面，“多多好特产”将借助平台大数据捕捉消费趋势，开拓农产品销售形式，推动初级农产品向初加工、深加工产品拓展。例如近期苹果水风靡全网，平台联合商家推出苹果干、苹果花茶饮等衍生产品，深受消费者喜爱。通过丰富销售形式，拓宽销路，让土特产讲出新故事。

在品牌打造方面，拼多多将借助爆品孵化、场景营销等方式，助力品质商家扩大声量。同时联动百亿补贴、黑标、精选生鲜等平台优质资源，为商家规划品牌进阶路径，助力农产带打造标杆品牌。

专项负责人表示，新一轮农产区调研即将开启，平台将持续探索农产品上行新模式、新经验，在助力土特产出圈的同时，推动一二三产融合发展，带动产区农民共享产业增值红利。

拼多多“千亿扶持”：构建普惠助农长效机制

作为拼多多助农战略的核心载体，“千亿扶持”计划自 2025 年 4 月启动以来，持续加大对农业产业的资源倾斜。"2026 多多好特产”的升级，标志着平台助农迈向“产业深耕”的新阶段。

通过中转集运、二段运费减免、仓配优化等系统性举措，拼多多正逐步填平东西部、城乡之间的商流与物流鸿沟。当偏远地区的农产品能够以更低的成本、更快的时效触达全国消费者，当产区农民能够共享产业链增值红利，这或许就是“千亿扶持”最深层的价值——让普惠成为常态，让发展更具温度。（思维财经出品）■

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