区域品牌崛起 嘉兴专业市场转型现新机

（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

　　■记者 苗楠钰 通讯员 郭雨昊

　　近日，省商务厅、省市场监管局联合公布了全省首批专业市场高质量发展试点名单，全省11个设区市共有50家专业市场上榜。其中，嘉兴的海宁中国皮革城、海宁中国家纺城、平湖中国服装城、濮院羊毛衫市场、嘉兴毛衫城5个专业市场入选。

　　专业市场，已经成为嘉兴经济高质量发展的一张闪亮名牌。

　　1月上旬，今年首场“浙江服务”智库研讨会在桐乡濮院举行，来自省内的政策制定者、学者和企业家选择在这座以羊毛衫闻名全球的产业重镇相聚。

　　选择背后展现的吸引力，不容小觑。如今，“濮院毛衫”四个字的含金量，已经远远超越一件衣服本身。

　　数据显示，濮院毛衫B2C零售板块上线以来，整体退货率下降了30%。而平台上被打上“优品认证”标签的毛衫，溢价高出普通产品15%至20%。

　　数字背后，是一个传统产业带的深刻蜕变。

　　从“织造中心”到“时尚策源地”，“濮院毛衫”区域品牌的出圈之路，恰如一个专业市场的切片，映照出嘉兴服务业从“规模扩张”到“质量跃升”的进化轨迹。

　　（一）

　　濮院的毛衫故事，始于1976年的3台手摇横机。

　　这个因“濮绸”而兴的古镇，经过近半个世纪的发展，将纺织文脉与现代商业完美融合，形成了令人瞩目的产业现象。

　　在濮院，毛衫产业已非简单的企业集合，而是一个高度协同的有机生态系统——

　　15.11平方公里的针织产业园内，聚集了超过1万家关联企业和50万台电脑横机；1.7平方公里的市场核心区里，容纳了20个专业市场、1.3万余家商铺。

　　这种“专业市场+产业基地”的模式，让资源得到最优配置，形成从一根羊毛到一件成衣的全链条闭环，甚至能做到“1件毛衫24小时现货快反”的效率极致化。

　　正是基于此，濮院赢得了“全国每10件羊毛衫，7件来自濮院”的行业地位。

　　自1996年注册“濮院毛衫”区域品牌以来，濮院的品牌建设之路已经走了30年。

　　2017年，“濮院毛衫”区域品牌价值被权威机构评估为85.69亿元，潜在价值达317.13亿元。截至目前，“濮院毛衫”已成功注册相关商标217项。

　　品牌，成了濮院的全新“通行证”。

　　“濮院毛衫”不仅入围中国区域品牌百强榜，更在2025年入选中国纺织服装品牌故事，完成了从“产品输出”到“品牌价值输出”的关键一跃。

　　今天的濮院市场，早已告别了传统批发市场的单一形象。通过推动市场景区化，布局时尚产业、电竞动漫、美学生活等功能街区，引入非遗、潮牌、潮玩等新业态，濮院正打造“三新”消费场景。

　　一个集交易、展示、体验、文化于一体的现代服务业集聚区，已然成型。

　　（二）

　　濮院的转型，是一场精心设计的“系统升级”。

　　曾经，低价竞争是濮院的“阿喀琉斯之踵”。给自己念“紧箍咒”，成为濮院的破局之道。

　　浙江省羊毛衫协会团体标准化技术委员会牵头制定《优品毛衫》标准，多项指标严于国标；企业自愿申请，由中纺标进行权威检测，通过后方能使用“濮院毛衫”认证标识。

　　这套标准，倒逼企业换道超车。为了通过认证，企业升级设备，引入设计师团队，虽然成本上升了，但产品单价也提高了，利润不降反升。标准，这个曾经的“成本项”，变成了品牌溢价的“价值源”。

　　面对万家企业和全球市场，单打独斗效率低下。濮院的答案是：打造一个“产业操作系统”。

　　濮院毛衫数字贸易平台，就是这个“超级连接器”。

　　它整合了B2B内贸、B2C零售和即将上线的B2B外贸，更重要的是嵌入了知识产权保护、质量追溯、供应链金融等模块。

　　平台之上，政府与市场的角色清晰：政府负责搭好“舞台”，企业尽情“唱戏”。

　　品牌影响力需要流动起来。濮院，深谙此道。

　　“走出去”，濮院主动叩响世界时尚之门，组织企业抱团参加上海、深圳、香港时装周，在国际舞台上展示“濮院设计”。2025年，市镇两级共发放会展补贴148万元，撬动了数十倍的商业回报。

　　“请进来”，濮院把世界目光引到家门口。市场化举办的“濮院汇”订货会、中国纺织服装产业供应链展会等，不仅带来订单，更带来了前沿信息和合作伙伴。

　　“濮院毛衫”已不只是一件衣服，更是一种服务体系。

　　（三）

　　在桐乡市濮院镇党委书记罗国良看来，无论是传统产业还是新兴服务领域，只要坚持以创新为魂、以质量为本、以品牌为旗、以开放为径、以文化为韵，就能在激烈的市场竞争中构筑起难以复制的核心优势。

　　濮院的成功，是品牌化、标准化、国际化协同推进的结果。这“三化”也是衡量服务业发展质量的重要标尺，引导服务业从规模扩张转向内涵提升。

　　濮院的实践，如同一份关于服务业转型升级的“开放答案”，对嘉兴专业市场和服务业发展具有借鉴意义。

　　作为专业市场大市，嘉兴拥有116个专业市场，包括桐乡濮院羊毛衫市场、平湖中国服装城、嘉兴水果市场等9个百亿级专业市场。但嘉兴专业市场区域品牌知名度，还只停留在少数几个市场间。

　　没有品牌，就没有定价权和话语权。专业市场管理方积极主导或协同打造区域公用品牌，建立严格的准入和品质标准，才能将分散的制造能力凝聚成统一的品牌竞争力。

　　当专业市场不再依赖租金收入，而是通过提供设计、金融、物流、数据等增值服务盈利，专业市场也就成功实现从“收租者”到“运营者”的转变。

　　一件毛衫，折射出嘉兴现代服务业高质量发展的大文章。市发展改革委数据显示，2025年，嘉兴服务业增加值总量首次超越第二产业，对GDP增长贡献率达56.3%，全市规（限）上服务业企业突破5000家。

　　数字背后，是嘉兴服务业强劲的发展动力。

　　中央经济工作会议提出，2026年要扩大优质商品和服务供给。这既是政策的风向标，也是嘉兴服务业高质量发展的前进方向。打造“叫得响”的区域品牌，或许可以成为路径之一。

　　濮院的毛衫故事还在续写，而其探索出的这条以全产业链服务平台驱动区域品牌升级、以现代服务业赋能传统制造的道路，或许能为更多正在寻求突破的专业市场，提供一份值得深思的“嘉兴样本”。