旅游业强劲反弹，埃及做对了什么

本报记者 任筱楠

编者的话：联合国世界旅游组织发布的最新《世界旅游业晴雨表》显示，2025年埃及旅游业强劲反弹，引领北非地区旅游复苏。2025年，埃及共接待国际游客1900万人次，同比增长约20%，增速位列全球第七。2025年，以当地货币计算，埃及的旅游收入同比增长17%。英国“旅游评论”网站分析认为，“对文化遗产和沿海地区的大规模投资推动了这一增长。”在2026年年初，《环球时报》记者前往埃及实地采访，了解埃及何以成为2025年全球增长最快的旅游目的地之一，中国游客在推动埃及旅游业增长和结构变革中发挥了怎样的作用。

大埃及博物馆成发展新引擎
工作日的午餐时间，大埃及博物馆中最受关注的展品——图坦卡蒙黄金面具的排队区内依然排满了来自世界各地的游客。在工作人员指引下，他们依次近距离欣赏这个被视为古埃及文明重要标志的文物。

来自上海的宋女士告诉《环球时报》记者，自己8年前曾经到埃及旅行，此次携家人重游埃及，很重要的一个目的便是参观新开幕的大埃及博物馆。“图坦卡蒙墓葬的全系列随葬品是最有吸引力的，这次看到了不少此前未见的展品。”宋女士还提到一个细节，“我上次来埃及时，在老博物馆看到过这位少年法老的黄金面具，不过那时不能拍照，现在不仅可以和黄金面具拍照合影，展馆布置也更加现代化、更具科技感。”

和宋女士一样，很多游客为这些代表古埃及文明的著名展品而来。大埃及博物馆占地约50万平方米，作为“世界最大单一文明博物馆”，这里收藏了逾十万件文物——其中许多珍品是数十年来从未公开展出的。除规模更大外，大埃及博物馆也展示了埃及文物管理理念的转变：配备恒温恒湿系统的展厅使古代文物能够得到更完善的保护，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的应用则让古埃及文明不再是静止的展品，而是可以观赏、可以参与的故事。

“通过精心策划的沉浸式体验、尖端展陈技术以及围绕古代文明的深度叙事，大埃及博物馆为游客呈现非凡的文化之旅。”埃及旅游局首席执行官(CEO)艾哈迈德·尤瑟夫在接受《环球时报》记者采访时表示，大埃及博物馆自2025年11月正式开放以来，吸引了国际社会的广泛关注，并成为埃及最具吸引力的文化旅游景点之一。它标志着埃及旅游业正向高附加值的文化驱动型旅游转型。埃及官方将大埃及博物馆视为推动该国旅游业发展的新引擎，预计博物馆年接待量可达800万人次，助力埃及在2030年左右实现吸引3000万游客的目标。

在大埃及博物馆不远处，便是著名的吉萨金字塔群。透过博物馆大阶梯顶端的全景玻璃窗，金字塔清晰可见。博物馆的这一选址为游客提供了快速游览完开罗最具代表性文化景点的机会。据记者观察，很多旅游团都将吉萨金字塔、大埃及博物馆安排在同一天游览。这也为这一区域的酒店、餐饮行业创造了更多就业机会。

非洲通讯社认为，作为非洲大陆最重要的文化和经济项目之一，大埃及博物馆的开幕是埃及旅游业的转折点。通过将古埃及文明打造成全球性旅游景点，埃及押注软实力的重振。这一项目的规模和品质也向投资者发出了明确信号：基础设施、监管体系、市场准入和国际推广都已就绪。然而，要将这一象征性举措转化为可持续的发展动力，需要严格实施管理、持续提供高品质旅游产品以及不断提升服务标准。

打造“文化+滨海+沙漠”多元旅游
除了打造大埃及博物馆、推动文化旅游升级，埃及还在努力呈现其多元化的一面。埃及旅游局CEO艾哈迈德·尤瑟夫对记者介绍说，“埃及旅游产品越来越多地将文化、滨海休闲、沙漠体验和城市旅游融合在一起。”

赫尔格达是一座位于红海海岸的旅游城市，澄澈的海水和荒芜的海岸交织出独特的海滨风情。这里坐落着大大小小的度假村，便捷的航班、相对较低的消费让这座城市成为国际游客青睐的海滨度假地。从赫尔格达市中心驱车40分钟，便到达一个位于沙漠中的贝都因人村落。这个部落依然坚持着在沙漠荒原中的游牧生活。不过旅游业的发展，给贝都因人村落带来了改变。当夕阳的最后一抹余晖被黄沙吞没，村子中的棍子舞和旋转舞舞者依次登场，与篝火一起点燃各国游客的热情。

来自英国伦敦的琳达告诉《环球时报》记者，她本来计划和家人一起到红海享受一次“传统的海滨度假”——在沙滩上躺平或是出海浮潜，到酒店后发现还可以参加沙漠行程。“没想到在距离海滨不远的地方就能参观贝都因人村落，体验全地形车（ATV）。传统舞蹈表演很精彩、ATV很刺激，这让行程变得更有趣。”

随着埃及旅游更加多元化，国际游客将视野转向历史文化中心以外的地区。英国“旅游评论”网站认为，基础设施的改善为转型提供了支撑，开罗机场进行了现代化改造，埃及航空公司不断扩充机队，大幅增加了飞往沿海目的地的航班数量。

世界旅游及旅行理事会（WTTC）发布的报告认为，“凭借丰富的文化遗产、世界级的旅游景点以及日益便利的交通网络，埃及持续吸引着来自世界各地的游客。政府在投资、基础设施建设和可持续旅游方面的投入，已初见成效。”WTTC还预计，到2035年，旅游业将为埃及GDP贡献2.1万亿埃及镑（约合2756亿元人民币），占GDP的8.4%。不过，埃及旅游和文物部长谢里夫·法西强调，埃及旅游的长期目标能否实现取决于其能否大幅提升住宿接待能力。埃及方面计划增建20万-25万间酒店客房，而这需要通过吸引外资和私营部门投资的方式实现。

中国游客让“淡季不淡”
在开罗一家手工莎草画商店里，开罗大学的大三学生比都用熟练的汉语为几位中国游客讲解这种古老纸画的制作过程，以及绘在这些浅黄色粗纹纸上的艳丽图案背后有何深意。

比都告诉记者，每天店里的中国游客络绎不绝，他们普遍对这类文化纪念品很感兴趣，自己和一些会说汉语的同学都在此兼职。比都说自己很喜欢与中国游客打交道，“他们很客气、很热情，初次见面就像认识了很久一般。”

埃及旅游局CEO艾哈迈德·尤瑟夫告诉记者，2025年，到访埃及的中国游客约为37.2万人次，同比增长约12.6%。作为埃及最主要的国际客源地之一，中国是埃及重要的战略市场。埃及旅游局的目标是将中国游客占国际游客的比例从近2%提升到5%。

艾哈迈德·尤瑟夫关注到，目前中国游客对深度文化体验、故事化讲解和沉浸式遗产解读的需求更加强烈。与此同时，他们也从团队游转向更小规模、定制化的旅行方式，而且更加重视数字化服务、便利性和服务质量。为此，埃及旅游局正在不断与中国旅游运营商加强沟通，希望进一步拓展合作空间。酒店、景点和零售场所也在根据中国游客的支付习惯和服务需求，提升接待能力。

在开罗萨拉丁城堡内，一家中式奶茶店相当醒目。印有中文的招牌、菜单以及门口张贴的支付二维码吸引了不少中国游客，奶茶店的主管易卜拉欣用汉语帮助这些游客点单，然后用阿拉伯语告诉店员顾客的需求。他对《环球时报》记者感慨道：“现在越来越多中国人到埃及旅游、工作，会说中文太重要了。”易卜拉欣说，他对目前这份工作很满意，不仅能帮助想要了解埃及历史文化的中国游客，也能让更多外国人体验到中国当前流行的茶饮文化。除了这家中式奶茶店，在这处埃及著名的历史遗产内，中文标识牌也随处可见。艾哈迈德·尤瑟夫表示，埃及旅游业界正在努力拓展中文服务，包括提供中文导游，在景点增加中文标识和信息服务等。

而在卢克索和赫尔格达，中国游客也在影响着当地的旅游经济结构。卢克索一家旅游公司的负责人对记者表示，中国的节假日与很多西方国家不同，每年的春节和“十一”成为当地旅游运营商非常期待的时段。不断增长的中国游客让这里变得“淡季不淡”。例如，夏季是这里的淡季，但不少中国游客会在暑期到此旅行，因此一些原本在淡季歇业的商家，纷纷缩短了歇业时间。

艾哈迈德·尤瑟夫认为，旅游业在推动中埃关系方面发挥了重要作用。“旅游业不仅通过带动航空、酒店及相关服务业，支撑起更广泛的经济合作，也在社会层面连接起两个古老文明，巩固了双方的长久友谊。”

‍“我希望毕业后到中国创业。”曾在河北一所大学学习汉语的比都告诉记者，他看好中埃之间旅游业的往来，“我希望将更多中国游客带到埃及，也帮助更多埃及人去看看中国”。