2024-2025七猫跟着文学去旅行项目传播结案

精彩不止于阅读，文学在路上。

本次以新疆喀什为文旅落地点，七猫挖掘融合城市文化底蕴和文学故事，通过作家们敏锐感知深入城市的内核，于喧器集市的嘈杂声里提炼故事，让城市的文化基因在文学的滋养下得以传承与弘扬。同时，文旅与品牌广告的融合，也是营销领域中的一场创意与情感的绚丽邂逅。在这场融合之旅中，品牌广告巧妙地在文旅的斑斓画卷上勾勒出独特的印记，使品牌形象与文旅记忆紧密相连。而以品牌故事为线索串联起的旅游攻略、视频短片，在社交媒体上广泛传播，吸引着大量游客踏上探寻之旅，实现了品牌传播与文旅推广的双赢局面。

首先，七猫作为数字阅读媒体，拥有用户群体宠大、全天触达、内容融合自然的全面优势，这也是此次项目能成功的重要前提基础。

在节目核心打造上，七猫组建了一支实力与人气兼具的头部作家团，盛不世、修果、惊蛰落月等多位兼具行业资历与平台粉丝基础的作家加盟，他们以文学创作者的独特视角探索喀什的风土人情，节目划分山川、丝路、万物、律动、烟火五大主题，每集 10 分钟的轻量化内容，既涵盖了自然风景、人文体验、非遗传承、音乐文化、美食生活等多元文旅内容，又贴合年轻人的碎片化观看习惯，同时为品牌植入预留了自然的场景空间。

七猫携手美妆、汽车、酒饮、3C 等 6 大行业 7 大品牌，根据品牌特性与产品功能，匹配作家旅行中的真实场景：长城坦克作为出行座驾，绑定户外越野场景；百植萃贴合户外护肤需求，成为作家旅行必备护肤品；恒源祥的户外抗风装备打造作家同款穿搭；电小二解决长途赶稿的充电需求；劲酒融入聚餐时刻的社交场景。作家在旅途中的真实使用体验，让品牌产品脱离了生硬的广告植入，转而成为旅行体验的一部分，精准触达用户的消费需求，完成心智种草。

在品牌合作与营销落地层面，本次项目的策略创意也是层层递进 ，将内容、场景、互动、传播这四者充分结合，融为一体，让用户也成为深度参与的体验者与传播者。当然，还包括多元的品牌植入形式、站内站外联动、全方位的互动，以及全渠道超强的传播矩阵，线上依托七猫主阵地、澎湃新闻、BesTV、IPTV 电视端等平台，实现节目内容的多渠道播出；线下登陆上海 IMAX 影院开展点映会，在北京、上海、杭州三大核心城市布局梯媒，联动美团开展线下 S 级活动联合宣传，更有多达数百家媒体发布关联营销稿件，纸质报与电子报全方位报道，让这场文学文旅之旅的声量持续发酵，触达不同圈层的用户群体。

还有就是，此次项目的传播周期精准覆盖了双12、圣诞、元量三大品牌营销节点，从预热造势到活动引爆，全周期的营销节奏也是全方位地助力了品牌创意传播。

——文学赋能文旅，作家链接品牌。本次七猫以文学为纽带，将作家IP的影响力、官方的公信力、品牌的产品力与喀什的文旅魅力融合一起，让城市文旅与品牌很好地完成了一次双向奔赴。

给做营销策划的伙伴，推荐几个必须关注的公众号：方案知识星球、广告人方案库、麦克疯广告。以及一个宝藏小程序工具：广告人干货库，里面收录非常多大牌营销实战方案和案例，还有市场总监、品牌总监、营销总监、策划总监、文案监、活动总监的日常工作手册和工具。