茅台多款产品代售政策落地；茅台1935酒（尊享）i茅台首秀超预期；吴向东开启第八场直播丨中酒展本周要闻

汇编丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

展会预告：

酒业家·2026第15届（济南）中国高端酒展览会

时间：2026年6月26日-28日

地点：山东国际会展中心（距离济南西站1公里）

规模：4大展馆、12+品类、1600+展商

近期，市场“有平台飞天茅台价格跌至1449元”消息引发广泛热议。

酒业家从渠道以及多个平台获悉，春节后白酒虽进入传统淡季，但飞天茅台全国线下终端需求坚挺、货源紧俏、价盘稳定，多地终端成交价仍超1700元，核心供需格局始终未变。

短期的价格扰动之所以无法掀起波澜，根本原因在于，如今支撑茅台价格的逻辑已经与过去不同了。

春糖临近，一场藏在新品中的消费变革正悄然酝酿。

今年以来，古井贡推出年份原浆·轻度古7；汾酒推出百元价格带的牧童水晶汾系列及汾享世界；水井坊推出珍心珍意清漾29°；泸州老窖推出super x人参酒、苏洛溪两款露酒……酒业家梳理发现，2026年，酒业新品呈现出明显的低度化、轻量化、健康化和价格带的大众化趋势，行业变革之下，果酒、露酒逆势崛起，白酒躬身下沉，一场从 "悦人" 到 "悦己" 的消费革命，正重塑中国酒业的未来格局。

时代轮转，无数产品曾踊跃于酒业历史舞台，在多元化、个性化的消费新时代，又有哪些产品能在消费迭变的过程中逆周期发展，成为支撑酒业持续繁荣的新增长极？

当前，白酒行业正处于深度调整期。价格倒挂与动销放缓成为渠道普遍面临的挑战。在行业转向挤压式竞争的背景下，寻找新的动销路径与利润空间，是酒企与酒商共同的核心课题。

为探寻真实的渠道现状，2025年酒业家中酒展团队深入调研天津、临沂、聊城、淄博、潍坊、安阳、菏泽、徐州等近10个北方酒水重镇。走访发现，市场在承压的同时也孕育着结构性机遇：在80亿天津市场，100-300元及30-50元光瓶酒持续增长，酒商通过布局百元价格带利润型产品完成结构调整；临沂市场扩容超10亿，并持续吸引酒企投入，其中泸州老窖3年增长近5亿；聊城“酱退清进”，呈现明显的香型迭代，玻汾供不应求；淄博的文创酒则崭露头角……可以看到，市场并非简单缩量，而是发生了需求与渠道的转移。

春江水暖，唯有身入局中方能知悉。在行业缩量竞争的当下，面对错综复杂的市场迷局，酒企该如何破局？酒商又该去哪里寻找利润的解药？

近日，在发布未达预期的2026上半财年（2025年7月1日至12月31日）业绩报告后，帝亚吉欧新任CEODaveLewis（戴夫·刘易斯）同期主持了自上任以来的首场业绩电话会议。

从履历来看，戴夫·刘易斯的职业背景横跨快消与零售领域，2014-2020年曾在英国最大超市集团Tesco（乐购）担任CEO，推行大规模业务转型带领乐购走出危机；更早前则在Unilever（联合利华）工作近30年，曾担任全球个人护理业务总裁，负责营销和业务绩效，以精简SKU、控制成本闻名；还曾在百事可乐（PepsiCo）担任非执行董事。

这些经历使其跳出酒类行业单一视角，从消费者支出结构变化中寻找行业周期的应对之道，这也成为其解读帝亚吉欧当前发展与烈酒行业变化的核心逻辑。这对于同处于深度调整中、亟需抓住消费市场变化的多数白酒企业而言，具备十分重要的参考价值。酒业家整理其中要点进行发布，以飨读者。

3月10日，安徽迎驾贡酒股份有限公司发布《关于公司高级管理人员离任暨聘任高级管理人员的公告》，根据公告，经公司董事长提名，董事会已审议通过聘任杨照兵为新任总经理。

杨照兵，男，1976年8月生，中国国籍，中共党员。曾任佛子岭酒厂车间职工，销售公司铜陵办事处主任、合肥办事处主任，销售公司西安办事处经理、安庆区域经理，销售公司业务部经理、拓展部经理，销售公司安徽大区经理、执行总经理，销售公司总经理助理、副总经理、总经理，公司总经理。2014年3月至今任公司董事，2014年5月至今任迎驾集团董事，2020年12月至2026年3月兼任销售公司总经理，2023年9月至2026年3月任公司副总经理，现任公司总经理。

2026年，白酒批价是趋于稳定还是继续下探？

今年2月初，酒业家调研2026春节白酒动销情况了解到，进入春节档，茅台及系列酒、青花郎、水晶剑、习酒窖藏1988等多款名酒批价有所回升，相较1月初价格上浮2%到10%。这一趋势延续到春节期间，酒业家调研显示，今年春节期间，除了茅台和系列酒批价表现亮眼，剑南春、金沙等品牌也“超出预期”。

这让不少人一度乐观地认为，行业整体批价有望就此企稳。但仍有不少业内人士表示，批价持续下行的压力仍未消除，“市场整体下行还没有见底”。

作为反映渠道信心和市场供需关系的关键指标，白酒主流单品批价的走势始终牵动着整个行业的神经，市场对此的体感和分歧也十分明显：部分行业人士分析，由于当前需求尚未回暖、头部品牌批价仍有下行压力，这将导致行业整体批价继续探底；但也有观点认为，目前渠道库存去化初见成效、头部品牌力支撑较强，核心产品价格已基本触底，再无下行空间。

白酒批价是否已经到底了？针对这一问题，酒业家近期对话数十位经销商、行业专家及咨询机构负责人，试图从多元视角来探讨这一问题及其背后的市场变化。

头部名酒下沉挤压、渠道库存高企、年轻消费群体流失、终端动销持续乏力等多重困境之下，越来越多区域酒企将目光重新投向县区市场——这片最后的“基本盘”。但如何真正扎进县区、扎根终端，而非浅尝辄止、浮于表面？

和君咨询将以近8000字复盘快消品行业曾经的渠道神话：今麦郎“四合一”合伙人模式。它的强势崛起与战略迭代，对如今正深陷泥潭的区域酒企而言，算得上是一本极具实操价值的实战教科书。

3月9日，文王贡酒公众号发布文章《策马奔腾开新局｜文王公司2026战略宣贯暨2025总结表彰大会圆满举行！》，其中参会人员信息显示，靳少虎已任文王酒业总经理。

根据公开资料，靳少虎曾任十八酒坊事业部副总经理、衡水老白干营销有限公司副总经理等职位。

企业动态

茅台1935酒（尊享）i茅台首秀超预期

3月13日，茅台1935酒（尊享）在i茅台APP上线开售，首秀表现远超预期。

茅台湖北经销商联谊会召开

3月13日，贵州茅台酒湖北省经销商联谊会2026年第一季度座谈会在武汉召开。会上，与会单位再次学习《贵州茅台酒经销合同书》，通过解读《2026年贵州茅台酒市场活动支持方案》及宣贯近期市场销售政策，宣读近期有关经销单位违约责任的通报等事项，助力渠销商提升服务能力和运营能力。

会议谈到，一季度湖北茅台经销商各项工作取得了阶段性成效，同时要正视市场问题与工作短板。下一步紧扣茅台战略要求，推进数字化转型、服务升级与能力提升，联谊会做好桥梁保障，全体同仁凝心聚力、顺势而为，全力推动湖北茅台市场再上新台阶。

五粮液启幕AI训练营

文明五粮液官方消息，近日，五粮液2026年“赓续·焕新”AI人工智能训练营启幕。五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛在开班讲话中指出，AI转型非纸上谈兵，必须打破思维藩篱，摒弃观望心态。他要求全员以“AI+场景”为牵引，深挖应用、小步快跑，让智能真正赋能企业业务增长，实现认知与时代同频共振。

吴向东开启第八场直播

3月13日，珍酒李渡集团董事长吴向东以“油菜花开，邀您来踏春”为主题，在湖南浏阳椒花新村开启个人第八场大型直播。这场融合非遗、民俗、美食与公益的春日盛会，吸引全国300多位联盟商参加，线上观看人数超190万。整场直播分为珍赏、珍情、珍味三个篇章，既是一次沉浸式踏春赏景之旅，更是品牌助力乡村振兴的一次生动实践。

燕京啤酒北京工厂1月产销两旺

3月12日，燕京啤酒北京工厂披露产销数据，今年1月以来产量同比提高20%，销量同比增幅达15%，呈现“产销两旺”态势。公司抓住春节消费旺季机遇，优化供应链，明星产品燕京U8等持续热销，彰显改革成效。

百威雪津啤酒首次出口北欧市场

近日，经福州海关所属莆田海关监管合格，百威雪津啤酒有限公司生产的15.7 万箱科罗娜啤酒顺利发往丹麦、瑞典、芬兰、挪威四国，这是莆田首次向北欧出口啤酒。

茅台子公司打通酿酒新循环

3月12日，茅台循环产投公司优质酱酒糟黑水虻昆虫转化中试项目正式启动试运行。据了解，优质酱酒糟黑水虻昆虫转化中试项目将进一步完善循环经济产业布局，打通“酿酒生产—酒糟转化—蛋白生产—有机种植”的新循环，为产业提质升级、白酒行业副产物高值化利用提供了新的实践路径。

金辉会员体系中30%为企业用户

3月14日，金辉云酒货仓官方消息，金辉拥有120余家自营实体门店，注册会员突破130万。在会员运营上积累了庞大的高质量会员体系，其中30%为企业用户。

贵州省酿酒工业协会专家团走进夜郎古

3月13日下午，贵州省酿酒工业协会理事长、贵州省酿酒工业协会专家委员会副主任委员黄平，贵州省酿酒工业协会专家委员会主任委员、遵义市酒业协会会长吕云怀带领多位行业专家，走进夜郎古酒业有限公司。

吕云怀聚焦品质、成本、品牌等多个维度对企业提出了系统性建议。他指出，当前白酒市场竞争白热化，企业必须依靠独特风味和扎实的性价比赢得消费者。夜郎古应充分认识到并利用好产区的独特优势，将其转化为产品竞争力。同时，品牌化是提升价值的关键路径，而控制生产成本、优化工艺则是实现性价比的基础。他鼓励企业继续创新，研发具有辨识度的口感，以在市场中脱颖而出。

茅台保健酒业招募个性化团购业务代理商

据茅台保健酒业公司微信公众号消息，3月13日，茅台保健酒业公司发布贵州茅台酒厂（集团）保健酒业销售有限公司公开招募个性化团购业务代理商公告。公告称，为积极响应市场消费需求，进一步拓展个性化团购业务版图，提升品牌核心竞争力与客户黏性，公司现面向社会公开招募1家个性化团购业务全国代理商，携手开拓市场，实现互利共赢。

公告称，运营商需具备酒类全渠道运营和私域团购渠道拓展成功案例、团队人员配置不低于10人，并设定了明确的合作要求：2026年-2028年个性化团购业务销售额达到3亿元，需缴纳合同保证金100万元。报名时间为2026年3月13日9:00-3月17日18:00。

茅台多款产品代售政策落地

3月 13 日，酒业家获悉，贵州茅台针对陈年茅台酒（15）、精品茅台酒、生肖酒（经典版、礼盒装）、鼓乐飞天、53 度飞天茅台全系列小容量产品（1000ml、200ml、100ml、50ml）等多款个性化产品的代售政策落地。

此次代售政策明确三大核心要求：经销商申请参与并需缴纳保证金；所有代售产品须通过i茅台平台完成销售，原团购客户可扫描专卖店专属i茅台二维码采购；产品售价严格执行公司统一的i茅台定价标准，经销商预计可获得5%的返利空间。

今年1月，贵州茅台曾发布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，提出将推动销售模式从“自售+经销”向“自售+经销+代售+寄售”多维协同转型，并构建批发、线下零售、线上零售、餐饮、私域“五大渠道”体系，以消费者为中心实现精准投放与动态优化。其中代售模式旨在“物权不转移，依托线上零售、线下零售、餐饮、私域等渠道资源，提升区域覆盖和渠道触达能力”。

五粮液部署下一阶段营销工作

据五粮液集团消息，3月10日，五粮液品牌运营商顾问团营销工作扩大会议在成都召开。会议围绕产品营销策略、专卖店体系建设、数字化营销赋能等各方关切议题进行了深入探讨。针对下一步工作，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛提出五点要求：一是要坚守品牌高度，稳步推动价值回归；二是要固化品类阶梯布局，深耕低度酒、年轻化产品赛道，适配新型消费群体与多元场景需求；三是要更加精准划分渠道、更加精确供给资源，借助数字化等手段，不断提高供货节奏与市场需求的适配性；四是要久久为功持续推进市场化、数字化、年轻化、低度化、国际化；五是要强化机制建设，聚焦解决实际问题，持续维护市场秩序，用心用情服务好经销商、终端和消费者。

贵州省工信厅厅长敖鸿率队调研习酒

据君品习酒消息，3月11日，省工业和信息化厅党组书记、厅长敖鸿带队到习酒集团调研，并与习酒集团党委书记、董事长汪地强，习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波举行座谈。

会上，汪地强汇报了习酒2025年工作成效及2026年第一季度生产经营情况。他表示，2026年开年，面对白酒行业巨大的挑战与压力，习酒延续了发展态势，特别是春节期间动销、开瓶两旺，市场反应良好，实现了“开门顺”“开门稳”。立足“十五五”规划新起点，习酒将紧紧围绕建设“六大产业集群”战略目标，系统谋划习酒“十五五”发展规划，保持战略定力，夯实质量根基，坚定不移推进营销体制改革，持续优化内部管理，深入推进“卖酒向卖生活方式转变”。

泸州老窖：春节旺季整体动销符合预期

3月12日，泸州老窖在互动平台回答投资者提问时表示，春节旺季公司整体动销符合预期，高度国窖坚守品牌价值，价盘稳固，渠道信心持续修复；低度国窖作为公司规模与流量兼备的核心单品，贴合现代消费趋势，各种消费场景需求较好；受益于节日自饮、家宴需求旺盛，100-300元价位段产品开瓶动销流速较快。

红花郎川超联名版限量发布

3月12日，红花郎川超联名限量版发布。其中，红花郎·15（四川省城市足球联赛）联名限量版，规格为53%vol、500mL/瓶，建议零售价599元/瓶，限量投放500件（每件6瓶）；红花郎·10（四川省城市足球联赛）联名限量版，规格为53%vol、500mL/瓶，建议零售价499元/瓶，限量投放2500件（每件6瓶）。

水井坊收回部分“创富合伙人”门店资格

水井坊商务资讯3月13日发布消息，为维护健康有序的市场环境，保障“水井坊·井18创富合伙人”体系的良性发展，近期公司通过持续的市场走访巡查与渠道管控，发现部分“创富合伙人”门店存在签约未进货、不理性经营等情况。经核查评估，现对上述问题门店统一收回“创富合伙人”资格。未来将持续对合伙人门店经营情况进行动态评估与管理。

会稽山与京糖合作推广云集酒坊

3月12日，会稽山云集酒坊开市典礼圆满举行，同时与北京糖业烟酒集团有限公司达成战略合作。会稽山党委书记、副董事长傅祖康在致辞中提到，云集创始于1743年，是几代会稽山人心心念念的梦想。这次重启云集，就是要把这块金字招牌重新擦亮。他指出，这次和京糖合作，不仅是一次商业携手，更是圆了会稽山人数十载的云集梦。未来，会稽山会坚持品质、坚守匠心，与京糖一道，让百年云集真正走向全国。

酣客君丰推出“酣客酒馆”

3月12日，四川酣客新春第一会在成都举行。会上提到，酣客君丰2026年上新“酣客酒馆”，其核心是打造“以酒+餐为核心场景的精英社交生活馆”。在模式上，通过“宽赛道、自循环”的严选模式，门店不仅能实现“投资小、收益高、轻管理”的加盟优势，更能通过选址装修、模式落地、经营获客、运营带教等全方位的开店支持，实现“流量—营收”的高效转化。

王朝酒业：预计2025年净利润减少55%

3月13日，王朝酒业发布2025年度业绩预告，2025年公司的销售收入范围约为1.68亿港元至1.75亿港元，同比减少约35%至38%；2025年归属于本公司所有者的综合盈利范围预计约1170万港元至1500万港元，同比减少约55%至65%。

倪永培到访中国酒业协会

据中国酒业协会CADA消息，3月12日，安徽迎驾贡酒股份有限公司董事长倪永培一行到访中国酒业协会。中国酒业协会理事长宋书玉指出，今年是十五五的开局之年，要充分利用历史经典产业和传统产业提质升级的历史机遇，让消费者成为喝酒方式和喝酒仪式的创新主角，从文化、营销和服务体系进行创新，为产业发展注入强劲动力。宋书玉还对迎驾贡酒生态研究院建设、迎驾贡酒发展等提出发展建议，希望迎驾贡酒能够继续发挥带头作用，将生态优势转化为产业优势，为行业树立绿色发展的标杆。

倪永培表示，近年来，迎驾贡酒以“生态酿造”为核，以“智能制造”为翼，推动传统白酒工业向现代化、绿色化、数字化转型升级。通过技术革新与绿色管理，不断降本增效提升产品品质，提高生产效率，为未来高质量发展提供了保障和基础。未来，迎驾贡酒将结合自己优势和特色，深化生态酿酒理念，以产品品质为基，携手中国酒业协会共同探索绿色低碳发展新路径，为中国酒业的高质量发展贡献力量。

珍酒李渡颜涛：建议完善酒类商品进出口管理

2026年全国两会期间，全国人大代表、珍酒李渡集团党委书记、副董事长兼湖南湘窖酒业总经理颜涛在接受采访时表示，将在模式创新、场景拓展等方面持续深耕，力求更大突破。同时继续扎根乡村沃土、深耕实业，为乡村全面振兴作出贡献。

他呼吁将酿酒高粱纳入国家战略物资储备，建立“企业+合作社+农户”订单种植模式，保障原料供应稳定；同时建议提高进口酒准入门槛，完善酒类商品进出口管理，维护国内市场秩序。针对产业升级，颜涛提出，应设立酒业数字化转型专项基金，支持企业建设智能酿造车间和数字化营销平台。

石花酒业：2026坚定推进深度全省化

据石花酒业消息，3月11日，石花酒业在襄阳隆重召开以“深度全省化 争当前三强”为主题的石花酒业营销管理总部2025年度总结表彰暨2026年经营工作年会。董事长、总经理曹卢波强调，2026年作为“十五五”开局之年，全体营销将士要坚定不移推进营销体系、深度全省化、沉浸场景打造、数字化营销、短视频传播、人才体系再造六大变革，以奋进姿态打赢“十五五” 开局之战，朝着深度全省化、争当前三强的目标迈进。

大塘酒肆全兴、光良两项目新进展

据绿色蒲江消息，近日，位于大塘酒肆的四川全兴酒业技改扩建项目、光良共创（成都）白酒有限公司总部基地工程项目正紧锣密鼓推进。四川全兴酒业技改扩建项目目前已有八栋单体建筑完成结构封顶，二次结构施工同步推进，该项目总投资6.85亿元，项目建成后，将拥有酿酒窖池1068个，年产基酒4000千升，基酒总储存能力达2.43万千升，并配置3条包装线，年产成品酒1万千升；光良共创（成都）白酒有限公司总部基地工程项目二期工程的施工许可证已顺利获批，该项目占地约170亩，总建筑面积约8万平方米，分两期建设，打造现代化酒旅产业园区。

人头马君度成立奢华品牌部门

3月11日，人头马君度宣布成立奢华品牌部门，并任命Ludovic du Plessis担任首席执行官。履新后，他将统筹路易十三干邑、泰勒香槟及Psyché香水屋三大顶级品牌的全球战略布局与品牌形象建设，同时进入集团执行委员会。

集团首席执行官Franck Marilly指出，新部门将以前瞻性的奢侈品视野开拓商业版图，而du Plessis深耕高端酒业逾二十五载的实战经验，正是实现这一战略构想的核心驱动力。此番架构调整是继上月Christophe de Pous掌舵美加市场后，人头马君度在组织升级中的又一重要落子。

华山论剑提四大市场发展举措

据华山论剑西凤酒消息，3月8日，“共融共创 共赢未来”华山论剑大讲堂暨西安流通渠道合作盟友颁奖盛典在西安曲江国际会议中心举行。华山论剑品牌管理有限公司总经理吕战平表示，面对当前白酒行业深度转型期，他提出唯有坚守初心、凝聚合力才能穿越周期，并提出四大发展举措为市场赋能：一是坚守“厂商命运共同体”，筑牢合作根基；二是聚焦赋能服务，提升终端综合运营能力；三是秉持“勇智敏仁”文化，凝聚精神力量；四是践行“务实创新、高效节俭、强化品牌、科学管理”综合管理指导思想，推动高质量发展。

夜郎古发布战略新品夜郎古·匠承

据夜郎古官方消息，2026年，夜郎古正式全面融入舍得酒业，迎来品牌发展的里程碑时刻。值此全新征程启幕之际，夜郎古重磅推出全面融合后的首款战略新品——夜郎古・匠承，以舍得名酒基因赋能古法酱香，以匠心工艺诠释品质坚守，为酱酒市场献上一款兼具底蕴、品质与性价比的诚意之作，更是“舍得夜郎古”深度融合的标志性产品。

重庆啤酒：已覆盖105个非传统优势城市

近日，重庆啤酒（600132.SH）举行2025业绩说明会。会上透露，公司2025年业绩增长主要得益于产品结构优化、渠道深耕与运营能力提升，如全年推出30余款新品，重点布局1L装大包装产品（乌苏占半数以上），契合“分享型”消费场景需求，春节期间推出的8.88L乌苏新春限定版更一度供不应求；持续推进“大城市计划”，业务已拓展至105个非传统优势城市，未来将聚焦“做强强势市场、做大大城市份额、新兴渠道突围”三大方向。

沙城老窖2025年销售收入同比增长24%

据沙城老窖酒业消息，3月10日—11日，以“大单品·稳价盘·强动销”为核心主题的沙城老窖2026年度经销商大会在石家庄盛大启幕。河北沙城老窖酒业有限公司董事长王海龙在主旨发言中表示，2025年公司全年销售收入同比增长24%，品牌势能与市场动能持续提升。

五粮液：深度布局主流电商及官方小程序

3月9日，五粮液在互动平台回答投资者提问时表示，公司深度布局主流电商及官方小程序。公司将积极学习优秀同行的经验，进一步优化线上用户体验。

汾酒定调海外市场：实现从“走出去”到“走进去”

据汾酒集团消息，3月10日，汾酒召开海外经销商座谈会。汾酒集团党委副书记、副董事长、总经理武跃飞围绕汾酒国际化布局，提出三点意见：一要把握机遇，坚定国际化信心。要运用好“文化牌”“口感牌”“品质牌”“战略牌”“前景牌”五方面得天独厚的优势，持续扩大汾酒的全球品牌影响力。二要聚心聚力，推进国际化战略。要锚定“深入实施国际化1.0战略”的目标，坚持“固本”与“拓新”两条路径，把握“稳中求进、精准施策、久久为功”三个原则，实现从“走出去”到“走进去”的根本性转变。三要统筹兼顾，强化国际化保障。

汾酒国贸公司负责人对汾酒国际化工作近年来取得的成绩和下一步具体规划、落地举措进行汇报。2026年汾酒国贸公司将以稳健经营为总策略，围绕“三驾马车、九个重点”与“市场化布局、品牌化运营、国际化试点、差异化产品、本土化价格”五个关键，以开放格局与务实举措全面推动汾酒国际化再上新台阶。

茅台保健酒业公示封坛业务代理商

3月10日，茅台保健酒业公司发布消息表示，《保健酒业销售公司公开招募封坛业务代理商》项目评审工作已结束，确定代理商为贵州封坛尊享文化有限公司，公示时间从2026年3月10日至2026年3月11日止。

劲牌神农架酒业技改项目新进展

据神农架新闻3月10日消息，近日，劲牌神农架酒业技改扩能项目制曲区建设现场一片热火朝天的繁忙景象，据了解，劲牌神农架酒业技改扩能项目制曲区是集原料处理、大曲生产、大曲存贮于一体的大型酒曲生产基地，项目占地面积86.048亩，总建筑面积8万平方米，总投资约4.7亿元，于2025年3月正式开工建设。

现场负责人危家福介绍，整个制曲区包含9个单体建构筑物（含箱涵），分两期推进建设与投运，其中一期的粉曲工作楼、制曲工作楼、1#和2#发酵及干曲楼、2#辅房、门房及箱涵，计划2026年10月份建成并投入试运行；二期的2#发酵及干曲楼、1#辅房将于2027年5月份陆续建成投用，厂区景观绿化工程则预计2027年6月份完工交付。

作为劲牌神农架生态酒业发展的重要配套项目，该制曲区设计年产酱香型高温大曲2.2万吨，投产后可满足1.1万吨酱香型原酒的生产需求，将从根本上解决企业酒曲生产产能不足的问题。

重庆啤酒2025营收超147亿

3月10日，重庆啤酒（600132.SH）发布2025年年报，报告期内公司实现营业收入147.22亿元，同比增长0.53%；净利润12.31亿元，同比增长10.43%；同期公司整体啤酒销量达299.52万千升，同比微增0.68%。

鲜啤福鹿家设立四川分公司

工商信息显示，近日，四川鲜啤福鹿家酒业有限公司成立，法定代表人为周义博，注册资本5000万人民币，经营范围包括酒制品生产、酒类经营、食品生产、食品销售等。股权穿透显示，该公司由蜜雪集团（02097.HK）旗下福鹿家（郑州）企业管理有限公司全资持股。

江西婺酒2025年销售收入稳步增长

3月9日，江西婺酒酒业有限公司2026年度工作誓师大会在婺源举行。董事长王立新在会上表示，2025年，在全体婺酒人的共同努力下，公司顶住了市场压力，实现了销售收入的稳步增长，产品结构持续优化，品牌影响力进一步提升。

他表示，新的一年，婺酒将坚持“品质为基、创新为要、市场为先、效益为本”的经营理念，重点在以下几个方面实现突破：产品创新方面，公司将加大研发投入，推出一批符合市场需求的新品，优化产品结构，提升产品竞争力。特别是在特色果酒、健康酒饮等细分领域，将进行重点布局；市场拓展方面，将实施“深耕江西、辐射周边、布局全国”的市场战略，加大渠道建设力度，创新营销模式，提升品牌知名度和市场占有率。

i茅台新增总仓配送服务门店

3月8日，i茅台宣布新增贵阳茅台酒销售有限公司为总仓配送服务门店。届时会根据用户在i茅台APP购买的不同茅台酒产品，由仁怀市华赤酒业销售有限公司或贵阳茅台酒销售有限公司这两家茅台官方直营店提供销售及配送服务。

华润雪花将规范库存、管控价格、严打违约销售

3月6日，2025年度华润雪花渠道伙伴大会举行。会上，华润雪花高管团队立足行业发展格局，解读了啤酒行业存量竞争下的新机遇与发展趋势，明确了企业高端化、差异化、数智化的发展方向，部署了产品、品牌、渠道等方面的核心发展策略，并明确经销商相关政策保持不变，坚定与渠道伙伴携手发展的决心。

为保障市场健康发展，大会公布2026年健康业绩管理举措，将规范库存、管控价格、严打违约销售，同时升级客户赋能体系，推出经销商接班人计划、完善激励机制，并为优秀伙伴颁发“业务增长智慧贡献奖”。

皇台酒业定调2026销售工作

3月6日，甘肃陇盛皇台酒业召开2026年销售工作会议。会议透露，2026年皇台必须聚焦核心市场、聚焦核心单品、聚焦动销与库存健康，以“三个聚焦”为抓手，向年度营收目标发起全力冲刺。2026年皇台酒业将坚定遵循“先巩固、后发展，先做强、再做大”的原则，集中资源聚焦产品、深耕市场、提升品牌，全力打赢“市场与业绩、产品与品牌、管理与组织”三大关键战役。

胖东来精酿小麦啤酒抖音销量突破200万单

极目新闻3月8日消息，胖东来抖音官方旗舰店的“DL精酿小麦啤酒”销量已累计突破200万单。其中24瓶330毫升装的胖东来啤酒销量为122.9万单，以每单售价60元计算，销售额已达7374万元；另一款12瓶500毫升的啤酒销量为77.1万单，以每单售价45元计算，销售额已达3469万元，二者合计销售额已破1亿元。

三只松鼠果酒单月销量10万件

3月6日，三只松鼠果酒厂家视频号透露，三只松鼠果酒（8度、12度），2026年2月市场销售达10万件。

青岛啤酒“十四五”净利润年均增速超10%

3月6日下午，在第十四届全国人民代表大会第四次会议山东省代表团全体会议上，青岛啤酒股份有限公司总裁助理兼制造总裁助理尹花表示，近年来公司以科技创新驱动产品创新，同时以科技创新引领产业创新。

尹花介绍，青岛啤酒已研发九大系列、百余款产品矩阵，不断提升产品结构和品牌价值，并以数字化供应链体系，独创“基于数字化端到端解码的魅力感知质量模式”。“十四五”期间，公司营业收入年复合增长率超7%，净利润年平均增速超10%，2025年也实现了营收利润双增长，企业不断做强、做优、做大。

行业法规及数据

酒类智慧仓储团标拟制定

3月12日，中国酒业协会发布通知，为适应行业发展，应对企业需求，中国酒业协会决定牵头制定《酒类智慧仓储通用技术要求与水平分级》团体标准，现公开征集起草单位。该项团体标准，对加快酒类仓储环节智能化升级、补齐行业发展短板具有重要意义。

南非葡萄酒免税时间确定

据外交部消息，中方将自2026年5月1日起，对53个非洲建交国全面实施零关税举措，这一安排也明确了南非葡萄酒免税入华的具体时间表。随着零关税政策在5月正式落地，南非葡萄酒的进口综合成本将进一步下降。此前，南非葡萄酒在中国需缴纳14%的最惠国关税，叠加增值税等费用后，对中低价位产品的价格竞争力形成一定制约。免除关税后，其在与法国、意大利、西班牙、葡萄牙等未实行零关税政策的葡萄酒的竞争优势将更加突出。

2月酒类价格同比下降2.6%

3月9日，国家统计局发布的数据显示，2月，全国居民消费价格同比上涨1.3%，环比增长1.0%；1-2月，全国居民消费价格同比增长0.8%。其中，2月，酒类价格同比下降2.6%，环比下降1.1%；1-2月，酒类价格同比下降2.2%。

2025年仁怀限额以上白酒销售额超2100亿

3月8日，仁怀市融媒体中心消息，数据显示，2025年仁怀限额以上白酒销售企业销售额超2100亿元，产区竞争力持续领跑行业。

产区动态

贵州发布170.43亿重点酒类项目

近日，贵州省发展和改革委员会发布2026年重点民间投资项目清单。本次共纳入项目1500个，总投资9654.02亿元。其中，酒类相关项目41个，总投资170.43亿元。

仁怀：推动白酒产业重塑市场、深耕价值

3月6日，仁怀市稳增长调结构促转型发展大会召开。仁怀市委书记常文松强调，要全面落实关于“提升世界酱香白酒核心产区引领力”“打造具有全球影响力的历史经典产业集群”的战略部署，锚定“稳白酒、强非酒”和“五个最”目标方向，聚焦助企纾困、稳产保供，市场深耕、营销变革，产区建设、标准引领，数智赋能、绿色转型，重振发展内生力、重铸价值竞争力、重塑行业影响力、重构创新生产力，推动白酒产业重塑市场、深耕价值，加快实现系统性、深层次、全方位深刻变革。

1-2月宁夏葡萄酒出口量增长234.7%

3月14日中国新闻网消息，2026年开年，宁夏贺兰山东麓葡萄酒出口迎来爆发式增长。银川海关公布的数据显示，1至2月，宁夏葡萄酒出口2.6万升、货值207.8万元人民币，量值同比分别增长234.7%、136.1%，出口贸易额位列全国前列。

目前，产区酿酒葡萄种植面积达60.6万亩，占全国酒庄酒种植面积近四成；已建成酒庄131家，其中85家通过海关出口食品生产企业备案，占比64.9%，为葡萄酒出海奠定了坚实主体基础。

蓬莱葡萄酒出口增长119%

近日，根据烟台市蓬莱区人民政府披露的消息，在过去三年，蓬莱产区累计出口17.6万升葡萄酒，年均增长率达118.76%。通过抱团参展、国际交流等方式，蓬莱产区持续开拓海外市场。当前，产品已远销韩国、日本、新加坡、法国、泰国、加拿大、美国等20多个国家和地区。

波尔多产区被指濒临“破产”

近日，据法国葡萄酒新闻媒体Vitisphere报道，波尔多地区主要农业工会之一的负责人Dominique Techer警告称，该著名葡萄酒产区已不止陷入危机，正濒临“破产”。

Techer所领导的农民联合会（Confédération Paysanne）指出，当地约半数葡萄园需从种植转型，且平衡供应过剩所需的拔除面积，远超出2026年原计划的7000公顷。Techer表示，产业现状严峻：葡萄园价值丧失、种植者无法盈利、合作酒厂大幅减少收购且前景不明。为应对困局，地方当局已邀请其牵头一项由银行主要出资的新土地管理项目——新阿基坦公共土地机构（Nouvelle-Aquitaine Public Land Establishment），旨在推动葡萄园向其他作物转型。Techer认为，银行面临“前期小损”或“后期巨亏”的选择，并称金融机构已对该计划表示感兴趣。

意大利酒庄库存总量达58.6亿升

根据意大利农食品质量和欺诈保护中央监督局ICQRF发布的《意大利酒庄》报告最新数据，意大利酒庄的葡萄酒库存保持稳定增长的趋势。2026年2月，库存总量达到58.6亿升，较去年同期增长5.8%。

此外，葡萄汁库存达6亿升，同比增长34.2%；仍在发酵中的新酒库存为0.42亿升，同比增长38.4%，即库存酒总量相当于意大利一年消费量的1.33倍（以2024年意大利全国共消费41亿升计算，源引自OIV数据）。

澳大利亚葡萄酒库存上涨5%

近日，根据澳大利亚葡萄酒管理局发布的《2025年澳大利亚葡萄酒生产、销售和库存报告》显示，澳大利亚葡萄酒行业正面临一个充满挑战的时期，2025年全澳大利亚葡萄酒产量超过销售量，导致库存水平上升5%。

2025法国干邑出口量额双降

近日，法国国家干邑行业管理局（BNIC）发布数据显示，2025年全球干邑的出货量为1.41亿瓶，同比下降15.1%，出口额为22.4亿欧元，同比下降25.3%。其中，2025年所有干邑细分市场的销量都出现下滑，VS下降16.2%、VSOP下降11.5%、XO及以上下降23.2%。

18971676107黄先生（同微信）

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