南方黑芝麻糊没黑芝麻？还存在擦边、虚假宣传

曾以“一股浓香，一缕温暖”广告语深入人心的南方黑芝麻糊，近期却因产品配料与宣传内容的“双重争议”陷入舆论漩涡。

调查发现，其核心产品黑芝麻糊中黑芝麻添加量远低于谷物成分，而官方视频号却通过擦边内容暗示“壮阳”“抗衰”功效，与品牌昔日“妈妈的味道”形象形成强烈反差。

黑色靠黑米黑豆？

南方黑芝麻糊无论是产品名字，还是广告宣传都让消费者以为这个食品主要用黑芝麻做的。但是打开产品配料表，黑芝麻排在配料表的第七位。因此，很多人质疑“南方黑芝麻糊里没有黑芝麻？”

目前最新的产品包装信息显示，南方黑芝麻糊的配料表首位为“谷物粗粮粉（大米、小麦、玉米、黑米、黑豆）”，黑芝麻添加量标注为“≥18.5%”，白砂糖、食用葡萄糖、芝麻、麦芽糊精、核桃、薏苡仁、花生。

其实，旧版本的产品包装信息中并无黑芝麻含量标注，由于有人质疑“黑芝麻含量不明”，所以才更换了新的包装信息。但其黑芝麻的含量仍然在配料中排名靠后。

有消费者质疑：“黑芝麻糊本应以黑芝麻为核心，为何谷物占比更高？产品呈现的黑色是否主要依赖黑米、黑豆？”

而配料中“白砂糖、食用葡萄糖、麦芽糊精”等成分的大量添加，更让产品口感偏甜，偏离传统芝麻糊的醇厚感。有消费者反馈：“喝起来像甜味谷物冲剂，芝麻香味寡淡。”

视频号暗示壮阳功效

除了黑芝麻糊里黑芝麻少外，在南方黑芝麻官方视频号上有大量涉及擦边、暗示特殊功效的视频，这更是涉及虚假宣传。

部分视频以“73岁奶奶状态”“53岁逆龄”“见前夫现任”等标题吸引关注，画面中出现身材姣好的女性，并配文“喝了两个月准备去见前夫现任”“为了夏天的小裙裙拼了”等暗示性文案。

更引发争议的是，部分视频通过“每月准时”“女神救星”等模糊表述，暗示黑芝麻糊具有“调节生理周期”“壮阳抗衰”等功效。

有消费者质疑：“黑芝麻虽有传统食补记载，但低含量产品真能实现这些功效？官方是否在用‘擦边球’误导消费者？”

低含量黑芝麻能“壮阳抗衰”？

中医认为，黑芝麻具有“补肝肾、益精血”等功效，但需“适量长期食用”且以“优质黑芝麻”为基础。

而南方黑芝麻糊中，黑芝麻添加量不足20%，且与大量糖分、谷物混合，其营养密度与传统现磨芝麻糊相去甚远，更别提什么“药食同源”。

比如，青蒿中含有青蒿素，如果只用青蒿素熬水就能治疗疟疾，那么屠呦呦也不会获得诺贝尔奖了。

“食疗”无法替代药物，更无法在极低含量下产生作用。所以，南方黑芝麻官方视频号上的“抗衰”“壮阳”宣传明显是在打擦边球，同时还涉嫌虚假宣传。

业绩大幅下滑，病急乱投医

南方黑芝麻糊曾以“妈妈的味道”承载一代人记忆，但如今却沦为一个靠擦边视频营销、虚假宣传卖货的品牌，实在失望。

如果翻开南方黑芝麻的上市公司-黑芝麻的业绩报告，或许就能明白南方黑芝麻为何沦落到如此地步了。

财报数据显示，2025年第三季度营收同比下滑7.52%，净利润下滑114.28%，而且扣非后竟然亏损632.86万。而且已经连续三个季度亏损。最新预告，2025年业绩亏损3500万元至5200万元。

同时，黑芝麻控股股东黑五类集团被司法强制执行卖出股份，占总股本的0.99%。

2004年，黑五类集团在A股借壳上市，2005年将其更名为南方食品，2012年更名为黑芝麻。曾经，黑芝麻在米糊市场占比高达40%，但是近年来随着竞争对手增加，自身产品创新少，业绩持续下滑。

而近年多次进行多元化尝试，先后跨界物流、电商、医疗、储能都以失败告终。目前，控股股东黑五类集团已经萌生退意，正在转让其持股。

结 语

南方黑芝麻疯狂做擦边营销、搞特殊功效虚假宣传，主要因业绩持续下滑，公司亏损加剧。但是这种行为明显是病急乱投医，毁掉了积累多年的品牌和消费者信任。

面对新消费趋势和年轻群体，南方黑芝麻需要在产品创新、公司经营和营销上做出新东西，只有如此才能挽救公司。