中国特例！苹果主动让步，阳谋安卓？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

苹果在中国第一次让步，

其实是以退为进的阳谋。

让天下苦之久矣的“苹果税”终于下调了。

13日，苹果宣布自3月15日起，下调中国区App Store标准佣金率等，距离上次调整已隔六年。

苹果开发者官方公众号发布通知称，根据与中国监管部门的沟通，苹果将对中国的App Store进行调整。

自2026年3月15日起，适用于中国内地（大陆）App Store的iOS及iPadOS佣金率将进行调整。

Apple App内购买及付费App的标准佣金率将由目前的30%改为25%。

App Store Small Business Program以及Mini Apps Partner Program项下符合条件的Apple App内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率将由目前的15%改为12%。

据公开数据，中国iOS用户规模约为2.7亿，相关应用开发者数量超过500万。

长期以来，苹果通过App Store掌控应用分发入口，强制开发者使用其IAP支付体系，并对所有应用的数字内容消费抽取15%至30%的佣金。

每当苹果用户通过苹果手机应用商店付费下载App或在App内部购买数字商品/服务时，会扣留交易金额的一部分作为“过路费”，再将剩下的转给相应的App开发者，因此这一抽成被形象地称为“苹果税”。

近年来，这一机制在全球范围内不断受到挑战，包括游戏《堡垒之夜》开发商Epic Games在内的多家企业曾起诉苹果。

与此同时，各国监管机构也开始对苹果应用商店政策展开审查。

日本、韩国、欧盟等地陆续出台监管或立法措施，要求苹果开放第三方支付、允许外部购买链接或降低佣金费率。

从中国的最新调整来看，此次下调后已接近当前全球主要市场中的较低费率水平。

腾讯第一时间发文回应称，苹果公司调整了中国区App Store佣金政策，令行业为之振奋。

此外，最近苹果在不断上架新品的同时，也悄悄调整了官网以旧换新的旧机预估折抵价格。

由于已经发布了iPhone17e机型，所以新的旧机列表现在新增了iPhone16e机型，最高可以折抵2725元。

此番“苹果税”下调，对国内相关企业以及苹果自身有怎样的影响？

对此，中国商报记者赵熠如和书乐进行了一番交流，本猴以为：

苹果在中国第一次让步，其实是以退为进的阳谋。

“苹果税”下调，会直接冲击中国安卓手机的佣金问题，尤其是备受诟病的硬核联盟们。

一直以来，由OPPO、vivo、酷派、联想、华为等国内智能手机制造商共同组成的“硬核联盟”，与游戏厂商约定了高达50%的收入分成比例。

在“过路费”上，“安卓税”其实较之“苹果税”更高，这些都让各种游戏苦不堪言，包括腾讯、网易、字节这样的大厂，为此互相发生过多次对抗。

从某种程度上，此番在中国，苹果主动下调佣金率，是一种阳谋。

配合此前在存储空间“加量不加价”的最便宜苹果新手机iPhone 17e，形成春季攻势。

恰恰可以对中国手机价格迎来普涨之时的一次“软硬兼备”的冲击。

从而用更低的价格，迎合消费者和应用服务商，来获得中国这个苹果消费电子产品最大市场的更多份额。

这是一次阳谋，击中的恰恰是安卓手机们面对内存涨价而无法“硬气”的软肋。