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Meta 旗下 Facebook 正在推出一套新的创作者保护措施，在持续被批评为充斥“AI 垃圾内容”的舆论压力下，平台一方面强化对冒名账号的识别与处理工具，另一方面通过更新创作者内容指南，进一步明确什么才算“原创内容”。
Meta 表示，去年启动针对“垃圾和非原创内容”的整治行动后，平台对反复搬运他人照片、视频或文字的账号进行了打压，目的是在信息流中提升原创创作者内容的曝光度，压制大规模 AI 生成低质内容及其他劣质帖文，以挽回 Facebook 内容质量口碑。 公司称，在 2025 年下半年，与上一年同期相比，原创内容在 Facebook 上的观看次数和观看时长大约翻了一倍，这被视为此次算法和政策调整的直接效果。
在打击冒名行为方面，Meta 透露，去年平台累计移除了 2000 万个涉嫌冒名的账号，针对头部创作者的冒名举报量也同比下降了 33%。 为了进一步提升处理效率，Facebook 正在测试其内容保护工具的增强版本：当系统在平台内检测到创作者的 Reels 被他人发布时，创作者可在统一的后台面板中直接标记并举报相关内容，后续更新将支持在同一入口集中提交多条侵权内容举报，以简化操作流程。
不过，现有工具主要针对“重复内容匹配”，即识别一模一样的视频或素材，并不擅长发现未经授权使用创作者肖像或形象的内容，这一类“肖像滥用”“深度伪造”的问题仍有待进一步解决。 与 Facebook 面临的挑战类似，本周 YouTube 也宣布扩展其 AI 深度伪造检测工具，将更多政治人物、公共人物以及记者纳入保护范围，凸显生成式 AI 技术对整个内容生态带来的系统性冲击。
与此同时，Meta 更新了 Facebook 的创作者内容指南，更清晰界定“原创”的范围。 新规则将“由创作者直接拍摄或制作的内容”，以及通过二次创作实现实质增量信息的 Reels 纳入原创范畴，例如对他人内容进行再混剪并加入分析、评论或新的信息 overlay 等。 相反，那些只对原作做轻微改动、却未带来任何新价值的内容，将被归类为“非原创”，在分发上被降权，包括简单的重新上传、仅加边框或字幕等低价值处理，都不再被视作能和原作区分开的新作品。
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