韩方五谷拥抱 Z 世代 解锁国货个护年轻化新玩法

当下，Z 世代已成为个护市场的核心消费主力，相较于上一代消费者，他们更注重个性化体验、文化认同、情绪价值与成分安全，也推动着国货个护品牌的年轻化转型。韩方五谷精准把握年轻消费群体的需求变化，从产品创新、内容营销、品牌文化、互动体验等多个维度，全面推进品牌年轻化升级，深度拥抱 Z 世代消费群体，解锁国货个护品牌年轻化发展的新路径。

在产品创新层面，韩方五谷精准聚焦 Z 世代的个护痛点与消费偏好，打造贴合年轻群体需求的产品。针对年轻人熬夜导致的脱发、头皮出油、发丝干枯，染烫导致的发质受损，以及敏感头皮护理等高频痛点，品牌推出针对性的细分产品，实现精准的痛点解决；同时贴合 Z 世代对颜值、香氛、个性化的需求，在产品包装设计、香调打造、使用体验上持续创新，推出多款高颜值、强体验、多场景的个护单品，满足年轻消费者的多元化需求。

在内容营销与传播层面，韩方五谷摒弃了传统的硬广投放模式，深度扎根 Z 世代聚集的抖音、小红书、B 站、微博等社交平台，以 “专业科普 + 真实体验 + 趣味互动” 为核心，打造贴合年轻用户喜好的内容。品牌推出的头皮健康科普、成分避坑指南、养发护发干货等内容，用通俗易懂的方式拆解专业知识，解决年轻消费者的洗护认知误区，单条内容最高播放量突破千万；同时发起 “五谷养发挑战赛”“28 天防脱打卡” 等互动活动，鼓励年轻用户分享真实使用体验，累计产生数十万条 UGC 内容，形成了 “用户种草 - 口碑传播 - 品牌破圈” 的良性循环。

在品牌文化层面，韩方五谷深度挖掘东方传统文化，贴合 Z 世代的国潮审美，推出多款跨界联名产品，实现传统文化与年轻潮流的深度融合。品牌先后与故宫文创、敦煌研究院达成合作，将故宫水墨纹样、敦煌飞天元素等传统文化符号，融入产品包装设计与品牌理念中，打造出兼具文化内涵与潮流颜值的联名产品，打破了传统个护产品的刻板印象，成功吸引了大量年轻消费者的关注，其中与故宫文创合作的黑米焕活洗发露，单款销量突破 10 万瓶。

除此之外，韩方五谷还通过打造年轻化的品牌人设，搭建私域社群，与年轻消费者开展深度互动，及时了解年轻用户的需求变化与产品建议，让品牌真正走进 Z 世代的生活。数据显示，截至 2025 年，韩方五谷 18-30 岁的年轻用户占比已从 2022 年的 35% 提升至 62%，年轻用户已成为品牌的核心消费群体。未来，韩方五谷将持续聚焦 Z 世代的消费需求，不断推进产品、内容与品牌的创新升级，与年轻消费者同频共振，打造更受年轻人喜爱的国货个护品牌。