全球电商第10周洞察(3.9-3.13)

全球电商2026年第10周洞察

TikTok Shop拟于2026年Q3进军韩国市场

TikTok Shop拟进军韩国，美客多开放乌拉圭站入驻

2026年3月9日 - 3月13日

本周核心洞察

TikTok Shop拟进军韩国，美客多开放乌拉圭站入驻

TikTok Shop 计划于2026年第三季度进入韩国市场，作为继日本之后在东亚布局的第二站。韩国站具体上线时间将参考日本站运营表现评估，最快或于2026年下半年落地，目前仍处于规划阶段。 TikTok Shop 持续推进东亚电商布局，韩国市场有望成为其内容电商的重要增长点。美客多宣布向跨境卖家全面开放乌拉圭站点家电、家居、工业工具和科技产品为主要品类，并提供 Cyberfest 等促销活动支持新卖家入驻。乌拉圭市场规模虽小但增长快，美客多为跨境卖家提供了新的拉美增长机会。

豆包内测应用内购物，ChatGPT放弃对话框结账

2月下旬，豆包启动“购物下单”功能内测，用户可在APP内完成商品浏览、选择、下单和支付的完整交易流程，无需跳转抖音。字节跳动正加速将AI助手与电商交易深度融合，探索AI原生购物入口。OpenAI宣布取消在ChatGPT聊天界面内实现“即时结账”的购物功能，转而引导用户前往第三方电商平台完成支付。OpenAI与Stripe将继续推进“智能商务协议”等底层标准建设。 AI更适合作为购物决策助手，而非直接替代成熟电商平台的交易入口。

AL

阿里巴巴

中国电商巨头

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天猫2026年全面升级新商政策，所有新入驻商家免年费，单店单季度最高激励300万元

天猫于2026年全面升级新商扶持政策，对所有新入驻商家免除年费，并提供30天免息贷款、生意参谋免费、运费险减免等20项普惠权益；针对月成交超10万元爆品的新商家，快速打标“超级爆款”，并给予搜索与推荐专属流量。

激励政策：对单季度贡献行业50%以上确收GMV的新商家群体，返还佣金或发放营销激励，单店单季度最高达300万元。

JD

京东

中国自营电商平台

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京东“春晓计划”2026年预计投入超350亿元资源，升级三大扶持体系

京东面向POP商家的“春晓计划”全面升级，2026年预计投入超350亿元资源，为史上最大力度扶持。新政策涵盖三大核心方向：一是大幅降低经营成本，自3月1日起超3000个类目企业店首档保证金低至500元，近九成类目适用；二是全面免费开放14款“京麦”AI工具，覆盖入驻、商品管理、营销推广及售后全链路；三是广告补贴升至百亿级，新商可领最高5500元广告激励。

扶持细则：推出新商0扣点激励，最高享一年佣金100%返还；推出“稳赚计划”，未达ROI目标由平台100%赔付，广告消耗返点最高12%。

京东生鲜春日轻食消费爆发，京鲜生山东多彩七色小番茄销量同比增长469倍

京东生鲜数据显示，春节后轻食风兴起，蔬菜整体销量同比呈双位数增长，其中黄瓜、西红柿同比增幅达115%与70%；京鲜生山东多彩七色小番茄销量同比激增469倍，山东红色圣女果增长68倍，普罗旺斯西红柿、青口蜜圣女果及精品草莓番茄同样热销。

热销数据：水果黄瓜整体增长显著，寿光产地直采款增近17倍；天津沙窝萝卜增225%；京鲜生山东紫罗兰紫薯增31倍；“轻食”“减脂餐”关键词搜索量环比增长超1600%和300%。

PD

拼多多

社交电商平台

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拼多多修订“百亿补贴”规则，明确临期商品判定标准

拼多多于2026年3月13日起实施新版“百亿补贴”活动规则，将价格要求由“不高于平台其他活动同款价格”调整为“具备较强价格竞争力”。新规首次系统界定“临期”与“超期”标准：药品类按保质期分档，剩余有效期低于1年（保质期＞3年）或6个月（≤3年）即属临期；宠物主粮及零食统一为4个月。

临期标准：洗护清洁等类目按保质期是否超3年分别设定6个月或1年临期阈值；医药类商品剩余有效期≤30天即视为过期；禁止使用“华强北”“莆田”等易致货源混淆的表述。

DY

短视频电商

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抖音将“随心团”更名为“抖音即送”，聚焦连锁品牌可堂食外卖到家服务

“随心团”业务于3月初正式更名为“抖音即送”，标志着抖音生活服务明确将“到家”作为核心定位，从原有模糊的团购双模式转向专注可堂食商家的品质外卖配送。该业务自2024年底上线，采用定向邀请制，截至2025年12月初已覆盖超3000家品牌。

运营数据：2025年四季度连锁商家支付GMV较一季度日均提升211%，锅圈食汇单月核销达1亿元；更名后仍坚持高门槛准入，依托第三方运力轻资产运营。

妇女节前女性消费规模同比增长61%，非遗手作团购增326%

抖音生活服务于3月7日发布“三八节”消费前瞻数据，显示3月1日至5日期间女性消费规模同比大幅增长61%；体验式消费成为突出亮点，拼豆团购销售额同比激增126倍，跃居节前消费最大黑马。

消费趋势：传统文化类体验持续升温，非遗手作团购同比增长326%，博物馆体验和汉服妆造类团购分别增长312%和224%。

KS

短视频直播电商

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快手电商上线“彩云电商消费券”推广云南特色商品

3月10日，云南省商务厅推出以“乐购新春·云南礼物”为主题的“彩云电商消费券”活动，快手电商作为指定发放服务平台之一，面向用户发放电商消费券，支持购买云南特色商品。消费者可通过快手APP搜索关键词进入专属活动专区领取，也可在短视频、直播间及会场弹窗等资源位一键领取。

️ 活动规则：消费券当日有效，每位用户可按不同满减档位各领一张。

XS

生活方式社区电商

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小红书市集上线“好货市场”频道，聚焦运动户外与时尚潮流单品

“好货市场”是小红书电商“市集”近期上线的新频道，由平台联合频道运营方及供货商家共建，主打全球精选好物，覆盖运动户外、时尚潮流服饰等品类热门单品；所有商品经小红书专业选品团队筛选，并与外部机构合作验真+人工抽检。

服务保障：消费者享“假一赔十”、48小时内顺丰直发（晚发必赔）、7天无理由退换等保障；商品履约及纠纷责任仍归属第三方商家。

DW

得物

潮流鉴别电商

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得物APP过去一年整体业务双位数增长，在线鉴别用户量激增184%

得物APP创始人兼CEO杨冰在2026年全员会上披露，过去一年平台整体业务实现双位数增长，商家入驻与社区创作者收入规模同比增幅超60%，在线鉴别用户量同比增长184%，用户覆盖全球186个国家。

技术应用：平台依托十年鉴别服务积累的海量商品数据库，自研AI导购系统，上线AR试穿试戴、3D陀螺仪全景查看等沉浸式体验功能，日均服务千万级用户决策。

DB

豆包

字节跳动AI助手

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豆包内测AI电商功能，支持APP内直接下单支付

2月下旬，豆包启动“购物下单”功能内测，用户可在APP内完成商品浏览、选择、下单及支付全流程，无需跳转抖音，为字节跳动首次将AI电商能力深度集成至豆包。该功能升级自去年10月上线的“商品卡”，此前仅提供抖音商城链接跳转。

功能覆盖：本次实现闭环交易，首批覆盖母婴、美妆、家居等高频品类，接入抖音电商生态中评分4.8以上的优质商家，并整合抖音团购与本地生活服务，如输入“好吃的火锅店推荐”即可直达团购券购买页。

TK

TikTok

短视频社交平台

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TikTok Shop拟于2026年第三季度进军韩国市场，继日本之后拓展东亚第二站

据市场消息，TikTok Shop计划于2026年第三季度在韩国正式上线电商业务，将成为其继日本之后在东亚地区布局的第二个国家。日本站已于2025年6月30日启动，同步推出本地化项目TikTok Shop Local，首阶段定于2026年3月启动，旨在通过短视频与直播连接地方特色商品与全国消费者。

上线规划：韩国站上线时间将参考日本站运营表现评估，最快有望于2026年下半年落地。当前TikTok Shop正聚焦欧洲新市场拓展，暂未在韩国开展实际业务。

加拿大政府完成国家安全审查，批准TikTok继续在加运营

加拿大政府于3月10日宣布完成新一轮国家安全审查，正式批准TikTok在加拿大继续运营。该决定源于联邦法院于2024年11月推翻此前禁令并要求重新审查。批准基于TikTok加拿大公司作出的具有法律约束力的新承诺，包括强化本地实体存在、保护加拿大就业、投资文化领域。

合规措施：将采用新安全网关和隐私增强技术以管控数据访问，降低未授权访问风险，并任命独立第三方监督员审计数据控制措施。

AM

亚马逊

全球电商巨头

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亚马逊拟将2026年Prime Day提前至6月下旬

据知情人士消息，亚马逊计划将2026年Prime Day从传统7月提前至6月下旬举办，此举若落实，将使该活动销售额计入第二季度财报，打破其长期形成的财务季节性结构。自2015年推出以来，除疫情期间外，Prime Day基本固定于7月，是覆盖全品类、以大幅折扣驱动消费的关键销售节点。

时间调整：若提前至6月，将与返校购物季重合，可能影响Q2财报表现。

亚马逊海外购“春日宠粉节”大促上线，覆盖35大品类超20000国际品牌

亚马逊海外购于3月10日至3月16日上线为期一周的“春日宠粉节”大促活动，涵盖美妆、健康、家居、电子、服饰鞋靴等五大核心品类及户外等延伸类目，汇聚35大核心品类、超20000个国际品牌、超20000款商品；依托跨境直邮与保税仓双通道物流，订单最快两日送达。

新用户福利：新用户可享“满300减30元”礼包及零门槛国际免邮券；同期在App及小程序开启“周三惊喜日”固定特惠栏目。

亚马逊墨西哥推新包邮政策：订单满299比索免运费，覆盖6000万件跨境商品

亚马逊墨西哥于3月7日更新物流政策，将免费配送门槛大幅降低至订单金额达299墨西哥比索，适用于来自墨西哥、美国、日本和欧洲的超6000万件商品，且不限发货地；消费者可在同一购物车中自由混搭本地与跨境商品，统一享受包邮。

适用人群：该政策面向所有用户，包括非Prime会员，首次下单用户更可享无门槛免运费；新政覆盖时尚、电子、家居、收藏品等多品类。

ML

美客多

拉美电商平台

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美客多乌拉圭站点正式开放入驻，2025年订单量预计同比增长25%

美客多于3月11日宣布乌拉圭站点向跨境卖家全面开放入驻，标志着其加速布局拉美高潜力市场。乌拉圭零售电商增速居拉美第二、全球第八，2025年预计达11.4%，2029年市场规模将突破30亿美元。平台在乌拉圭拥有170万活跃用户及2800万次月均访问量，用户购买力强、电商渗透率高。

品类机会：家用电器、家居百货、工业工具及科技产品四大品类占整体市场份额65%以上，工具类、智能小家电、时尚服饰及玩具等细分赛道亦具增长空间。平台提供Cyberfest年度大促及“双日节”等月度促销节点。

美客多面向中国企业推出半托管与全托管招商模式，覆盖拉美五大市场

3月7日，美客多正式面向中国制造企业推出半托管与全托管两大出海业务模式，覆盖墨西哥、巴西、智利、哥伦比亚、阿根廷五大核心市场。半托管模式要求商家将货品备至其东莞沙田中国官方仓，平台负责后续仓储、分拣、国际运输及尾程派送。

入驻政策：半托管入驻需满足年流水超30万美元、具备跨境运营经验等条件，并享有最高50%佣金减免、免仓储费、利润保底、流量扶持等政策；全托管实行“全链路0费用”，订单妥投后7个工作日内回款。

LT

乐天市场

日本电商平台

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日本乐天国内电商GMV达6.35万亿日元，同比增长3.9%

日本乐天集团发布截至2025年12月31日的2025财年财报，其日本国内电商板块（Rakuten Ichiba）实现GMV 6.35万亿日元，同比增长3.9%，收入突破1万亿日元；Non-GAAP营业利润达1224亿日元，同比增长12.6%。

整体业绩：乐天整体营收2.4966万亿日元，同比增长9.5%，连续第29个财年创历史新高；EBITDA达4359亿日元，同比增长33.7%。

EB

eBay

全球在线拍卖平台

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eBay将于2026年3月11日关闭美国Facebook及X平台客服通道

eBay宣布自2026年3月11日起，全面停止美国卖家通过Facebook页面和X（原Twitter）账户联系客服的服务。该调整源于公司近期裁员、客服岗位外迁及加速转向AI驱动的自助服务体系；此前1月仅计划关闭英国渠道，但2月后美国渠道亦被纳入关停名单。

渠道调整：目前已有卖家收到来自Facebook页面的自动关闭通知。Instagram暂未列入关停范围，但持续时间不明。eBay尚未就此发布正式声明。

CG

ChatGPT

OpenAI对话助手

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ChatGPT放弃对话框内直接购物功能，转向引导至第三方电商完成结算

OpenAI于3月宣布取消原定在ChatGPT聊天界面内实现“即时结账”的购物功能，距其2023年9月联合Shopify、Etsy及Stripe高调推出该计划仅半年多。测试显示用户普遍停留在信息浏览与比价阶段，极少在对话框中完成支付，购物习惯更依赖已有电商APP的账户与支付体系。

战略调整：尽管放弃前端购物闭环，OpenAI与Stripe仍持续推进“智能商务协议”底层标准建设，旨在规范AI助手、商家与支付方之间的安全高效交互。

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