合肥市市场监管局公布违法广告典型案例

2025年，合肥市市场监管局认真贯彻落实总局、省局工作部署，持续强化导向监管，聚焦民生关切，严厉打击虚假违法广告行为。为充分发挥以案释法作用，引导全市广大经营主体合规开展广告活动，切实维护消费者合法权益，现公布一批典型案例。

一、合肥某礼仪服务有限公司发布违法殡葬广告案

经查，当事人在未经授权的情况下，在自有网站中利用“合肥殡仪馆”的名义作引人误解的广告宣传，并使用国家机关工作人员名义、军徽标志开展广告宣传。2025年6月，合肥市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款20.42万元的行政处罚。

【案例警示】国家象征、国家机关及工作人员形象，具有不可侵犯的权威性和严肃性，《广告法》明确禁止在广告中使用或变相使用中华人民共和国国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽，以及国家机关、国家机关工作人员的名义或形象。本案进一步警示所有经营者：除上述明确禁止的内容外，还需警惕使用天安门、华表等能够代表国家形象的建筑物外观、轮廓，不得借党和国家重大活动名义开展不当商业营销，不得使用不准确、不完整的中国地图，不得不规范使用中国台湾、香港、澳门等地区地名，不得使用非法旗帜、标志等损害国家尊严和利益的内容。任何试图通过“蹭权威、虚假背书”吸引关注、谋取利益的不当营商行为，都将受到法律的严惩。

二、安徽某药房连锁有限公司发布违法药品广告案

经查，当事人在互联网平台发布处方药广告，无法提供广告审查文件，且广告中宣称的性能、功能与药品说明书中载明的功效不完全一致。2025年6月，经开区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款10万元的行政处罚。

【案例警示】药品安全直接关系人民群众生命健康，是不可逾越的民生底线，《广告法》对药品广告发布作出了严格的强制性规定，绝非“随意宣传”即可。本案深刻警示药品相关经营者：药品广告发布前必须经广告审查机关审查，未经审查严禁发布。处方药严禁在互联网平台等大众媒介发布广告。药品广告内容不得含有表示功效、安全性的断言或保证，不得说明治愈率、有效率，不得利用广告代言人作推荐、证明；广告内容必须与经批准的药品说明书完全一致，不得擅自增减、歪曲功效。此外也提醒广大消费者，要提高药品广告鉴别能力，严格遵医嘱或按药品说明书购买、使用药品，坚决警惕“神医”“神药”类违法广告，避免因虚假宣传遭受健康和财产损失。

三、合肥某文化传播有限公司发布违法教育培训广告案

经查，当事人在互联网平台发布的军队文职人员考试培训广告中，含有国家机关工作人员形象和学员成功案例等内容。2025年3月，庐阳区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款2万元的行政处罚。

【案例警示】教育培训不存在统一的“标准效果”，受文化基础、学习能力等个体差异影响，学员接受培训后的效果不尽相同。本案警示广大教育培训机构应坚持正确导向，切勿为盲目吸引生源、抢占市场，利用国家机关等权威形象“背书”，更不得在广告中使用“优秀学员”“成功上岸学员”等受益者形象作推荐、证明，此类行为极易误导广告受众，打破市场公平竞争秩序。广大教育培训行业经营者应切实履行主体责任，摒弃“蹭权威、晒案例”的违规营销思维，杜绝利用“喜报”“红榜”“名师大师”“知名院校”等名义作背书，唯有坚守真实、合规底线，才能维护长远信誉。

四、合肥某置业有限公司发布违法房地产广告案

经查，当事人在互联网平台发布的房地产广告中，宣称“拥享地铁2号线西延（在建中）、6号线东延（在建中）”，实际项目并未获得批复，亦未进入建设阶段。2025年11月，蜀山区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款10万元的行政处罚。

【案例警示】房地产周边的交通条件、市政设施、学区资源等，是消费者购房决策的重要考量因素，部分房地产企业为吸引购房者、抬高房价，不惜虚构规划、误导宣传，严重侵害消费者知情权和合法权益。《广告法》明确禁止对规划或建设中的交通、商业、文化教育设施及其他市政条件作误导宣传，本案中虚构未批复、未开工的地铁等配套设施，属于典型的违法广告行为。“住有所居”是民生所盼，提醒广大房地产经营主体依法依规开展广告活动，共同维护房地产市场良好秩序。

五、合肥某科技有限公司发布违法兽药广告案

经查，当事人在电商平台发布兽药广告宣称使用对象包含“宠物猫咪狗狗幼猫”，而产品说明书中使用对象仅包含狗，广告内容与产品性能不符。2025年8月，长丰县市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款2万元的行政处罚。

【案例警示】近年来，宠物经济等新经济蓬勃兴起，行业乱象也层出不穷，本案中，当事人将只能用于狗的兽药宣称也能用于猫，既误导消费者，也可能危害宠物生命健康，破坏宠物经济市场秩序。本案警示所有宠物行业经营者：兽药广告的发布必须严格遵守《广告法》规定，广告内容必须与产品说明书、经审查的广告样件完全一致，不得擅自扩大使用对象、歪曲产品性能；不得含有表示功效、安全性的断言或保证，不得利用科研单位、专业人士、用户形象作推荐、证明。同时，兽药广告发布前必须经审查，未经审查严禁发布。唯有严格规范自身广告行为，坚守诚信经营理念，才能推动宠物经济健康有序发展，实现行业长远共赢。

六、合肥某生物科技有限公司发布违法化妆品广告案

经查，当事人在互联网多平台发布的多款化妆品广告中，宣称“舒缓”“控油”“滋养”等功效与化妆品备案信息不符，宣传“适用肤质：所有肤质”无证明依据，并含有“第一”等绝对化用语，使用数据等引证内容未标明出处，且部分标明出处错误。2025年4月，高新区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款3.44万元的行政处罚。

【案例警示】在广告活动中虚假宣传功效、使用绝对化用语、引证内容不规范等乱象，严重扰乱化妆品市场秩序，也侵害消费者合法权益。本案警示相关经营主体：广告宣传必须严守合规底线，功效宣称必须与产品备案信息完全一致，严禁虚构功效；广告中使用数据、权威结论等引证内容的，必须准确标明出处，不得虚假引证、出处错误，更不得出现“大字吸睛、小字免责”的规避监管行为。同时，提醒广大消费者要提高虚假化妆品广告鉴别能力，购买前可通过国家药监局官网核实产品备案信息，警惕“根治”“速效”等医疗术语误导，理性消费、科学变美。

七、安徽某旅游有限公司发布违法代孕广告案

经查，当事人为了推广代孕中介业务，招揽有代孕需求的客户，通过互联网多次发布“您这边代母昨天去产检了，数值一切正常，双胞胎胎心分别每分钟126次……”“XXX先生上午好，您的代母昨天复查一切良好，报告请查收”等广告内容。2025年5月，蜀山区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款25万元的行政处罚。

【案例警示】广告不仅是商家经营宣传的手段，更应传递健康的价值导向，符合社会主义精神文明建设要求，坚守公序良俗和法律底线。代孕、非法供卵等非法应用人类辅助生殖技术的行为，严重侵害女性健康权益，违背伦理道德，触碰法律红线，更是对社会良好风尚的严重破坏。本案深刻警示所有市场经营主体：无论出于博取流量、牟取暴利还是其他目的，都严禁发布任何违背伦理道德或社会公序良俗的广告内容。任何单位和个人都应坚守法律和伦理底线，共同维护健康、文明的广告市场环境。

八、合肥某股份有限公司发布违法家电广告案

经查，当事人在互联网平台发布的食材清洗机广告中，含有“去果蔬农残”“去除99.99%的幽门螺杆菌”“降解海鲜中重金属”等内容，无法证明其真实性。2025年12月，肥东县市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款60.29万元的行政处罚。

【案例警示】家电消费与群众日常生活息息相关，随着家电市场竞争日益激烈，部分企业试图通过炒作“健康概念”吸引消费者，但忽视了广告内容的真实性，极易踩中法律红线。本案深刻警示所有家电经营者及各类商品经营者：广告中宣称的产品性能、功效，必须真实、准确，且需有完备的检测报告、科学验证作为支撑，严禁虚构功效、夸大宣传，不得宣称无法证实的性能和效果。诚信是经营的立身之本，唯有坚守真实宣传的底线，不夸大、不误导，才能赢得消费者信任，实现长远发展。

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