上汽乘用车锚定用户、技术、品牌，策马向上突围

原创｜王元祺 编辑｜Cong

核心主线指引双品牌差异化布局、协同向上。

3月10日下午，上汽乘用车销售公司2026春季媒体沟通会于北京香格里拉酒店温情启幕。上汽乘用车副总经理、销售公司总经理张亮携荣威品牌事业部总经理钱漾、MG品牌事业部总经理陈萃亲临现场，详尽阐释2026年品牌、产品、技术全域发展规划，擘画马年品牌向上突围的清晰蓝图，尽显深耕本土市场的笃定定力与久久为功的长期主义决心。

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2025扎实筑基

2026系统呈现

张亮在会上复盘2025年发展答卷，全年品牌整体销量实现35%的稳健增长，新能源产品线更是斩获80%的大幅涨幅，交出一份扎实厚重、底气十足的市场答卷。

他亦坦诚，品牌当前的市场关注度仍有提升空间，而品牌系统化建设本就是一场需沉心沉淀、久久为功的长跑。全新管理团队完成产品、技术、营销、渠道、服务全体系的顶层设计与落地规划，至少需要两年周期，短期突击式动作难以支撑品牌长效致远的发展。

立足2025年的蓄力铺垫，上汽乘用车对2026年的布局早已谋定而后动。张亮表示，2025年是品牌摸索制胜打法的试水蓄力之年，2026年则迈入成果集中释放、体系全面落地的关键阶段，将实现品牌、产品、渠道、营销全维度的系统化布局。

面对行业变革的汹涌浪潮，上汽乘用车为荣威、MG双品牌划定清晰航向，以用户为核心锚点、产品为攻坚利刃、体系为稳固根基，走出一条专属中国汽车品牌的长期发展之路。

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用户需求技术价值品牌坚持为核心主线

明晰年度发展节奏后，上汽乘用车同步确立了贯穿始终的价值内核。解读品牌整体发展逻辑时，张亮提出，用户需求、技术价值、品牌坚持将成为后续发展的三大核心主线，亦是品牌应对行业变局的根本遵循。

荣威与MG两大品牌，将深深扎根于用户需求与技术价值的沃土，旗下每一款产品都紧扣对应圈层的消费诉求，打磨专属技术优势，筑牢品牌行稳致远的基本盘。

在张亮看来，品牌想要行稳致远，既要贴合用户、深耕技术，更要坚守本心、彰显特质。他认为，品牌发展的核心要义，在于坚守独有的精神内核，塑造不可复制的差异化标签。

品牌无法包揽所有消费群体的需求，唯有坚守自身定位，在专属赛道深耕细作、精益求精，方能铸就无可替代的品牌价值。2026年，上汽乘用车将为产品淬炼独树一帜的亮点，为品牌镌刻鲜明专属的印记，推动双品牌错位深耕、协同共进。

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MG承上启下深耕细分市场最优解

围绕核心主线，MG品牌率先走出承前启后的特色发展路。张亮深度解读MG品牌发展脉络，将其定位为承上启下、继往开来，以细分市场最优解诠释品牌新时代的核心内涵。承上的核心，在于延续MG 4的成功经验，这款产品让品牌摸索出适配市场的发展路径，凝练出两大核心发展主线。

第一条主线，是全链路以用户为中心的直连用户模式，从产品研发、内容传播到终端销售，全程贴合用户核心诉求。MG 4精准契合主流用车需求，空间、动力、造型、内饰等维度均位居细分赛道前列，更针对用户驾乘体验的核心诉求，精细化打磨动力操控性能。品牌始终秉持倾听用户的理念，MG 4上市后实现月度迭代升级，覆盖OTA升级、配置优化、设计微调等多个维度，将用户心声切实转化为产品改进的内生动力。

第二条主线，是坚守技术平权的初心，MG 4实现半固态电池、智能座舱、能耗控制三大技术平权。让核心技术不再是遥不可及的炫技，而是转化为用户可感知、可享用的实用价值，全面提升电池安全、低温续航、智能交互等核心体验。张亮强调，技术平权绝非空洞口号，而是品牌行事的底层准则，不让用户为冗余技术买单，让实用技术普惠更多消费者，这一原则将贯穿MG全系产品研发始终。

此外，依托成熟的发展打法，MG品牌的产品布局也持续落地见效。MG 4的成功经验将全面复制推广，即将上市的MG 4X便是核心实践之作，这款产品延续核心优势，升级半固态电池标配、座舱手机兼容性等配置，进一步贴合用户期待。MG 4市场表现持续走高，连续五月销量突破万台，年内前两月订单更是突破2.5万，成为品牌稳固主流市场的中坚力量。

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MG 07打造新能源轿跑代表作

在MG 4筑牢主流市场根基的同时，MG品牌也在细分赛道蓄力突破，启下的关键落子便是打造核心爆款MG 07。MG坐拥百年轿跑基因积淀，入华后历经五代轿跑产品的迭代打磨，MG 07作为全新新能源轿跑序列，肩负着打造细分市场最优解的重任。

据悉，MG 07的核心突破，在于平衡造型美学、空间实用性与能耗经济性的三重难题，精准贴合国内消费者对轿跑颜值、澎湃动力、家用实用、长效续航的多元期待。依托五代轿跑的技术沉淀与大额研发投入，MG 07全力兼顾驾控乐趣与家用舒适性，适配全场景用车需求。

对于这款核心车型，张亮也给出了严苛的品质标尺。他提出品牌代表作的三大标准：彰显品牌核心特质、拥有规模销量支撑、引领技术产品方向。MG 07定位15-20万级市场，正是MG品牌在新能源时代的标杆力作，MG品牌事业部总经理陈萃将于4月为各界详解产品细节。

除了核心产品布局，MG品牌的定位与高端探索也同步推进。品牌确立全新主张，致力成为10-20万年轻群体的个性新能源首选，持续完善产品矩阵、强化竞争力。同时坚守YOUNG FOREVER的百年内核，以创新迭代紧跟时代浪潮，塑造独具辨识度的品牌气质。

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荣威二十周年回归贵雅亦激情初心

与MG的年轻化、个性化路线形成互补，荣威品牌借着二十周年华诞的契机，踏上回归初心、高端进阶的新征程。2026年恰逢荣威品牌二十周年华诞，二十载栉风沐雨，初心如磐，品牌迎来回归本心、向上突破的重要节点。

张亮回溯品牌初心，二十年前荣威以『贵雅亦激情』为口号，推出荣威750（参数丨图片）车型，以25万级定价打破自主车企价格天花板，收获市场与消费者的双重认可，印证了中国品牌打造高端汽车产品的硬核实力。

荣威750的成功，不仅是产品销量的突破，更培育了大批行业顶尖人才，为中国汽车产业发展积蓄了中坚力量。张亮表示，高端初心是荣威的核心根基，品牌从未忘却这份初心，2026年将推出20万级高端子系列，助力品牌回归本该拥有的高端定位。

荣威的高端定位，离不开品牌内核的双重支撑。张亮解读，荣威的贵雅气质，离不开激情内核的加持，这份激情是源于技术与产品的持续突破创新，是一种高阶的热爱与追求。荣威过往推出的Marvel系列，在三电技术、智能科技、外观设计领域实现多项革新，这份敢为人先的创新基因，将延续至全新高端序列，持续打造行业领先产品。

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从互联网汽车先行者到AI汽车定义者

回望荣威的发展历程，创新始终是品牌的鲜明底色，也让其一次次引领行业风潮。十年前，荣威率先开辟互联网汽车赛道，以先行者之姿树立行业全新标准。2016年7月6日，荣威于云栖小镇发布首款互联网汽车，以颠覆性的产品形态，为行业打开了全新发展格局。

荣威确立云管端一体化架构，落地全ID打通、持续OTA迭代的产品逻辑，推出基础流量终身免费的服务准则，这些创新范式至今仍被行业广泛沿用。此后，荣威RX5上市半年便完成6次OTA升级，印证了汽车产品持续进化的无限可能，奠定荣威互联网汽车先行者的行业地位。

步入AI智能时代，荣威依旧延续先行者的创新魄力，立志重新定义AI汽车。张亮表示，荣威AI原生产品线绝非简单的技术叠加，而是在架构设计、产品逻辑、用户体验、传播形式上实现全域突破，跳出参数竞赛的内卷漩涡，打造独属于荣威的产品价值。该产品线由荣威与合作伙伴联合研发打造，2026年将正式亮相市场。

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荣威双产品布局夯实品牌向上之路

基于深厚创新基因与初心回归的定位，荣威2026年采用双轮驱动的产品布局，双线发力推动品牌回归高端定位。

全新荣威 i6聚焦用户核心用车需求，在空间、能耗、颜值、品质层面实现创新突破与技术平权，以高性价比筑牢主流市场防线。AI原生高端序列是年度重磅布局，并非单一车型而是完整产品矩阵，将于4月21日正式发布。

该高端序列以顶流科技践行『用AI的手段来实现家庭的爱』的主张，延续以家庭为核心的品牌定位。张亮表示，该序列将对标同级标杆实现超越，成为荣威从互联网汽车先行者向AI汽车定义者转型的核心载体。20万级市场已是行业核心赛道，荣威依托深厚历史积淀与硬核技术实力，有望夺回该赛道主动权，稳固高端市场地位。

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搭建沟通窗口深化用户连接

无论是MG的用户导向迭代，还是荣威的需求化产品布局，归根结底都是上汽乘用车以用户为核心的发展体现，而媒体正是链接品牌与用户的关键纽带。

上汽乘用车始终将用户置于发展核心，张亮认为，媒体是连接企业与用户的重要桥梁，既是品牌价值的传递者，也是用户心声的洞察者，更是品牌发展的同行共创者。

2026年开年之际，上汽乘用车将设立专属媒体沟通窗口，由企业公关部门牵头搭建常态化沟通机制，邀请媒体担任用户心声的传递官，及时反馈用户在销售服务、产品体验、售后服务等环节的意见与建议。张亮承诺，品牌将认真落实每一条用户反馈、全力兑现每一项改进承诺，让用户诉求成为品牌发展的核心原动力。

从MG 4依据用户反馈月度迭代，到荣威围绕用户需求研发产品，上汽乘用车始终以用户心声驱动产品升级。此次专属沟通窗口的设立，进一步拉近品牌与用户的距离，实现品牌与用户的共生共长。

车云小结

纵观整场沟通会，从年度节奏铺排到双品牌差异化布局，再到用户链接机制搭建，上汽乘用车2026年的发展蓝图已然清晰。

张亮在会议尾声总结道，2025年品牌取得阶段性胜利，印证了深耕用户、精研技术，方能赢得市场认可的硬道理。2026年，品牌核心目标为定基调、明方向、树标杆，在行业回归价值竞争的当下，上汽乘用车始终坚信，穿越周期迷雾的核心底气，永远是用户的真实需求、技术的硬核价值、品牌的坚定坚守。

显然，三大核心主线将指引双品牌差异化布局、协同向上。MG深耕10-20万年轻个性新能源赛道，坚守百年轿跑基因与品牌内核；荣威回归高端初心，以AI原生序列定义AI汽车新方向，扎根20万级高端市场。

面向中国汽车产业的下一个黄金十年，张亮最后表示，荣威与MG必将占据重要一席，只因品牌心系用户、手握技术、眼望远方。