云南永仁：外交官眼中的家乡风貌“就爱去”得令人心醉神迷的美丽

在7月1日这一具有特殊意义的日子，恰逢中国共产党迎来成立101周年的光辉时刻。中国驻印度大使孙卫东在其推特账号发布使馆青年外交官短视频，在视频中，来自楚雄彝族自治州永仁县中和镇直苴村的青年外交官顾晓玲介绍道：步入21世纪的第二个十年，脱贫攻坚战的号角全面吹响，为楚雄彝族自治州永仁县中和镇直苴村带来了命运转折的契机。当地政府充分依托丰富独特的彝族文化资源，大力推动文化旅游产业发展。在此进程中，传承逾千年的传统民俗活动——赛装节，被再度发掘与焕新。其独具魅力的文化内涵与热闹非凡的节庆氛围，如强大的磁石般，吸引着来自五湖四海的游客纷至沓来。

节日作为民族文化的重要表征，生动展现了一个民族的文化特色，蕴含着深厚的历史积淀与独特的精神价值。近年来，伴随新媒体的迅猛发展，民族文化发展既迎来了前所未有的机遇，也面临着诸多挑战。

云南就爱去旅游文化传媒有限公司（以下简称“就爱去”）始终专注于深耕云南本土文化。该公司积极探索民族节庆与目的地营销的创新路径，充分运用5G、视频直播、VR等先进技术，以“云上节庆”这一创新形式开展多元化营销活动。通过流量赋能吸引广泛关注，塑造网络红人以扩大传播影响力，融入节庆元素营造节日氛围，设置赛事互动增强用户参与感，开展直播带货促进文旅消费。

凭借上述举措，“就爱去”成功开创了目的地营销的新局面，持续推进媒体深度融合，有力推动了云南文旅宣传工作的发展。永仁直苴赛装节即是“就爱去”在民族节庆营销领域的典型案例。

以“云上节庆”为媒介，着力提升直苴赛装节的知名度。在云南楚雄彝族自治州永仁县直苴村，每年农历正月十五，都会如期举办赛装节。历经岁月沉淀与精心打造，这一赛装节如今已成为全国闻名遐迩的民族节庆品牌。

在疫情防控常态化的大背景下，如何确保节日传统得以赓续传承，如何凭借节庆氛围持续拉动产业经济发展，成为永仁县文化和旅游行业共同思索与探讨的重要课题。

经过全面且深入的调研，2021年，永仁县最终作出决策，与云南就爱去旅游文化传媒有限公司携手合作，开启全媒体网络办节的崭新模式。此次办节依托“文旅云”“七彩云”等云平台，充分运用5G、视频直播等先进技术，成功举办了“云上赛装节”。

有别于传统的办节模式，云南就爱去旅游文化传媒有限公司借助新闻策划宣传、网络直播、线上短视频宣传等新兴技术与形式，成功突破了时间与空间的桎梏。该公司开展了云播、云游、云赛、云商、云展等一系列精彩纷呈的活动，让广大网友无需走出家门，便能尽情欣赏赛装盛景、品味永仁风情。

此举显著提升了直苴赛装节的知名度，近两年来举办的“云上”活动均引发了极为广泛的社会关注，取得了如爆破般的传播效果。

依据数据统计显示，2021年中国·永仁直苴彝族“云上赛装节”成绩斐然。全网直播观看量逾400万，媒体曝光量突破9000万。“云旅游”网红直播观看量超2000万，抖音话题#2021中国永仁赛装节播放总量达1200万次。

到了2022年，中国•永仁直苴“云上赛装节”更是再创新高。全网直播观看人次超1200万，媒体曝光量超8000万。抖音话题#2022中国永仁赛装节短视频曝光量超5000万，“云招永仁”项目推介会点击观看人次超4000万。该活动在海内外形成了一定的影响力，显著提升了海内外线上用户对“云上赛装节”的认知程度与认可水平。

依托活动热度，稳步推动永仁文旅发展。除了精彩纷呈的“云上”系列活动外，“云上赛装节”在一定程度上有力地推动了永仁当地旅游经济的发展。2021年，中国·永仁直苴彝族“云上赛装节”系列活动中的“云旅游”环节，精心规划了永仁赛装之源探秘之旅、仁山仁城非遗之旅、阳光仁乡探古之旅、阳光果乡探鲜之旅这4条主题线路。

活动特别邀请了多位网红主播，对当地的人文风情、历史底蕴、特色文化、风味美食以及秀丽美景等进行直播推介。通过直播镜头，全方位、多维度地传播和展现永仁的独特魅力，显著提升了永仁旅游景点的知名度与影响力。

网友们纷纷感慨，永仁实乃一方风景绮丽之地，赛装节亦是饶有趣味的节日。他们满怀期许，盼望来年今日能够亲临永仁，身着精美绝伦的彝族服饰，品尝当地美食，探寻历史韵味，亲口尝一尝那甘甜多汁的水果，深切感受当地彝族文化的独特魅力。

2022年，“云上赛装节”突破了以往单点直播的局限，采用“1 + N”的创新直播模式，于4个会场依次开展活动。其中，“赛装之源”直苴村作为主会场，乍石村、满仁绿采摘园及外普拉村则作为分会场。这一举措让网友得以在同一时刻，通过不同空间、不同平台，从不同维度领略阳光永仁的秀丽风光，在线上品味永仁蕴含的无穷魅力。

与此同时，云南就爱去旅游文化传媒有限公司诚邀鸟木、小明、欧可爱、彭乐乐、锦鲤葵、会拍照的天宇等数位抖音达人。

这些达人以短视频的形式，对永仁县的各个景点以及特色美食进行宣传推介，全方位展现“一城阳光·四季康养”的全域旅游崭新风貌。此举进一步加深了“阳光永仁”在大众心中的深刻印象，为推动永仁后续旅游事业的蓬勃发展筑牢了坚实基础。

坚持宣传与舆情融合之理念，追求品牌效应与实际效果相统一之成效，全力讲好云南文化和旅游领域的精彩故事，用心传递云南文化和旅游的积极正能量。在以优异成绩迎接中国共产党第二十次全国代表大会胜利召开的征程中，云南就爱去旅游文化传媒有限公司始终奋勇前行，不懈奋进……。何雨珍 姚智慧 摄影报道

作者单位：永仁县文化和旅游局