在酒业缩量竞争中深耕消费新场景

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

□ 本报记者 王梦然

“总书记在参加十四届全国人大四次会议江苏代表团审议时强调的‘练好内功、做强自身’，为我们‘十五五’开好局起好步注入了强大信心。”在江苏今世缘酒业股份有限公司党委书记、董事长顾祥悦代表看来，当前，白酒行业已步入总量收缩、格局分化、竞争加剧的“缩量竞争”新周期，这给企业的提升发展带来了前所未有的挑战，“面对复杂多变的市场环境，企业必须将‘练好内功、做强自身’转化为具体实践，以更具韧性的姿态、更高质量的步伐穿越周期。”

回望“十四五”，今世缘成功跨越百亿元营收门槛，总投资超百亿元的“绿色、生态、零碳、文化、智慧”产业园基本落成，原酒与制曲产能双双突破8万吨，陶坛贮能达到30万吨，并引进本科及以上学历人才2000余人。顾祥悦说：“正是实打实的深耕与积淀，构筑了企业抵御风浪的坚实底盘，传统产业要在激烈的市场博弈中赢得主动，厚植根基是底气，改革创新是关键。”

不久前，工信部等三部门联合印发的《酿酒产业提质升级指导意见（2026—2030年）》，首次将酿酒产业明确定位为“我国传统优势产业和基础民生产业”。顾祥悦认为，这既是对产业价值的充分肯定，也标志着行业迈入传承创新、提质增效的全新阶段。

面向“十五五”，顾祥悦表示，今世缘将锚定“中国白酒最具成长性的创新型企业”愿景，向新而行，向质图强，在激活新动能、塑造新优势、定义新生态中，更好统筹质的提升与量的增长——

坚持品质为核，深耕白酒消费新场景。“酒业的未来，就藏在千万个有温度的生活场景里。”顾祥悦从今年的政府工作报告中体会到，扩大内需与提振消费仍是重中之重，企业应从供给端全方位提升产品品质，同时丰富消费场景，深化文旅融合，为消费者带来更好的体验。他提到，过去一年，以“苏超”为代表的江苏本土文体赛事，充分彰显了文体旅融合的巨大潜力，今世缘作为“苏超”官方战略合作伙伴，收获了声量、流量与销量，“今年将结合今世缘创牌30周年，深度融合‘苏超’赛事与品牌文化内涵，打造更加多元的文旅体验和消费新场景，确保用户体验优化与产品销量转化协同发展。”

坚持数智为翼，打造转型升级新范式。“政府工作报告首次提出‘打造智能经济新形态’，标志着我国数字经济发展从平台驱动、数据驱动正式迈向智能驱动的全新阶段。”顾祥悦表示，接下来将加快企业数智全面赋能，持续加大投入，在研发、生产、供应链、销售、客户服务等领域，建设深度融合AI、物联网大数据等智能化应用场景，同时提升全要素智能化过程管控体系，实现生产全过程可视、全链路协同。另外，升级数字化营销平台，构建统一的数字中枢与治理体系，推动数据资产化，释放数据要素价值，力争到2030年，建成“领航级智能工厂”。

坚持绿色为先，树立生态工厂新标杆。作为国家级绿色工厂与江苏省首批零碳工厂，今世缘正将绿色转型嵌入全产业链，构建“从一粒粮到一杯酒”的全链条绿色供应链：上游建立严于国标的绿色原粮体系；中游推行全流程清洁生产与节能降耗；下游推广绿色物流与环保包装。

“我们将把‘练好内功’刻进每一个生产环节、每一次模式创新之中，在激烈竞争中闯出一片新天地，努力让企业发展与时代同频，不负各方期待。”顾祥悦说。