于东来突然交代身后事，吓了全网一跳！

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（来源：新零售参考）

作者 |八个橙

报道 | 新零售参考

2026年3月10日，于东来在抖音账号发布一段生命理念，没有豪言壮语，没有煽情铺垫，只是平静交代身后事。

离世后就地火化，不办任何仪式，骨灰撒入就近河流。若有人怀念，不必追思悼念，只需把祝福送给自由与爱的精神。

短短几句话，道尽他一生的通透：活时自由快乐，死后干净美丽。

读懂于东来的身后事，才能读懂胖东来的底色。他的生命观，从来不是孤立的个人感悟，而是贯穿三十年商业生涯的底层逻辑。

1966年出生的于东来，1995年从零起步创立胖东来，在零售行业深耕三十余载，把一家普通门店，做成了全民追捧的行业标杆。

别人做零售，拼规模、抢流量、压成本；他做零售，拼温度、拼良心、拼对人的尊重。这份差异化的坚守，根源就在于他始终把“人”放在商业的核心位置，无论是员工、顾客，还是自己，都要活得体面、活得自由。

胖东来最打动人心的，也从来不是亮眼的业绩，而是公道的利益分配。

此前于东来公开的资产与员工分配细则，更是把这份良知落到了实处。集团总资产37.93亿元，员工总计10194人，从2000年起，胖东来就实行利润平分机制，管理层与员工各占50%。

年度利润一半用于团队奖金，一半归股东收益，8633名普通员工人均确权20万元。在这个资本逐利、员工常被压榨的时代，这样的分配方式堪称异类。

很多企业把员工当作赚钱工具，追求利润最大化；于东来却把员工当作家人，让奋斗者共享成果，让普通人也能拥有稳稳的幸福。

这种利他的商业理念，让胖东来拥有了牢不可破的根基，也给了于东来从容退休的底气。

2026年春节后，他正式宣布退休，只担任公司顾问，日常运营交由决策委员会负责。其实从2023年开始，他就逐步放权，80%的经营权早已下放。

这份放手，不是无奈之举，而是胸有成竹的布局。2025年胖东来销售额突破235亿元，账上现金超41亿元，且无任何贷款。

稳健的财务状况、成熟的团队架构、深入人心的企业文化，让他不必贪恋权位，不必担心企业失控。

当下的商业环境，内卷愈演愈烈。行业竞争白热化，企业为了生存不择手段，压缩员工福利、忽视消费者权益、透支行业信誉，仿佛逐利是唯一的信仰。

在这样的大背景下，于东来和胖东来的存在，更像一股清流，唤醒了商业最本真的良知。他用三十年时间证明，商业不是零和博弈，不是弱肉强食，而是利他方能利己。

善待员工，员工才会用心服务顾客；善待顾客，顾客才会坚定支持企业；公道分配，企业才能凝聚人心、行稳致远。

我们总说要做有温度的企业，可真正落地的少之又少。很多企业喊着以人为本的口号，背地里却精于算计；很多企业家标榜社会责任，眼里却只有利益得失。

生而为人，我们终其一生都在与执念对抗。执念于名利，执念于排场，执念于他人的眼光，到头来往往身心俱疲。

于东来的活法，给了我们最好的答案：活着时，坚守本心，善待他人，活得自由快乐；离世后，放下一切，归于自然，活得干净美丽。

对于商界而言，更需要多一些于东来这样的企业家，摒弃功利浮躁，回归人本初心，让商业不再只有冰冷的利益，更有滚烫的良知与温度。

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