京赞HM抗磨液压油包装：让“一眼识别”成为可能

京赞是工业润滑领域的新锐品牌，旗下HM抗磨液压油系列涵盖HM32、HM46、HM68、HM100等多粘度规格。漫侃设计为其打造的这套包装视觉系统，试图在工业属性与品牌辨识度间找到平衡——既要传递产品专业性能，也要以差异化的视觉语言建立品牌记忆。

包装设计案例 | 京赞HM抗磨液压油包装设计

一、项目背景

对专业用户而言，润滑油包装的核心价值是“一眼识别”——在货架前、仓库里、维修现场，快速找到需要的型号及规格。这意味着型号信息必须足够醒目，品牌色彩必须足够鲜明。京赞需要的是一套让用户“看清即选走”的视觉系统：第一眼锁定规格，第二眼记住品牌，无需多余思考，每一次识别都是品牌记忆的强化。

包装设计案例 | 京赞HM抗磨液压油包装设计

二、核心创意

视觉定位：专业力量感与品质信赖感

以高饱和度正红色作为品牌主色，既契合工业领域高效、可靠的动力联想，也通过强烈的视觉冲击力在货架阵列中形成统一的品牌色块。当多规格产品并排陈列时，这抹红色便成为最直接的视觉语言，让京赞的产品从众多竞品中迅速跳脱出来，真正实现“一眼识别”的品牌记忆。

包装设计案例 | 京赞HM抗磨液压油包装设计

信息层级：专业清晰，直击核心需求

将型号HM32、HM46、HM68、HM100与品类名抗磨液压油放大置于视觉中心，让专业客户一眼识别产品规格；以“耐磨降噪 持续洁净”作为核心slogan，精准传递产品优势。

包装设计案例 | 京赞HM抗磨液压油包装设计

风格统一：系列化与场景化

不同粘度型号采用统一版式，仅通过型号数字区分，保证品牌视觉连贯性，方便客户快速识别规格差异；同步覆盖4L小包装与16L中桶包装，适配不同采购场景，强化全规格覆盖的专业印象。

包装设计案例 | 京赞HM抗磨液压油包装设计

三、设计亮点

动态视觉符号：标签融入金色流体纹理，模拟液压油流动状态，呼应产品属性，传递顺滑、抗磨、高效的性能联想。

专业质感表达：标签采用哑光覆膜工艺，保证耐磨耐污的同时，以细腻的表面质感强化品牌定位，适配工业场景的实用需求。

经典色彩搭配：黑色盖子与红色桶身形成经典红黑搭配，增强视觉稳定感与专业感，让产品在货架上更具辨识度。

记忆点强化：将京赞品牌标识与HM核心符号组合呈现，长期使用后可建立“京赞=高品质抗磨液压油”的品牌认知。

包装设计案例 | 京赞HM抗磨液压油包装设计

本次设计通过鲜明的红色视觉与系列化符号，帮助京赞在竞争激烈的液压油市场中快速建立品牌辨识度，为后续品类拓展奠定统一的视觉基础。让“一眼识别”从设计目标，成为用户每一次选购时的真实体验。

润滑油创意包装@漫侃设计

文/余峰，漫侃设计创始人。 本文以漫侃设计机构执行的商业设计项目为基础，旨在从设计实践出发，进行行业交流与专业探讨。文中关于项目背景、策略推导及设计执行的分析与论述，均为基于具体案例的观察与思考，仅代表撰稿者的个人视角。