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【导读】重庆啤酒2025年逆势增长：净利润大增10%，高端化与渠道变革双轮驱动
在整体消费趋缓、行业竞争加剧的2025年，重庆啤酒交出了一份稳健增长的成绩单。
3月10日，重庆啤酒股份有限公司发布2025年年度报告。报告显示，2025年，公司实现销量299.52万千升，同比增长0.68%；实现营业收入147.22亿元，同比增长0.53%；实现归母净利润12.31亿元，同比增长10.43%。
放在行业背景下看，这份成绩单更显韧性。国家统计局数据显示，2025年中国规模以上企业累计啤酒产量3536.0万千升，同比下降1.1%，中国啤酒行业整体承压。
重庆啤酒总裁李志刚表示：“面向2026年，我们将围绕‘创新提效，共筑新高’这一年度主题，持续推进产品创新，提升运营效率和组织能力建设，推动公司高质量发展。”
高端化“破局”：1L装成增长新引擎
尽管消费环境承压，重庆啤酒的高端化战略并未止步，反而成为利润增长的核心驱动力。
年报显示，重庆啤酒2025年归母净利润同比增长10.43%，明显快于营收增速，毛利率显著改善。对此，李志刚将其归因于原材料成本回落、运营效率优化，以及产品结构的持续升级。
从产品结构看，高端产品仍是公司业绩增长的关键支点。2025年，重庆啤酒8元以上的高档产品销量150.43万千升，同比增长3.23%；销售收入87.80亿元，同比增长2.19%。
其中，1升装产品成为重庆啤酒推动高端化的重要抓手。近期，公司相继推出“乌苏金骏眉精酿”“乌苏琥珀拉格”“重庆国宾双重酒花”“风花雪月四季时酿”等1升装新品，通过丰富产品风味满足不同消费场景需求。
在李志刚看来，1升装并不是简单把包装放大，而是围绕新的消费场景和消费体验进行创新。他表示，高端化不只是价格提升，更重要的是让消费者获得更新、更好的体验，并愿意为此支付一定溢价。
他同时表示：“啤酒的高端化进程还在进行中，我们对高端各方面的投入依然很多。消费者需求的多元化意味着高端化的天花板远未到来。”
2025年，重庆啤酒推出30余款新品，涵盖精酿、茶啤、1L装（1升拉罐）等，同时也向非啤酒品类延伸，推出了“天山鲜果庄园汽水”和“电持”能量饮料等产品。
接下来，重庆啤酒将继续加快布局非啤酒品类，李志刚透露，虽然目前体量还比较小，但在内部赛马机制下，未来跑出大单品的可能性还是存在的。他表示：“我们做饮料也不是为了所谓的‘转型’，我们在培养一个更大的品类，培养未来的发展可能性。”
嘉士伯集团执行副总裁、重庆啤酒董事长乔若昂表示：“中国啤酒市场本身竞争很激烈，也是相当领先的。我们在追踪跟随这场趋势时，也参与到了趋势创造过程中。这让我们相信，嘉士伯有能力推动产品创新。”
渠道深耕：非现饮渠道打开新空间
如果说产品是刀刃，那么深耕渠道则是让刀刃精准切入市场的力量。
过去一年，重庆啤酒持续重点发力非现渠道，同时通过“大城市计划”与即时零售布局，构建起更具韧性的渠道网络。
重庆啤酒表示，2025年公司非现饮渠道占比进一步提升，即时零售O2O、电商及便利店等新兴渠道表现良好，1L装新品则成为非现饮渠道的重要增长动力。
“通过平台下单，15分钟到家，这种便利性是时代的大趋势。”李志刚认为，即时零售已成为满足消费者即时需求的核心阵地，啤酒企业必须拥抱这一变化。
与此同时，自2017年启动的“大城市计划”也在持续推进。李志刚透露，目前重庆啤酒的市场已扩展至105个城市。即时零售渠道在大城市的布局更为密集，渠道与产品形成共振效应，将进一步放大增长动能。
但与追求数量扩张的思路不同，重庆啤酒选择深耕现有城市。李志刚表示：“相比继续扩大版图，当前更重要的是把现有城市做深、把份额做实。在当前阶段，‘做深’比‘做广’更具战略价值。”
值得一提的是，在渠道之外，重庆啤酒也在继续强化品牌与场景的绑定。过去一年，公司围绕节庆、体育和文旅等场景发力，“懂追求，就喝嘉士伯”“乌苏+烧烤”“重庆崽儿喝重啤”等品牌表达不断丰富，持续增强了品牌与消费者之间的连接。（CIS）
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