京东2026年“春晓计划”发布 投入超350亿资源

本文转自：人民网

3月11日，京东宣布，面向POP商家的“春晓计划”再次升级，2026年预计投入超350亿资源，成为“春晓计划”史上最大力度的扶持行动。

据介绍，针对商家过往经营成本高的痛点，“春晓计划”2026年大幅下调商家保证金。自3月1日起，企业店超过3000个类目参与降费，其中近九成的类目首档保证金低至500元，覆盖时尚、3C、家电家居、健康、汽车及工业等品类；同时推出新商0扣点激励，交易达标的新商家最高可享受长达一年的佣金100%返还，让商家零负担起步。

在AI深度赋能实体经济的浪潮下，京东宣布14款“京麦”AI工具全部免费开放，实现经营全链路覆盖。同时，京麦服务市场精选30余款开店必备工具，新商均免费；包括原价6万元的“京小智5.0”客服工具、原价3万元的官方数字人直播工具，新商家最长可免费使用1年。

近几年，商家普遍认为流量越来越贵、投放效果不确定。对此，京东将对商家的广告补贴从十亿级提升至百亿级，新商家入驻即享200元无门槛红包，累计最高可领取5500元广告激励；同时，京东还发布“稳赚计划”，如果商家的推广目标ROI（投资回报率）未达成，平台将100%赔付缺口金额，让中小商家投放更安心；此餐，平台新增推出广告消耗激励政策：商家在广告投放期间，达成消耗目标后，对应其增量现金消耗，最高还可获12%返点激励。

为让商家轻装上阵、放手经营，京东还围绕开店门槛、物流成本和营销工具及资源三大关键环节，推出了一系列举措，全方位降低商家的运营负担与不确定性。

在开店门槛方面，继续深化0元试运营政策，在京东APP搜索“开店”，进入页面后即可最快1分钟开通店铺。新商家入驻后无需缴纳保证金即可开启店铺经营；待试运营期结束，商家还可享受升级后的“全额保险保证金”政策，投保成功即可免缴100%现金保证金，无缝衔接实现0元正式运营。

物流成本也迎来实质性下调，在线寄件可选择京东官方物流以及其他承运商，合作价格低至4折，而且免签约、全流程托管，时效有保障，还有专属客服团队高效响应处理工单问题。

营销工具及资源方面，直播渠道红利丰厚，真人直播达标可瓜分千万级直播激励，帮助商家通过内容场实现生意增量；面对全生命周期的商家，将提供 “新品成长套餐”助力打爆新品。潜力新品一键托管后，可自动进入官方及大促资源位，还可同步获取专属营销皮肤与ROI保障的智能广告代投，让新品从冷启动到快速出圈更加省心高效；京东还将拿出亿级曝光资源助力商家新品突围，商家新品打标后即可获得搜推流量倾斜。

此外，在帮助商家降本增效的同时，京东同步完善治理体系，让优质商家既能“跑得快”，也能“跑得稳”。营商环境的持续向好，才能让商家安心成长。此次升级新增商家自主限权功能，无需平台审核，商家可自主即时管控恶意下单、恶意售后等行为，掌握经营主动权。同时，京东还将严厉打击"黑五类"行为，包括假冒商品、信息与实物严重不符、严重食品安全、恶意倒卖、违禁商品及信息等，打造公平、透明、有序的平台经营环境。

京东方面表示，希望通过“春晓计划”以真金白银的投入和前沿技术的赋能，与广大民营企业、个体小微商家携手，共同耕耘生意增长的沃土，持续为实体经济高质量发展注入动能。