吉林
近日，车圈一场直播风波引发广泛关注。一名宝马汽车女主播在直播过程中，为了推销宝马品牌，多次使用“大米”“杂粮牌”等词汇恶意贬低小米汽车，甚至编造“180天造车”的不实言论，引发网友强烈不满。随着事件发酵，小米高管潘九堂的大气回应反而赢得不少点赞。
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据了解，该事件发生于3月上旬，涉事宝马女主播在直播时针对小米汽车大肆嘲讽，称“180天的速成鸡可以吃，但180天造的车我真不敢开”，还公然贬低国产新能源车行业，声称“国产车企3个研发，3000法务”，暗指国产车企不重研发只靠诉讼堵嘴。事实上，小米从2021年3月宣布造车到2024年3月首款车SU7上市，整整历时1094天，所谓“180天造车”纯属凭空捏造。
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面对恶意诋毁，小米产业投资部合伙人潘九堂的回应却展现出极高的格局。他转发相关内容并称宝马是“伟大的企业”，身边很多亲朋都是宝马车主，同时表示小米欢迎大家多试驾、多对比，车好不好，真实车主说了算。这番理性克制的发言与女主播的极端言论形成鲜明对比，被网友评价“太圈粉”。
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事件发酵后，不少同时拥有宝马和小米汽车的双持车主也站出来发声。有车主表示：“宝马的品质我认可，但小米的科技感和性价比同样不差，没必要踩一捧一。”令人遗憾的是，该主播非但未收敛，反而在直播间调侃希望“多来点黑子，让自己更红”。
业内人士指出，当前汽车行业竞争激烈，主播推销本无可厚非，但靠编造谎言诋毁同行甚至否定整个国产行业，不仅有失职业操守，更可能对品牌形象造成连带伤害。此前宝马深陷“冰淇淋事件”已令其在中国市场形象受损，此次事件再次引发公众对宝马终端管理的质疑。
良性的市场竞争需要相互尊重，靠诋毁博取流量终究难逃反噬。对于这种拉踩式营销，你怎么看？欢迎在评论区分享观点。
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